一杯咖啡聆听一段内心话，OFF COFFEE为你揭晓“黑洞的秘密”
当你是一位事业有成的职业女性，你是否经常听到这样的声音？
“女孩子还是不要这样拼啦！回归家庭才是你最终的归宿。“
“女强人真是可怕，一定是情感生活不幸福才会拿这么多时间来工作吧。”
但当你终于满足众人期待成为了一位事事皆要料理周全的家庭主妇，周围的谈论是否又以另外一种方式席卷重来？
“xx今天又没有完成作业，你这个做妈妈的真的该上点心了！“
“啧啧，她现在能过的这么好还不是全靠她老公？”
……
无论是“女强人”还是妻子与妈妈，被多重身份所裹挟的现代女性是否渴望一个独属于自己的喘息空间？
近日，台湾知名连锁超市品牌全联发布了旗下咖啡品牌OFF COFFEE的宣传片，由罗景壬担任导演，众人的童年回忆苏慧伦饰演一位不善言辞，但在别人眼里幸福美满的“孙太太”。
在这里，孙太太将手中的咖啡当作黑洞，让它聆听自己的内心话！
一、宕机时刻：off模式里的一方天地
影片由一个远景开启，路过的孙太太被其他正在闲谈的家庭主妇叫住，谈论的话题无非是今天的葱段便宜，可以拿它来烧什么不同的菜式。在一众的家庭主妇之间，孙太太显得不太合群，面容之间都是礼貌又程式化的应和，对这些主妇之间的固定话题并无太多兴趣。
镜头一转，“偷窥”般的视角让我们一窥孙太太的内心世界。她对着镜头自述从小就是个不太爱说话的小孩，但是她的爸爸告诉她黑洞可以把世间的所有东西都吸走，从她的秘密再到天上的马头星云。
“我知道你不爱说话，那就对黑洞说吧”
这是爸爸还没去世前留给她的话。
所以就算之后的她相处不好同学关系，因为不跟师长问早而被骂，再到如今参与不进主妇间谈论葱段等鸡毛蒜皮的小事，她都会在周末时来咖啡馆点一杯黑咖啡，和这杯“黑洞”诉说。
在模糊的印象中，影视作品的男女主角仿佛都会有一个秘密基地，他们将心底的烦心事，暧昧的情愫对着山谷呐喊，对着海洋呐喊，那些仿佛都是专属于青春片的浪漫时刻。而在这个广告片里，都市人手中的黑咖啡替代了山谷和海洋，成为了此刻已经成为家庭主妇的孙太太的秘密基地，在这里她可以寻找到自己远离人群的宕机时刻，不必礼节性向他人问好，也不必附和自己并不感兴趣的话题，随意向黑洞诉说自己的内心话。
有人说咖啡馆是现代人的精神避难所，既逃离了外面的喧嚣，又没有家那么孤独，在私人空间和公共空间之间微妙地取得了一种平衡。OFF COFFEE作为连锁咖啡品牌也同样意识到在当今现代世界的大环境中，咖啡的意义早已超越饮品本身，在提供给人味觉享受的同时还有更深一层的情感抚慰作用，成为一种全新的文化符号。
OFF COFFEE的品牌建设也深植于此。因为咖啡的英文单字coffee中间蕴藏着一个off，因此品牌被取名为OFF COFFEE，提醒人们在努力、辛勤工作的同时，也需要偶尔放空、不要放弃自我的生活。
二、另辟主妇视角，新一代的“女性迷思”
什么是好的营销？从制定精准定位到满足社会需求，不同时代的大师们给出了不同的回答。
而如果看一看OFF COFFEE背后全联福利中心的品牌建设史，就会发现他们早已给出了教科书般的答案。
从最初主打商超共性的便宜划算获得第一批消费者，再到带动“全联经济美学”吸引年轻一代受众，这一次全联在结合品牌特性的同时紧随潮流为其旗下的OFF COFFEE敏锐捕捉到了新一代目标受众群体——中年女性。
2020年的年度热剧《三十而已》和现象级S级综艺《乘风破浪的姐姐》让中年女性的故事走进了观众的视野。不同于其他咖啡品牌主打白领市场，此次OFF COFFEE也顺势另辟主妇视角，在三八妇女节到来之际，通过片中林太太的故事讲述新一代的“女性迷思”。
“女性迷思”是指上世纪60年代贝蒂·弗里丹在其所著的《女性的奥秘》中指出的成千上万普通的美国家庭主妇的特有困惑，她们带着美妙的憧憬走入婚姻，过上安逸、舒适的生活，但在无穷无尽的家务之中感到空虚和苦闷，被一种缺乏自我所带来的无名痛苦所包围。
片中的林太太也是这样一个别人眼中的幸福模版，不仅遇到好男人，还有漂亮可爱的孩子，可就是这样令人艳羡的林太太却总会幻想人生另外的可能性，在这个可能性中她不再被妻子、母亲的身份所束缚，可以把用来采购的时间去读一本书的时间，甚至干脆什么都不做。在这个可能性中，她不再是其他人的谁，而只是她自己。
广告大师奥格威曾说：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。” 纵观咖啡的营销发展历史，早期主打纯净且有益健康这一卖点，到20世纪中期针对女性的家庭咖啡营销将咖啡塑造为“取悦丈夫”的必要条件，再到上世纪末成为精英阶层的奢侈品，而此次OFF COFFEE对于品牌文化上的塑造开辟了一个全新的赛道，将咖啡与女性的自我探索联系到一起，差异化的营销方式以符合品牌价值的方式开发了与客户沟通的全新途径。
不可能重来的事情，也许永远都不会有答案。
可是至少在这个咖啡馆中，在面对这个“黑洞”的时候，
林太太终于有时间去幻想生活中的这些可能性，去幻想她平行世界里的未知人生。
在这个有别于超市和厨房的第三空间，
林太太不再是林太太，也不是旁人眼里不爱说话的异类。
在这杯黑咖啡面前，她是她自己。
三：结语
三八妇女节刚刚过去，在这样一个将妇女包装成“女神”以及“女王”的年代，OFF COFFEE另辟蹊径将身边家庭主妇的平凡故事带入人们的视野，鼓励身边女性通过一杯咖啡寻找专属于自我的静谧时刻，卸下身份与角色的重重裹挟，寻觅自己，探索自己，成为自己。对此，你怎么看？
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