苹果圣诞节广告虐狗？其实没这么简单

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举报 2017-11-28

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距离圣诞节还有近一个月，但各大品牌的圣诞节借势广告却早已频频出街。苹果的这支以《Sway》为主题的广告延续以往品牌一贯的风格，选择走温情路线，画面浪漫却不失人文色彩，配乐轻盈却能打动人心。苹果仿佛一直都站在一个逼格的制高点。

冬日的雪花漫天飞舞，戴着Airpods的女孩在街上散步，随后拿出iphone X，播放了一首Sam Smith的《Palace》。这时，舞台光打到女孩儿的身上，整个世界像是进入了圣诞前夜，女孩儿跟随音乐舞动身姿，周围的一切都是她舞步的陪衬，如梦如幻。随后，她无意间撞到帅哥身上，他们一见钟情，女孩儿将一只Airpods戴给帅哥，然后两人共舞，直到…..

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视频在画面的渲染上，注重夜晚的静谧，给人一种浪漫的感觉。而在情节上，紧随BGM，设置十分流畅，但又不失惊喜。有人会问，这是圣诞节广告么？明明是情人节吧？

其实，苹果的这支广告并没有这么简单。

情绪紧扣人心，挑逗用户“小心思”

圣诞来临，很多人开始计划自己如何过圣诞，有的人选择一个人在家里读书写信，有的人选择和朋友举行派对，有的人选择和伴侣一起畅想未来…...圣诞节给予人的不仅仅是热闹的氛围，更是一种选择与谁一起共度的期待与激动。其实这也是为什么苹果选择提前一个月上线视频的原因。用户的“小心思”早已被紧紧攥住，这个圣诞节，你是否想好和谁一起过？

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主旨设置巧妙，slogan展示品牌温度

如果说浪漫的背景音乐、静谧的场景设置、高难度的舞蹈动作给视频带来很大的可看性，那视频最后的一句 move someone this holiday 更是戳中人心。

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这里，苹果官方给出的阐释是，“我们都曾是彼此的陌生人，偶然相遇，走到一起，却又不可避免会再次分开，但只要曾经一起谱写过美好，拥有难忘的回忆，就已足矣”。我们从视频中可以看出，女孩儿经历了一个人的无聊，以及与喜欢的人的邂逅，随之两人共舞。但当感情高潮时两人却又转瞬离开。这种情绪路径是美好还是伤感？是该就此珍惜还是独叹可惜？

但不管你怎么认为，相信大家已经感受到音乐的力量以及品牌的温度，每个人最终也都会找到自己对的人。

对于视频，我觉得唯一不足的一点是，现实与梦幻的场景设置没有形成更鲜明的对比，圣诞前夜的色彩及元素并不是浓重，以至于让大家怀疑是否是圣诞的广告。简约能给人天马行空的想象，但也会给人无意识的放逐。

你们怎么认为？

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