杜蕾斯的感谢海报刷屏了,而我只想知道老金报了多少钱

举报 2017-11-28

杜蕾斯的感谢海报刷屏了,当天晚上就有小伙伴在微信业务群里第一时间分享,看完后,我在群里回了2个字——真好。回复后的第二秒,我在想,不知道这篇推送,这一系列海报,随后的进一步互动,老金报了多少钱。。。也许很煞风景,然而情不自禁。

环时是我很尊敬的同业公司,老金是我很认同的同行。环时投入重兵在客户品牌(尤其是杜杜)的日常运营(尤其是实时营销)中,帮助客户成为社交营销领域内的标杆,令人钦佩。同时我更钦佩客户的理念和胸襟,第一认知同、第二资源够,才能让 agency 有意愿和能力投入优势资源和热情。

在所谓的社会化营销领域,“日常”的价值总是被低估的。品牌在做 Campaign 的时候,请明星大号网红、谈媒体电商流量、做线下搭建活动,动辄几十上百万,似乎觉得很“正常”。而谈到社交媒体的日常运营,我接触到的大多数客户,在第一次听到我们的报价的时候都会露出吃惊的表情——要这么贵啊,不就是写几篇文章、做几张图发发就可以吗?行吧,某宝上有几千块一个月的,还能保证数据好看哦,亲。

品牌在社交媒体上做日常营销有意义吗?如果有人问我这个问题,我会反问他一个问题:人的日常生活有意义吗?

Campaign 有些像求婚仪式。精心策划,高成本制作,良辰吉日,昭告天下。品牌想高调表达的是:“消费者们,不如我们马上开始这段感情吧!”而日常的社交媒体运营,是求婚前的恋爱和结婚后的日常生活。也许不是每天都有钻戒和玫瑰,但有耐心的倾听、暖心的安慰、热心的帮助和真心的感谢。还有日常相处的小惊喜和小巧思。日常营销,是在帮助品牌,和消费者谈恋爱。

在社交媒体和真实世界驳杂纠缠的今天,每个人、每个品牌都会有属于自己的高光时刻,而日常,真正决定着你的生活。日常是琐碎的,正如日常内容的创意是充满煎熬的过程。有时候我们甚至会想,如果不是这么地煎熬,是不是也就不会有那样的成就感和乐趣。然而这一切,需要的是客户对此的认同,和资源的投入。

所以,当品牌在想为什么我们没有“刷屏”的杜蕾斯海报时?我想的是,这该怎么报价呢?

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