三八营销渐扎推，这个优秀女性品牌走心
文章来源于TOP创意广告
“月经”在全球范围内似乎都被人们认为是难以启齿的话题，而作为国内主流文化中首个倡导月经正名化的品牌，去年国际月经日Libresse薇尔就以一则先锋态度视频形成国内开口谈月经的意识觉醒。
在今年三八妇女节来临之际，这个品牌升级#月经不隐藏#的品牌主张，从呼吁关注，到身边的真实事件分享，希望通过更多真实经期心声，让#月经不隐藏#成为更多人的答案，对女性经期权益也能多一分理解，少一个隐藏。
品牌也以真诚姿态邀请全社会做更深入的探讨，推动#月经不隐藏#，我们还可以做些什么？
显然，Libresse薇尔已经找到自己的解题思路并给出答案 —— 从和身边人沟通开始，月经不隐藏，用理解抵达。
01/4分钟短片拉开序幕月经羞愧的背后
被隐藏的女性困局
今年三八妇女节，Libresse薇尔采访了多位女生的真实经历， 并通过视频展现出他们的心声。
一个与父亲无话不谈的女孩仅就“月经”这件事对父亲三缄其口；
一个正在上学平时大大咧咧的女孩，却对月经这件事感到十分丢脸，甚至想要躲起来；
一个因痛经导致无法正常工作的白领，却被领导要求“下次要克服一下。”
正如片中所说，每个女生一生会来400次月经，而这400次月经也凝聚了女性一生最宝贵的时光，视频中的三个女孩代表的不是个体，而是背后成千上万有相同困扰的女性群体。短片以小见大，从家庭-校园-职场等多个场景不断挖掘女孩们“隐藏”的心声，温暖地向女性朋友们展示了月经无需隐藏，我们每个人都能够以行动支持，并让其成为很多人的答案。
02/UGC引爆情绪共鸣带动用户深度思考
引领社会观念升级
2020年，这个品牌在国内首次提出了一个振聋发聩的问题：月经，需要隐藏吗？
Libresse薇尔借助《月经不隐藏》态度视频表态，引领大众“月经不隐藏”的意识觉醒，一时间海量UGC内容开始涌现。
在众多UGC中，有一条评论令人印象深刻：“这则广告唤起了年龄尚小的我女性独立意识，也唤起了我对女性权益的思考。” 可见优秀的广告能引领消费者进行深度思考，甚至带动社会观念的升级，也使品牌拥有极高的用户粘性。
某种程度上，Libresse薇尔一系列推广看上去更像是公益广告，每一年发起的不同话题其实都有一个共同的宗旨——告诉所有女性：“月经无需隐藏，你的每一面也是”，鼓励女性做真实的自己。
伟大的企业都注重营销中价值观的输出。乔布斯曾说：“对我来讲，营销学讲的是价值观。”而著名的营销大师菲利普.科特勒教授也指出，在经历以产品为中心自卖自夸、以用户为中心满足需求的营销策略后，以价值观为中心认可企业成为第三代的营销策略。
03/知行合一实现品牌升维推动月经正名化
持续关注经期权益
作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔一直在为月经正名的路上奔跑。
从去年Libresse薇尔关注疫情下一线女医护生理期用品需求，火速驰援30万片卫生巾；再到理解高校女生需求，助力高校“卫生巾互助盒”行动。
Libresse薇尔坚信对话和沟通带来的理解，才可以融化社会对月经偏见这块坚冰，让女性经期权益不再受到漠视。Libresse薇尔的品牌价值观，正在推动这个社会观念的变化。
理解女性的品牌理念不仅表现在“月经不隐藏”中，还藏在产品的细节中，为了给每一位女性带去更贴合舒适的经期体验，Libresse薇尔洞察了传统直条圆尾卫生巾的不足，通过多年的研发，比对上万组女性身体曲线，独创欧洲专利贴合科技，推出专为人体V区设计的 “Libresse薇尔小V巾”。
V型立体剪裁更贴合女性身体曲线，怎么动都不变形不移位不侧漏，为女性带来贴合舒适的经期体验，更好地支持女性自信表达经期的每一面。过硬的产品力也让网友们纷纷被种草。
Libresse薇尔一直用品质和品牌传递精神，鼓励消费者做真实的自己。而通过这项行动，薇尔也很好地传递了一种文化价值观，她们基于对女性的理解，结合她们真实的想法和经历，以贴合的产品支持，鼓励女性打破禁忌，勇敢做真实的自己。
所以即使广告里没有过多的出现硬性植入，我们仍然能够联想到薇尔产品一定是自然、健康、多元且为女性而生的。
今天，想要向“女性赋权”的价值观靠拢的品牌如何做营销？在中国消费者挑剔的目光当中，如何传递真心，而不是套路？我相信Libresse薇尔给出了一份满意的答卷。
价值观可以赢得人心，善意的主张能帮助品牌创造情感共鸣，穿透信息孤岛。但知易行难，从为“月经正名”到通过各种社会实践和不断迭代的内容去讲述#月经不隐藏#，当表达立场和坚持向善的沟通成为一个营销趋势，这无疑是一种社会的进步。
Libresse薇尔基于中国女性的洞察永远走在前边，并在一次次升级的观念中，不断去延展品牌的故事，去激发更多女性向 “女性权益”的行动靠拢，是品牌的远见与坚韧。
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