环时五芳斋案例复盘|当广告不再“广告”，会讨喜吗？
最先知道环时，还是因为杜蕾斯微博运营的传说。后来也有一些案例略有耳闻，像五芳斋影业，或是京东618魔性视频，而较为全面的复盘还是第一次。
本着学习的心理，鄙人看完环时给五芳斋出的案例后发现，他们做的事情，在不断探索一种新的流行，这种流行，不仅指新的创意表现形式，还有新的品牌与受众的关系。
许多同行在抱怨甲方要把LOGO放到最大，品牌信息放到最多，生意思维埋没了创意的光彩时，环时一手创造了“五芳影业”，用不广告的形式，却拿尽了好感度与成效。
讲产品卖点，可以大开脑洞却又不跑题。
围绕每一粒糯米都经过严格筛选的利益点，讲了一出粽子前传。
《白白胖胖才有明天》
围绕糯团的柔软属性，输出了柔软轻哲学。
《爱上生活的柔软》
讲品牌历史，可以一本正经说瞎话地科普，传达五芳斋是几代人都爱吃的老字号。
环时互动把五芳斋30年前的老广告进行了再创作，还截图出广告中出现的人，出了个寻人启示，有情怀又有趣。
同样主打情怀的还有这支MV，在网络上呼声也非常高。
《黑白MV》
环时的创新远不止这些，讲五芳斋的工人专业、匠心，不一定要自吹自擂，也可以突发奇想。
《和张改花在一起》
《劳动节》
许多同行在抱怨甲方要把LOGO放到最大，品牌信息放到最多，生意思维埋没了创意的光彩时，环时一手创造了“五芳影业”，用不广告的形式，却拿尽了好感度与成效。
五芳斋B站账号上，代表作最高获得242万播放。
评论也非常“B站”
中华传统食物和百年老字号的身份是五芳斋独有的品牌资产，老字号年轻化势在必行，但又想突破说教的沟通方式，五芳影业成功解决了其中的矛盾，用一个个故事向年轻人传达不失品质感的趣味。
关于五芳影业的未来，有一个模糊的策略，就是去找或者创造年轻一代的“共同联系”，并且在方式上向娱乐化进化（不是热搜上那种娱乐）
五芳影业代表一种未来的广告模式（也可能是过去的，总之不是现在的），想了想大概有这么几个原则和特点：内容自驱、轻预算轻媒介、娱乐化、去广告化、日常与战役的中间形态、策略严密，创意放羊、自己就是ip、自建流量
<未完待续>
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