元宵节这天,我们对民生信用卡“软硬”兼施

举报 2021-02-26

人,在真的想玩时才能变得会玩,就像元宵节的习俗,只是谈及当天的玩法时,画面就已经是天南海北了。既然差异性各地都以证不同,民生信用卡这一次,便把软的“汤圆”(五芳斋)与硬的“信用卡”(民生信用卡)联名,做出了一次直白“硬核”的线上战役——#软吃汤圆,硬核灯谜


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受众们所期待的“曼德拉效应”

 

没有一个中国人对有趣的吉祥话会产生抵抗力,之所以无感,是因为本质上人们并未真正的参与。如何改良灯谜这一传统文化民俗,使它能在网上被分享、被记住,民生信用卡是这样做的:


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看到这张海报的你,还会产生“百无聊赖”的既视感吗?


形式上,民生信用卡将灯谜融入时下流行的图文,小视频中。

利用摒弃了“元宵节”传统视觉的物料,让人们在观看它们的同时,能更加纯粹地享受有趣的时光,短暂忘记那些“不适用于泛娱乐传播”的内容,从而促使物料内涵的最优呈现。


2

“国潮”概念下的三板斧

改良,是解决一切问题的办法,想要通过“猜灯谜”来唤起受众的集体回忆,就要赋予它背后的故事,将其与流行文化结合,最重要的,便是IP的建立。


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每张海报上的谜面都表现一个代表民生生活的国潮品牌

谜面中会预埋关于该品牌的网上段子、文化小故事


3

“话题度的提升”是“与视听一体化“后的体验


笑”和“赞”是观众被吸引后的反馈,在任何一种表达里,没有一个话题是本身便带有话题性的,脱口秀演员最懂这一点,所以,我们联动了“单立人”,请来了脱口秀演员毛冬,让明白“推动”才是硬道理的视听艺术家为我们做了一次有力的推广。


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影帝赋体的毛冬老师在卖力地演


【欣赏正片】


通过#软吃汤圆,硬核灯谜#,民生信用卡在对于中国传统文化的解构与挖掘上,打造了一场别开生面的全民趣味民俗活动。从敦煌到故宫、从国宝到非遗,从「中秋新青年图鉴」到「硬核猜谜」,民生信用卡走出了一条关乎民生、关乎年轻人、关乎文化的,独特的品牌沟通与营销路径。对于信用卡这样一个金融商业的载体,文化基因的长期构建、品牌文化的策略触达,为民生信用卡赋予了独到的魅力属性,也为其吸引了大批热爱传统文化的年轻用户,达到了品牌文化的心智留存。


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