李诞居然和Ubras一起翻车了,有些货还真就带不得!

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举报 2021-02-26

李诞和Ubras,一个是搞笑谐星,一个是知名内衣品牌,原本二者八竿子打不着,可就是因为一次“不适合”的合作,一起翻车了。

#李诞道歉#的词条更是冲上微博热搜第一,引发网友怒骂。

事情的起因在于李诞在微博为Ubras女性内衣品牌宣传时,其文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被指不尊重女性,一石激起千层浪。

网友指责道:

“内衣和躺赢职场有什么关系?”

“广告词都不审核吗?”

“李诞的意思是女性在职场赢都是靠色相吗?”

更让网友气愤的是Ubras的转发文案,“衬衫扣子崩老板脸上”,被网友痛骂。


内衣是穿给男性看的?

女性都写不出这样的文案。

随后,李诞删掉了微博,Ubras也进行了道歉,表示称措辞不当并已下架相关内容,并表示自己是女性团队为主的品牌,“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案,让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”

然而网友并不买账,随后李诞也转发了品牌的微博进行道歉,表示自己作为文字工作者不应该犯这种错误。

网友评价:“作为文字工作者,没发现这段文案有问题,这才是问题。”

关于他说的:“我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。”这个问题,之前他在《十三邀》中还给许知远传授过经验。

所以,之前都知道注意措辞,怎么这次就没有把握好分寸呢?李诞这次的失误实在是不应该啊!


有人建议以后发文让杨笠先审一遍。

山上的笋都被你夺完了。

不少网友质疑,男性为什么要来带货女性内衣,他会穿吗,知道什么感受吗?

事实上,随着男性消费的崛起,男性带货女性用品并不是什么新鲜事。

从最初的日本巨星木村拓哉代言口红,到如今当红流量明星代言女性彩妆用品比比皆是,商家在选择代言人上似乎更钟情男明星。

商家选择男明星,看中的是明星背后的粉丝市场,因为男明星的粉丝,正是那群有着超强购买力的女性用户。

赵薇就曾在某节目中坦言,现在绝大部分化妆品、护肤品都是小男生在代言,年龄30+的女演员都很难出头。

要说男性推广女性私密用品的案例也不是没有过。之前汪东城自由点的广告一出,就引起了不少的轰动。

2015年新广告法实施后,便规定男性不能代言女性用品了。广告法第三十八条规定:

“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过服务做推荐、证明。”


男明星代言彩妆会亲自使用,李诞会穿女性内衣吗?

因此,李诞此次带货女性内衣产品明显不符合广告法规定。

如果只是代言了不适合的产品,不至于闹得沸沸扬扬。

为什么这次翻车翻得这么狠呢?问题就出在了文案上。

“躺赢”一词是网络流行语,最早出自游戏,形容团队中有一人能力出众,其他队员即使能力较弱,也能轻松获胜。顾名思义,“躺着就赢了”,表示即使不作为也能赢的意思。

然而,躺赢一词不适用于职场,尤其是将“躺赢”和职场、女性内衣等要素放在一起,“让女性躺赢”这句话,会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义,有被冒犯的感觉。

这就好比把你无数次的加班、策划、开会、通宵做方案踩在脚下,说你的努力工作不值一提。

既然赚着女性用户的钱,就要对女性表示起码的尊重。

如何判断一句话是不是适合拿到公众场合说呢? 罗翔老师有话说:

值得一提的是,除了李诞,该品牌还同时请了同是脱口秀演员的思文、杨笠等人做推广,同样和职场价值观相联系就并没有网友感到冒犯。

杨笠和思文在形象上就比李诞适合得多,文案也较为稳妥,李诞本人和品牌形象差距较大,带货女性内衣并没有说服力。

说完李诞再来说说Ubras。

Ubras这个品牌是眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一,它产品最大的卖点,是主打舒适的无钢圈内衣,并且强调“无尺码内衣”的概念。

看得出来Ubras这次的推广主要打“摆脱职场束缚”的概念,但是却没有建立产品和创意的合理连接,很难让人产生情感认同。

将女性产品消费与职场联系起来的价值取向,有鼓吹消费主义之嫌。因为在现实生活中,没有一个职业是可以躺赢的,穿舒适内衣也并不能带来什么助力。

李诞在微博说“没有我带不了的货”,看来有些货还真就带不得。


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