蓝色烟囱上线三月，两进薇娅直播间拿下“零食节”亚军，凭什么？
小热妮号外：上周五晚，由热浪团队孵化的蓝色烟囱，在薇娅直播间拿下了“零食节”亚军，其产品的设计感、独特性，受到了薇娅本人的高度赞扬，而蓝烟作为一个上线三个月，能两次进入薇娅直播间，并取得如此好成绩，也刷新了新锐品牌记录，成为一个现象级爆品。该事件，引起了《消费日报》、《中国日报》及《中国经济网》等多家主流媒体的关注报道。下面，我们来看看他们是怎么说的？
2月19日晚，薇娅直播间举办了春节开工后的第一场“零食节”，不乏肯德基、李子柒藕粉、五芳斋粽子、三只松鼠以及周黑鸭等，30多家食品零食头部品牌参与其中。但杀出重围的“黑马”，竟然是一个成立仅三个月的新锐品牌——蓝色烟囱。
据专业直播带货监测平台红人点集的数据显示，当晚薇娅推荐蓝色烟囱，仅用了1分钟，就售罄了24万盒产品，商品成交额高达556.5万元。一举拿下薇娅“零食节”食品类目第二名，仅次于肯德基！
值得注意的是，这已是蓝色烟囱上线三个月里，第二次被薇娅选中，进入她的直播。蓝色烟囱首次进入薇娅直播间是去年12月21日，当晚开播，5分钟售罄，拿下188万销售额战绩。从过往历史看，蓝色烟囱也是第一家上线三个月内两次被薇娅选中的新锐品牌。
用薇娅的话说，“要选，我们就选最好的产品推荐给大家！这家意大利面叫‘蓝色烟囱’，很有设计感，三角形包装，由蓝带西餐大厨做品控，性价比极高。”参加当晚直播活动的蓝色烟囱有7款产品，薇娅现场体验了番茄、黑椒、咖喱三个爆款。
众所周知，零食类目平均客单价，要低于美妆、服饰、3C电子类目，而上线才三个月的蓝色烟囱，第二场薇娅直播200%的增长，取得556.5万销售额的战绩，算得新国货品牌的现象级案例了。当晚直播卖出的24万盒产品，连起来可以绕西湖6圈。
根据天猫平台数据显示，蓝色烟囱拿下了2月份第三周的销量榜冠军。
相信不少人好奇，蓝色烟囱的幕后团队是谁？通过本报记者调查发现，其创始团队曾在LV、Cartier等奢侈品公司工作，多年的欧美生活经历，让他们看到了西餐速食化的机会，并和国内知名消费品设计公司热浪深度合作。
后者服务过农夫山泉、统一、君乐宝等国内一线食品快消企业，并在2020年孵化出天猫意面类目第一、年销售额3亿的空刻意面。此次，热浪再次出手，除了把空刻意面的“爆款”经验重新复制之外，更重要的是以意面为切入口，做了新品牌升级。
蓝色烟囱的定位，是一个以西式生活方式速食化、便捷化为路径的，年轻、时尚、健康消费品牌，继意面之后，还会开发牛排、蛋糕等新品类，愿景是“让消费者的胃周游世界”。
产品注重设计感、精致独特性外，将口味、品质本身视为内核。所以，他们与曾获法国蓝带总统骑士荣誉勋章的西餐大厨合作，对产品进行研发和品控。选择的供应链合作伙伴，更是星巴克、海底捞、李子柒等品牌指定工厂。
从蓝色烟囱天猫旗舰店的各项评分指标来看，都处于4.9优等。由此可见，上线仅三个月的蓝色烟囱已经获得首批基础用户的青睐，未来可期。
报道出处：
中国日报
消费日报
中国经济网
http://tech.ce.cn/cjzx/202102/22/t20210222_36328386.shtml
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