2020中国消费品线上市场研究报告:发现“人、货、场”的变化

举报 2021-03-02

2020中国消费品线上市场研究报告:发现“人、货、场”的变化

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原标题:时代造新王丨《青山资本2020中国消费品线上市场研究报告》,来源:青山资本

2020年消费品市场风起云涌,尽管线下依然是主战场,但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响,人、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中,线上搜索、线上购买、线下购买,这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题,我们找到了三者间的一个连结点 —— 互联网上随处可见的那些“草”。也许,消费市场的秘密即存在其中。

搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费,而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”和“拔草”相关的若干维度,将多组平时不为人关注的有趣数据进⾏横向、纵向及交叉的比对分析,印证了一些常识,也发现了一些“知识黑洞”。

  • 功能饮料 - 线上表现仍不及预期;

  • 方便速食 - 既抓住你的胃,又抓住你的心;

  • 半成品菜 - 从“面向餐馆”转向“面向餐桌”;

  • 香水 - 网络能传递气味吗?

  • 宝宝洗浴 - 细分品类逐渐独立;

  • 彩妆 - “他”向“她”看齐;

  • 成人奶粉 - 增长不容小觑;

  • 冲饮麦片 - 资本推动冲破品类天花板;

  • 厨房小家电 - 短暂爆发后增速放缓;

  • 洗碗机 - 你应该知道的爸妈的需求;

  • 代餐粉 - 供给拉动需求;

  • 儿童服装 - 传统服装企业的新标配;

  • 发膜 - 洗护行业的新宠;

  • 复合调味品 - 正在走入聚光灯下;

  • 黑巧克力 - 健康和爱情的黄金交叉;

  • 果酒 - 市场的期待能否在线下实现?

  • 烘焙食品 - 品牌价值难体现;

  • 护肤 - 抢滩中学生市场;

  • 鸡胸肉 - 生鲜演化出的全新线上大单品;

  • 家居清洁剂 - 疫情之后回归平淡;

  • 口服美容 - 市场在主流电商之外;

  • 口腔护理 - 新细分品类正在萌芽;

  • 零食 - 吃的不是卡路里,是降“压”妙药;

  • 人造肉 - 好奇搜一搜,购买习惯尚在襁褓;

  • 扫地机器人 - 供给努力追赶需求;

  • 身体乳 - 护肤需求从脸到身体的延伸;

  • 速溶咖啡 - 技术迭代推动市场增长;

  • 植物奶 - 燕麦奶蓄势待发;

  • 中式补品 - 消费市场年轻化;

  • 华服 - 把⽂化自信穿在身上!




数据参考:

独立第三方
淘宝&天猫
百度指数
搜狗指数
微信指数
小红书
抖音
烯牛数据
企查查
奥维云网
极光大数据
FTA食研汇
魔镜
淘数据
解数咨询

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