10万+不是目的，内容运营要让读者沉浸
来源：书虫小小钢（微信号：wpg183）
作者：王平钢
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老板用10万+来评价文章优劣，小编则迫于压力，肆意收割民众有限的注意力，但做内容的，应该关注更为核心的问题：内容运营的本质，到底是什么？相对应需要解决什么实质问题？
我们为什么要做内容运营？仅是为了拿几千块工资，写几篇10万+吗？仅是为了阅读量好看些，以进行下一轮融资吗？仅是为了引流上百万，转化到电商吗？
如果真是这样，那么，当白发苍苍、不能写作的时候，坐在破烂的炉火旁，面对书架上霍布斯和卢梭等的内容时，我们肯定会难过的。因为翻遍资料库，找不到一份自己的内容，能骄傲的拿出来，转交给后代。更不知道，这些年我们都做了些什么，起了什么作用。
其实仔细想想，从纸媒时代，到PC时代，再到VR时代，内容运营都有其潜在功能。在洞穴里画画实现了文化传承；在报纸上时评能促进社会矫正；在媒体上发内容建构了商业社会……
内容运营，是让信息高效交互的工作，作为新一代内容从业者，我们不能用粉丝的无知、铺天盖地的推送，以及死皮赖脸的技术手段，来让数据好看些，我们应该让用户真正“沉浸”其中，帮助我们的内容，实现其本身的功能。
01 交互一直是内容运营的核心
所谓内容运营，好几本运营书籍都把它定义成收集文章、翻新整理、推送传播的一个活动，但是深入想一下，这叫内容运营吗？
这叫copy and push，push and push，这个定义严重没有良心，严重充满误导性。
内容运营，本质不是push，而是信息交互。与产品相关的内容推送，目的是让用户get到产品特性；情感相关的内容push，目的是让用户打通心绪里的任督二脉；干货类内容push，目的是用过来人的经验，帮助用户更好成长。
所以内容运营的核心，是get，是沟通，是交互，是用广博的知识、优质的内容、专业的技术、综合的手法，让内容达成交互目的。
那么，怎么达成交互呢？当然不是刷阅读量、往朋友圈推文、渠道分发、社群分发啥的了。
这些顶多叫做“内容运营的技法”，内容运营真正要解决的是：让读者深度理解内容本身，以高效交互，即内容的沉浸感问题。
02 只有沉浸于其中才能实现交互
因为人不是外星人，不能通过电磁来实现信息传递，所以人只能靠内容来交互。而内容交互，只有当用户沉浸其中时，信息才能最大限度的交互。
虽然你写了无数篇10万+，引发了无数次转发，导致所有人都阅读了你的文章，可是别人看了就忘了、收藏了又删了；你的货没卖出去；你的内容高端消费者表示不屑。
那么你的内容运营，长期而言，只会导致劣币驱逐良币，这种用信息不对称来做生意的内容运营，必然不是好运营。
好运营是用让用户的注意力真正沉浸其中。
简单来说，人的注意力有两个维度，其一是广度，其二是深度。广度就是对内容整体结构的把握，对内容系统框架的掌握；深度就是简单却引发深思的具体细节。
以往我们都是从广度上抓取用户注意力，认为用户一直看，我的内容就一直发挥价值，但是用户都是会成长的，他不会一直傻傻的被你吸引，他不会一直情感冲动买你的东西，没有深度，再多的内容也只会变成废墟。
03 沉浸感的三个层次
所以，内容运营，必定要随着基础设施的完善而逐渐转型，成为真正对用户注意力有影响的内容。那么，怎么深度吸引用户注意力呢？无疑，有货+有技术，不过那是一个技术活，我也不会，这里从沉浸感的层次问题来简单看看。
第一个层次
信息导致的沉浸，即信息当中能引发人沉浸式关注的部分，比如关于性、关于奇闻、关于情感、关于反常规等的信息，能导致沉浸。
第二个层次
是感官的沉浸，即通过某些文字载体，释放固定刺激，激起人们的感官感受。
第三个层次
是大脑的沉浸，即让大脑全然沉浸的状态，这个状态常见于人类学习、操作陌生道具、进化成长时。
内容运营要做的就是，稍稍借助前两个层次的方法，让用户达到第三个层次的沉浸，至于怎么做到呢？谁知道呢？场景式写作？故事化写作？综合式内容运营？还是其他？
不管怎么做到，肯定要取缔现在这种落后的内容运营方式。
未来，它可能建立在社会学、心理学、神经科学、信息技术的基础上，综合应用人的所有感受，结合虚拟现实、信息科技等技术，变成一个更加深入的领域。它可能会衍生出和产品经理一样细分的某一职责体系，让无数专业级别的内容运营人崛起，但具体怎么样，谁知道呢？
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