最近“吃鸡游戏”大火,这会给广告圈带来怎样的影响?

原创2017-11-14举报1013

最近“吃鸡游戏”大火,这会给广告圈带来怎样的影响?

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来源:大创意(ID:pitchina_)

要说2017年最火的游戏,除了《王者荣耀》,还有另一个带领了“吃鸡”热潮的《绝地求生:大逃杀》!

最近“吃鸡游戏”大火,这会给广告圈带来怎样的影响?

据说,《绝地求生:大逃杀》已经三十四次蝉联Steam周销量榜冠军了,而且,《绝地求生》的销售量已达1800万,中国玩家可能有580万,活跃用户应在85万左右。这样看,玩家数可能没有震惊到你,但要知道《 Dota2 》花了四年多的时间也不过积累了830万的中国玩家。

从近半年来,“绝地求生”和“吃鸡”两个关键词在百度指数中的数据也能看出它有多火了。

“绝地求生”关键词百度指数

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(点击图片可查看大图)


“吃鸡”关键词百度指数

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从百度指数上可以看到,从6月份开始,“绝地求生”和“吃鸡”两个关键词的搜索量明显开始攀升,到现在也依然没有下降的趋势。

我们先来简单介绍一下这款游戏:

这款游戏是一款大逃杀类型的游戏,每一局游戏将有100名玩家参与,他们将被投放在绝地岛( battlegrounds )上,在游戏的开始时所有人都一无所有。玩家需要在岛上收集各种资源,在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家,让自己生存到最后。

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“吃鸡”这个热词又是怎么来的?

这里所谓的吃鸡并不是真的吃鸡,而是出自绝地大逃杀里的台词。当你获得第一名时,就会有一段台词出现:“大吉大利,晚上吃鸡!”。

这句话的英文原版为“Winner winner,chicken dinner!”,是外国赌场中常见的一句俚语。很久以前,在赌场中有一种价值$1.79鸡肉蔬菜饭,那时赢一次赌局的标准回馈是$2.00,所以当你赢一次就可以有一顿鸡肉饭作为晚餐。中文就把它翻译为“大吉大利,晚上吃鸡!”,而这句话最早出自电影《决胜21点》中的一段台词。

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《绝地求生:大逃杀》除了在游戏圈火,在社交网站上也是一直占据热搜,之所以能让玩游戏和不玩游戏的朋友都知道这款游戏,一个很大的原因在于它的宣传方式——游戏+直播。

很多直播平台上都有这款游戏的直播,比如虎牙直播、熊猫 TV 等等。用熊猫 TV 举例,这个由王思聪创办的弹幕式视频直播平台,弹幕最多的游戏直播非绝地求生莫属了。而且,熊猫 TV 的直播有个特点,一起吃鸡的基本都是明星,比如王思聪、陈赫、林更新、鹿晗......这些明星直播也让这款游戏一下子在社交网络上火了起来。

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明星玩游戏本身就能引起话题性,之前周杰伦、杨幂、Angelababy 等明星直播游戏都圈了不少粉,毕竟现在大多数人还是喜欢这样接地气的明星,也对这样的明星更能产生好感。所以,当陈赫、林更新、鹿晗这些明星玩游戏的视频流传到社交网站上,一下子就带火了这款游戏,引起了广泛的口碑传播。

就连王思聪与林更新的争吵也上了热搜

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其实,玩游戏的朋友都知道,“游戏+直播”这种方式很多游戏都有用过,但《绝地求生:大逃杀》之所以这么火,还有一个原因在于游戏本身的几个特点:

1、作为逃杀类游戏,游戏在对抗装备、对抗模式、对抗策略上均具有较强随机性,所以在直播的过程中能看到各种各样有趣的景象。比如,林更新之前在玩吃鸡游戏时提前发了一条状态表示今晚要吃鸡,结果招来了大批粉丝,就出现了林更新吃鸡被粉丝疯狂追着跑,最后被粉丝们“打死”的景象。很多网友表示,这才是真追星;

2、游戏设置各玩家拥有平等起点提升了玩家的好奇心与关注度;

3、游戏发挥了团队对抗、社交类游戏的典型优势为团队合作及个人特性风格的发挥同时提供了空间。

当然,《绝地求生:大逃杀》之所以火还有一个重要原因是现在中国的游戏市场正处于高速发展的状态。最近两年,游戏行业增长非常迅速,从前两年的《Dota》到今年的《王者荣耀》、《阴阳师》、《绝地求生》,游戏行业迎来了一个高速发展的时期。根据普华永道的报告显示:2016-2020年中国视频游戏行业收入预计年均增长7.4%;未来五年,超过一半中国人都玩游戏,看来游戏行业还有很大的潜力。

这一变化也将影响着广告行业,毕竟广告的投放需要更多的曝光量,那对于拥有大量用户的游戏来说,游戏本身也成为了品牌们争相抢占的一个媒介。越来越多的品牌开始在游戏中做内置广告,游戏内置广告是什么?看看下面的两张图就知道了:

在今年双11的宣传期间,京东就把广告放在了终结者2游戏的开场飞机上

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还有这个箱子上的网易严选

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普华永道的报告还显示:中国电子竞技行业尚处于起步阶段,但是未来五年会迅速发展,年均复合增长率为26.4%,从目前的5600万美元增长至1.82亿美元。所以,手游电竞是未来发展趋势。而且在未来,游戏广告的投入也会越来越多。

因为对于品牌商来说,游戏的世界是一个更广阔的商业空间,它是一个虚拟世界,但这里应与现实世界一样,所以,这也是游戏内置广告的一个优势,广告的露出很大程度可以增加场景的真实性。这也表示,游戏这个媒介一定程度可以降低人们对广告的反感。

游戏内置广告还有另外两个优势:一是目标受众明确、准确度高,游戏玩家的年龄集中在16-35岁之间,以学生和白领为主,这部分人群也是现在最主要的消费人群;二是广告送达率高,不受时间约束和空间限制,毕竟24小时都有人在线玩游戏。

当随着游戏内置广告越来越多,仅仅是露出还是不够的,将产品和媒体如何有创意的高度结合也是我们需要考虑的。

最后,放一个汉堡王广告和游戏结合的案例:

近两年,外卖已经快要成为了人们的一个饮食习惯,不想做饭可以点外卖,不想出门可以点外卖,就连家里缺点什么也可以叫个外卖送来。今年年初,汉堡王与索尼 Playstation 合作,将汉堡王的外卖服务植入到游戏中,让人们在玩游戏的过程中,不用休息就可以订餐。这对那些连续打游戏十几小时,甚至几天的游戏迷来说可谓是一个福音。

这个名为“ Burger Clan ”的外卖服务可以让那些正在玩 PlayStation 4的游戏玩家直接在游戏中下订单。“ Burger Clan ”可以说是外卖服务和游戏世界的一个创意连接点,它会在游戏中出现是否需要外卖服务的问题,汉堡王方面表示,这个功能在有用和有趣之间取得了很大的平衡。


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