营销人不得不知道的：2017年微博营销两大新动向
俗话说“十年磨一剑”，走过十年的金投赏已经从最初名不见经传的广告界“小奖”，成长为中国各行各业的广告人耳熟能详、竞相参与的广告大比拼。以数据和消费者洞察为基础的社会化营销已经成为大势所趋，接下来的核心问题是：如何帮助广告主提升社交媒体营销效率和效能？
多、快、精三大优势，引领营销效率升级
— 多 —
时至今日，不论是用户，还是内容、热点，甚至是资源，微博都拥有其它社交平台难以比拟的规模优势。根据2017年Q2财报，微博月活用户已达3.61亿，全面覆盖不同的用户结构。除此之外，微博更活跃着2.8万娱乐明星、超过130万企业微博、近40万头部用户，和500家以上内容合作机构。迄今为止，微博已由娱乐起步辐射至多个垂直兴趣领域，其中23个领域月阅读量均超过百亿。微博是一个广场型的平台，微博上海量的用户、内容、资源、渠道、媒介形式都为企业吸引用户和触达消费者夯实了基础。
— 快 —
众所周知，深耕于年轻人群体的微博平台不乏现象级大事件。其兴趣驱动和热点聚合的能力，是热点高效传播的有力支撑，也是众品牌选择在微博上开展营销活动的关键考虑因素。以雕牌自造IP雕兄为例，证明了微博平台的传播之“快”。@雕牌雕兄说 在微博上以萌贱暖的形象吸引年轻消费人群，从而成功向用户传递#雕牌新家观#趣味内容，仅用7天时间就跃升超人气金V网红。
— 精 —
今年，微博发挥大数据的价值，商业产品不断推陈出新。以超级粉丝通为例，通过User ID为核心识别用户，微博基于内容、兴趣导向和社交关系积累了丰富的用户标签。超级粉丝通不仅可以多维度智能立体定向目标人群，更精准地洞察目标群体，满足品牌三种不同的定向需求，还能帮助品牌将有效的信息传递给正确的用户，打造千人千面的个性化广告；同时，智能出价、定价保量、频次控制等功能还帮助品牌灵活控制营销成本，在同等预算下提高投入产出，合理优化营销预算。
效能：以科学和人文释放微博营销力
对于广告主而言，要想自己的产品拥有广大的粉丝，就必须要理解它所面对的主流消费群体，并且掌握和这个主流消费群体建立长久的关系的沟通渠道。OPPO的品牌形象和产品形象拟人化，利用微博平台从广告曝光到自有粉丝曝光，延伸到与明星的粉丝、OPPO的粉丝、潜在用户进行深度沟通形成转发再次曝光，进而帮着品牌与消费者建立“连接”。OPPO R9s发布之际结合明星关键词的微博搜索互动，更是充分引爆了微博粉丝的能量，创造了微博内容传播深度超过 200 层的营销记录。伴随OPPO R9s的讨论声量不断攀升，OPPO的品牌喜爱度提高了110.2%，购买意愿也提升了86.4%。
微博营销为品牌的新品发布营造了起点即爆点的新高度。护肤品品牌欧舒丹启用代言人鹿晗，推出#鹿晗樱你而真#话题，随后发布定制礼盒，并在微博平台发放红包卡券，成功打造新品爆点。得益于微博营销带来的社交声量，以及粉丝效应对新品传播和销量转化的持续影响，欧舒丹中国区销售量得到 26.9% 的大幅增长，电商平台销量翻了2.5倍。
说到品牌营销创新，最值得一提的就是今年金投赏联合麦当劳和微博发起的品牌创意命题大赛。其中最大亮点是颠覆传统创意评选机制，首次设立用户成为品牌优秀创意评判者，其中由华扬联众推送的广告创意作品《跟踪》通过金投赏微博发布，并经过视频广告推荐曝光获取最高用户人气并最终赢取百万创意大奖，数据显示参赛视频总播放量1.77亿，大赛话题阅读量超过7.5亿，再次印证微博社交媒体视频的营销价值。
微博副总裁王雅娟女士说：“营销效能的提升实际是科学与人文相结合的产物，微博帮助品牌通过内容种草引发情感共振提升用户喜爱度；制造热点引爆新品关注，提高购买意愿，让起点成为爆点；结合不断创新的品牌营销模式和玩法颠覆传统模式的局限，最终助力品牌营销发挥最优效能。”
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