用游戏构建品牌与用户间的「引力场」
根据调查报告显示，2019年中国电竞用户数量达到4.4亿，关注电竞的人群中，有50.8%的人每天会花费一个小时的时间在电子竞技，41.9%的人每天会有2小时左右花费在电子竞技，电竞正在成为当下年轻人的新生活方式。
不难发现，当电竞成为年轻人的社交新语言后，“电竞商业”也成为了品牌和年轻人沟通的新方式。什么是“电竞商业”？
简单来说，就是品牌开始有意识地与热门游戏进行合作，联名、“入驻”或者打造品牌虚拟IP等。品牌在面对年轻化的消费者做营销时，更多的策略转向了消费者认同和融入、交朋友，卖的并不是某一个物件物品，更多的是一种生活感受、一种心情，甚至是卖的归属感，帮助消费者找到精神世界的归属地。
这就意味着品牌不仅需要关注市场物质需求的变化，还需要考虑物质需求变化背后所承接的精神需求变化，在沟通过程中进入消费者的精神世界，和消费者在精神世界产生情感慰藉的契合。
而游戏IP本身自带文化属性，最能触动当代年轻人的情绪，实现品牌和用户之间的情感共振。因此，跨界联名游戏IP进行营销，成为品牌俘获年轻人，构建品牌与用户间「引力场」的重要手段。
那么，品牌如何利用游戏构建品牌与用户间的吸引力，真正俘获年轻消费者的心智呢？
点击查看品牌如何玩转阴阳师、王者荣耀、和平精英等热门游戏。
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