百度健康携手蔡国庆,在家乐福唱响“超市好声音”?

举报 2021-02-23

当疫情和年味撞个满怀,说再多的「新年快乐」,也不如由衷地祝福一句「身体健康」。这份祝福应该怎么送呢?百度健康的这波操作,只为给你带来“耳”“目”一新的感觉。 

在春节年味正浓的时刻,百度健康联合“30年专注送祝福”的蔡国庆老师,在全国209家家乐福超市,真诚地唱响了新春祝福歌曲——《祝你365天健康》。

上个世纪90年代的怀旧风格加上魔性洗脑的画面,不仅把祝福送到了每个人的心坎里,也把“健康的光永远环绕着你”的歌声印在了我们的脑海里。

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在各大品牌疯狂输出,企图争夺用户眼球的春节档,营销像打仗一样,也要讲究“天时”、“地利”、“人和”,如果只是平平无奇地制作和发布,再“小天才”的内容都很难夺得消费者稀有的注意力资源。

百度健康在合适的时间,和正确的人,在意料之外又情理之中的地点,办了一件人人喜闻乐见的事儿,成功把内容本身做成了事件,在线下线上杀出重围,打响了这场春节营销战。

疫情当下,祝人健康和新年更配。而蔡国庆老师一首《三百六十五个祝福》火了30年,其“送祝福”的人设早已深入人心,这也是百度健康选择和蔡国庆合作的理由。虽然歌曲改编并不是什么新鲜的创意,但在投放上,百度健康没有走线上铺渠道传播的老路,而是创新地选择和家乐福合作。当歌声在全国209家家乐福超市循环响起,魔性熟悉的声音、略加改编但同样真诚的歌词,让春节的超市充满喜庆的年味。

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原本不错的内容加上巧妙富有特色的媒介,形成了1+1>2的效果,把内容事件化,除了线下的千万级曝光,更是在线上收割了可观的流量。这正是此次百度健康x蔡国庆x家乐福,三方合作的独特之处。 

除了祝福的歌声,百度健康的各种祝福海报,也从视觉上为家乐福超市的消费者带来浓浓的春节气息。扫描海报上的二维码,更可“码”上领取百度健康的千元福利,将线下流量引到端内,形成传播闭环。

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同时,线上百度健康梦幻联动成都知名大V罗姑婆,推出鬼畜视频——当罗姑婆遇见男神蔡国庆,让罗姑婆也有了高端的追求,放弃菜市,去逛超市,就连村头的慕容铁蛋瞬间也不香了。

也许是被罗姑婆追星的诚意打动,除夕蔡国庆现身微博,亲自下场与罗姑婆互动,这也让#成都大妈超市偶遇蔡国庆#的话题成功登顶成都地区热搜第一。 

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从线下造势,到线上传播,百度健康将“365个健康”的祝福和1220元健康礼包传递到全国各地。2021,想牛必须先健健康康!在百度APP搜索「百度健康」,就能在活动页面领取健康大礼包,更有机会体验1分钱做核酸检测!

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“一年有三百六十五个愿望,我祝你三百六十五天健康!”歌曲一定要多听几遍,把健康这件大事儿长留心间!

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