快看!这支双十一H5的视觉,真的超级赞!

原创2017-11-09举报66131

快看!这支双十一H5的视觉,真的超级赞!

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来源:H5广告资讯站
作者:小呆

今天推荐的H5依旧与双11有关,但此次项目风格,与之前推荐案例反差较大。究竟哪里不同?

很多人,喜欢H5的美术,但讲不出缘由,很多人又觉得内容古怪,却又说不清门道。与小站最近分享的双11案例相比,这支H5算是特别的了,甚至有用户甚至觉得自己串错场了,摸不着头脑的反问:“这是双11的促销网站么?红包?金币?折扣在哪里???”

那本期,就让小站和大家聊聊这支H5,咱们先从画面讲起:

你觉得很赞的画面,真看懂了么?

画面是H5最吸引人的亮点,不管你懂不懂设计,这个感觉绝对错不了!为响应万圣节和双11狂欢节这两大主题,H5的调性被定为了蓝色调,刚打开页面,你就会看到蓝闪闪的小天猫,而互动的场景被安排在了分为5层的拉门电梯,和你互动的是10个古怪的大叔。

真实世界的拉门电梯

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从蓝天猫、复古电梯和角色来看,这个万圣节的氛围是非常到位的,虽然矢量插画线条简单、粗放,但不管是场景的气氛渲染,还是人物的生动刻画,插画在表现力上,可以说是栩栩如生。

真实世界的拉门电梯

真实世界的拉门电梯


H5内的拉门电梯

H5内的拉门电梯

不知道你是否注意到,这10位大叔的身上都还印着男装LOGO,而他们才是这次真正的主角:

H5内的10个男装品牌

H5内的10个男装品牌

同时,为让参加地下party的怪叔叔们更像是在万圣节狂欢,他们还都化妆成了人类历史上不得了的大人物,具体都有谁?你看看下图就一目了然了:

快看!这支双十一H5的视觉,真的超级赞!

哈哈哈!真是太逗了,我居然笑出了声~ 简单几笔,人物的特征就被表现的特别生动,他们还带着墨镜,感觉吊吊的,看上去特别有趣!讲到这,你是不是发现,原来这插画还挺有门道的,里面居然埋藏了这么多个梗!

实际上,H5有三个主需求,他们分别是:万圣节气氛、双11预热和10个男装品牌的展现,想要同时满足这3点,还是相当有难度的。

所以说, H5最终的形式设计还是非常花心思的,插画上也做了不少巧妙的设计,只不过不是所有用户都认识这10个超级大IP,如果能适当标注姓名,效果一定会加分。而这些有趣的内容设计,你是不是看出来了?


理解了画面,和你聊聊H5的音效

结合插画和音效,我们得到了一个流行风格,它就是funky,它是一种依赖节奏体现跳越的音乐,H5的主场音效就是这个味,在这个领域,比较有代表性的歌手就是迈克尔·杰克逊,例如他的专辑《Thriller》,国内也有支funky神曲,它就是86版西游记开场原声《云宫音讯》,真的是百听不厌的funky神曲呀!

funky音乐代表人物-迈克尔杰克逊

funky音乐代表人物-迈克尔杰克逊

H5有两段音效,除了主画面互动部分,电梯的背景音效则是古典乐,采用的是提琴的拨奏弹法,这也是创造跳跃、轻盈、顽皮感受的关键点了,类似音效经常会出现在电影《哈利波特》的场景里,而H5场景也确实和电影部分场景非常相似。为营造万圣节黑暗、神秘、搞怪的气氛,音效设计还是相当考究的。

《哈利波特》插画场景

funky音乐代表人物-迈克尔杰克逊

音效小呆就不展开讲了,这里只是想让你知道,H5的音效和画面搭配思路非常清晰,包括服装、气氛和人物,都是花了心思的,并不是随便找了一段声效加上的。


最后,我们再来聊聊H5的节奏

这可以说是作品最有争议的内容点了,很多用户都觉得促销都是热热闹闹、花里胡哨的事情!你整了个磨磨叽叽、慢慢吞吞、似懂非懂的东西,这是要干嘛呀?老子的优惠券、金币、红包都藏哪里了???

H5的加载动画

H5的加载动画

小呆觉得,可从两个维度思考,也许会有新的思路:

1、关于节奏感:

我就拿夜店的运营来举例吧,通常8-9点刚开门的夜店,会放抒情、文艺的慢歌,10-11点,歌就会转为流行,强度和节奏也会逐步加大,到了12时,主场DJ登场,整个party气氛达到高潮,音乐也会转为节奏快、鼓点重的电音舞曲。这整个过程,是一个线性递增的趋势。

而对天猫这种超级狂欢节来说,道理是一样的,11月01日的万圣节,显然还在狂欢节的铺垫阶段,为什么一定要做的那么闹腾呐?就像是你去K歌,老司机都是从慢歌开始唱起,最后才会放大招,这样听的人不会疲惫,唱的人也不会太累。


2、这支H5更像是一支品牌宣传网站,而非促销网站。

它虽然有双11的标签,但你能从上文的解读中感受到,设计者更想做的是为品牌形象加分,而不是想办法拉低品牌身价去直接卖货,思路似乎完全是反的?稍我们微想想就能明白,狂欢节10天后才真正开始,我现在就吆喝着要贱卖了、要跳楼了,这样难道不是在消磨用户的积极性么?尤其对于双11这种战线超长的大party。

当我们站在更大的维度上去看作品时,也许那些看上去不合理的东西,实际却是最合理的。因为我们缺乏全局意识,从而总会陷入局部当中。

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当然,对于一支H5来说,评价的高或低,取决的永远是我们自己的判断和感受。

而小呆希望能通过小站的解读,让你看到更多隐性的价值,这也是我们撰写这篇文章的目的,让更多人看到作品背后的价值。而不是刷屏了就一定有价值,流量低就一定没价值,有些内容确实需要更多解读的分析。

当你点击天猫男装:你敢不敢前往地下时尚圈?时,你将会再次回到神秘的地下party,我们今天的分享就到这里了,希望你有所收获,希望你喜欢今天的这支万圣节H5,好了~咱们下期见了!


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