美的x和平精英2021春节喊你《回家吃饭，组团吃鸡》

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举报 2021-02-20

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你有多久，没有联系父母了？

你有多久，没有让父母打开你的朋友圈了？

你有多久，没有吃到父母亲手做的饭菜了？

最近被一条微电影广告刷屏，看完竟然有点想家。

这条视频是美的生活小家电在春节营销档，联合和平精英手游，邀请抖音大V摆货小天才、刘桂香、摇滚乐队GALA共同制作的一条贺岁视频，同时推出了定制联名产品。

虽然明知是品牌跨界出新的IP营销套路，但4分半的短片看完，观众却纷纷表示：突然特别想老家的爸爸妈妈、忍不住给爸爸妈妈打了个电话…

父母从孩子朋友圈看到“大吉大利，天天吃鸡”的动态，以为孩子真的想吃鸡。虽然孩子对他们说“此鸡非彼鸡”，但是爸爸觉得年轻人是想吃不一样的鸡料理，于是准备了清炖鸡、黄焖鸡、红烧鸡、童子鸡、辣子鸡、炸鸡、熏鸡、烤鸡等一桌子“鸡”。孩子到家被父母准备的全鸡宴整得哭笑不得，但是也感受到了父母的用心和爱，一大家子开开心心地吃起了年夜饭。

美的生活小家电仅用4分半的时间，用一则兼具感动和趣味的跨界广告视频，号召大家多理解代际隔阂，幽默又温情的故事自然而然地与消费者产生共鸣。在视频中还出现了与和平精英联名的星际杯、小煮锅、红煲等新品，产品植入自然而然地融入剧情，少了传统广告片硬塞给观众的距离感。

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美的生活小家电“吃鸡”暖心微电影，能在春节营销大战中脱颖而出，吸引热门游戏粉丝的同时，又能借助国民游戏IP实现品牌出圈，与包括年轻群体在内的游戏玩家进行深度情感共鸣，有不少值得其他品牌借鉴的地方。

1 以亲情为底色的年轻化沟通策略

美的小家电“吃鸡”暖心微电影用亲情为底色，通过更有趣更年轻的表达获得消费者认可，品牌在年轻化的道路上突破自我，也打破外界对其固有认知。选择国民游戏IP跨界联名、抖音网红与摇滚乐队出演，用年轻人感兴趣的内容吸引目光，激起共鸣。利用摆货小天才、刘桂香、GALA等网红的大众影响力，迅速推广新品与品牌理念。

在产品上，美的生活小家电利用热门游戏IP和国潮icon来触动年轻人，推出与平精英的联名礼盒，用游戏元素外观解决社交和体验需求，迎合Z世代既追求颜值主义又缤纷趣味的人群特点，既有潮酷外形，又有使用率极高的实用功能设计。

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2.产品特点与游戏玩法巧妙融合，有趣又有梗地传达卖点

视频里的很多美的小家电产品的功能，都与吃鸡游戏里的道具和功能类似，比如玩吃鸡首先捡枪作为武器，而做鸡首先准备锅碗瓢盆等厨具，美的平底锅自然出镜，玩吃鸡中枪流血，喝肾上腺素补充血条，做饭口渴了，美的星际杯来一口水满血复活，利用“吃鸡”的一语双关，阐述子女眼中的“吃鸡”和父母眼中的“吃鸡”的巧妙连接点，有趣又有梗植入产品，传达卖点。

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无论是感染力多强的情怀，都需要产品作为支撑，尤其是小家电这种日用品，感情营销层面再感人，也不如产品体验更实在，产品是品牌的护城河，“吃鸡”微电影也让营销回归产品本身。

3.打破工具型产品印象，陪伴者角色赋予品牌温度

在消费升级的当下，美的小家电显然并不满足于单纯作为家用电品牌为人所熟知，想打破默默无闻的“工具人”形象，就要从产品服务升级和品牌传播策略入手。通过暖心大片、剧情类微电影，把品牌塑造成陪伴用户生活不可或缺的角色，以走心的内容赋予品牌温度，让用户和品牌之间产生情感联结，巩固用户忠诚度。

好产品需要好的品牌故事来演绎价值，美的生活小家电“吃鸡”微电影，立足于亲情，取材于千千万万亲子相处都会遇到的代际沟通问题，围绕用户传递温暖关怀，当产品因品牌故事有了温度和内容，那么用户购买的就不只是产品，更是品牌文化。

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美的生活小家电的这波新春营销，借势传统春节热度，从年轻人与父母之间的最温暖的亲情出发，传递有温度的品牌形象。另外，美的生活小家电在做好产品的基础上，以年轻化沟通策略吸引新生代用户群体，为品牌注入更多新鲜活力，让消费者不由自主期待他们的下一次联名。

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