SPORTFIVE年终回顾 | 在巨变的时代奋勇前行
回首过去的2020，席卷全球的新冠疫情给体育界带来了前所未有的挑战，未来的不确定性和挑战迎面而来。SPORTFIVE/拉加代尔体育在不断变革中，在特殊时期不仅完成了集团品牌升级，而且通过业务优化调整成功逾越2020。
疫情突袭，厚积薄发以逾寒冬
2020年1月，新冠疫情突然来袭，打破了所有人的生活轨迹，不仅对全球经济产生了巨大影响，“体育大年”也被迫按下暂停键。在疫情前期诸多体育公司面临生存考验之时，SPORTFIVE仍在不断为体育寒冬带来有温度的体育营销。
品牌长线营销
手握多项传统体育IP，SPORTFIVE并未因疫情而停下脚步，而是通过与品牌方的长线沟通，在危机中发掘机遇。我们很荣幸能够让顶级品牌与体育赛事继续长情相伴，见证铃木汽车与东南亚足球锦标赛连续七届达成冠名赞助，亲历普利司通与NFL携手共度十余年。
▲SPORTFIVE助力铃木杯冠名赞助商续约
合作模式创新
在诸多欧洲老牌球队受到疫情冲击时，SPORTFIVE不断引入创新型的合作形式，助力俱乐部焕发生机：我们帮助多特蒙德引入1&1并开启了德甲历史上首个球衣双赞助模式，使两大主赞助商与俱乐部实现了三方共赢；“太妃糖”埃弗顿也迎来了全新球衣胸前赞助伙伴Cazoo，其变革性的线上电商模式由此得以巩固；我们帮助英超“铁锤帮”西汉姆联引入首家中国赞助商路极轮胎，助力中国品牌出海。
▲SPORTFIVE开创多特蒙德球衣双赞助模式
在推动足球商业化进程中，作为一家扎根中国本土的跨国体育机构，SPORTFIVE也不忘履行企业社会责任，灵活调度英超联赛自有资源，在场边LED广告板滚动播放球迷暖心留言为武汉祈福，以体育温情连接世界两端。
▲SPORTFIVE英超LED武汉祈福活动
厚积薄发电竞
电竞作为体育产业不可回避的焦点所在，已于2020年初锋芒毕露。SPORTFIVE在2017年未雨绸缪布局电竞，2020年疫情突袭，我们得以提前进入电竞营销红利期。作为LEC和T1战队全球独家商务合作伙伴，我们不断深化合作，帮助品客薯片升级为LEC官方赞助伙伴，并帮助S赛三冠王T1战队匹配顶尖外设品牌Logitech G。同时，耐克不再是传统体育的代名词，我们帮助T1、SKGaming两大亚欧代表性豪门战队加入了耐克大家庭，将体育装备融入电子竞技的激情。
▲耐克成为T1战队官方装备赞助商
集团品牌升级
巩固传统体育营销地位
2020年5月，在H.I.G.资本的加持之下，SPORTFIVE/拉加代尔体育正式完成品牌升级，并逐渐从资源导向过渡到以品牌诉求为导向的体育营销服务。
▲SPORTFIVE/拉加代尔体育品牌升级
品牌布局区域性赛事
随着体育产业进入后疫情时代，体育商业市场正在经历一场前所未有的变革，持续深耕传统体育，以品牌诉求为导向，SPORTFIVE完成了华丽转身。手握区域性顶级赛事IP，我们助力浪琴手表成为英联邦运动会官方计时器合作伙伴，并接连为铃木杯与美的、卡西欧、真露烧酒、富士电机等品牌成功牵手。
▲SPORTFIVE中国助力真露烧酒牵手铃木杯
欧洲足球创新发展
立足欧洲，放眼全球，我们持续推动欧洲足球的国际化发展，帮助马德里竞技、门兴格拉德巴赫与日本飞劲轮胎延续合作；为德甲柏林联合迎来了全新装备赞助阿迪达斯；帮助BIGO Live进行LED场边广告投放，借力英超及西甲两大顶级联赛关注度，为中国欢聚集团子品牌提供了全球市场持续曝光的渠道；作为多特蒙德全球独家商务合作伙伴，将黄黑青训体系引入陕西校园足球教育，为中国“建设足球强国”的体育事业助威。
赛事运营及版权业务
疫情之下，传统赛事运营在资源调度、安全保障等方面，面临着诸多前所未有的挑战，SPORTFIVE高尔夫团队在特殊时期帮助PGA西夫韦公开赛、美国运通赛顺利落幕，并在刚刚结束的埃及男子手球世锦赛中，帮助国际手球联合会圆满完成了全球媒体直播信号制作和媒体版权分销。我们在全球发行了马内纪录片《塞内加尔制造》，助力顶级球星个人IP开发，并将纪录片付费观看收入全数捐出，用于抗击疫情。
▲SPORTFIVE全球发行马内纪录片
此外，SPORTFIVE持续扩大篮球版图，在2020年迎来了独家合作伙伴芝加哥公牛队、拜仁慕尼黑篮球队，并帮助酩悦轩尼诗围绕NBA赞助合作打造创意激活。 ▲SPORTFIVE携手芝加哥公牛队
后疫情时代，力拓数字媒体和电竞
后疫情时代，数字媒体和电子竞技成为了SPORTFIVE集团重要的业务增长点，我们以创新思维拥抱数字化时代，并为广大品牌主带来了更多精准触达年轻客群的营销机会，不断光耀体育商业增长之路。
拥抱数字化
SPORTFIVE持续积累全球头部IP资源，在为比利时国家足球队、西班牙国家足球队、马德里竞技、奥格斯堡等资源方寻找商务合作机遇的同时，也帮助它们积极拥抱中国市场数字化趋势。而在海外社媒，SPORTFIVE以专业的创意化内容帮助多特蒙德在北美地区运作Twitter、Instagram、Facebook，更是获得了由Stream Football颁发的2020年足球社交媒体英语内容金奖。
▲SPORTFIVE助力马德里竞技国际市场开拓
随着Xylem与曼城深化合作，SPORTFIVE以足球+环保公益的角度推出的数字媒体创意广告，荣获金投赏海外组银奖、Strategies du Sport企业社会责任银奖、ESA最佳品牌内容奖。
▲Xylem×曼城系列创意营销
而线下体育赛事的接连取消，也让社会目光转至线上。拥有百年历史的殿堂级赛事波士顿马拉松，首次举办线上虚拟比赛，SPORTFIVE帮助波马积极拥抱线上变革，联合波士顿田径协会推出专题节目，并为赛后派对提供执行及技术支持，助力波马线上开跑。
▲波士顿马拉松线上开跑
深化电竞营销
原定于夏天进行的欧洲杯和奥运会相继推迟，电子竞技价值愈发凸显。在足球赛事陷入停摆时，SPORTFIVE携手EA Sports推出了FIFA20系列线上赛，在填补赛事空白的同时，也为球迷与俱乐部打通了全新的互动渠道。
▲EA Sports FIFA20波甲线上赛
在电竞营销上，SPORTFIVE不断融合赞助商品牌调性与电竞原生场景，从而与Z世代消费群体深度连接。在深入了解品牌诉求的情况下，SPORTFIVE为海信集团与欧洲豪门战队Fnatic达成合作，并帮助惠普OMEN成为新赛季LCK装备合作伙伴，以电竞为切口加速品牌的国际化及品牌年轻化进程。在过去的一年里，SPORTFIVE围绕旗下王牌电竞战队T1不断丰富赞助商品类，先后与宝马、三星电子、Red Bull奥地利红牛、快手等品牌达成合作，以此打通电竞粉丝日常生活的每个环节。
▲宝马×T1战队赞助合作▲海信×Fnatic战队赞助合作
同时，深耕于欧洲电竞营销赛场，SPORTFIVE在快速消费品类收获颇丰，我们帮助雀巢奇巧开启了品牌电竞元年，并与LEC深化合作；为德国啤酒品牌Bitburger牵手英雄联盟德语联赛Prime League，实现了酒类品牌在欧洲英雄联盟电竞营销“零”的突破；帮助珍宝珠棒棒糖签约EXCEL和KCORP战队，紧抓电竞战队年轻化和趣味化的核心定位，完美契合珍宝珠“永葆童心”的品牌理念。
此外，SPORTFIVE不断发掘突破想象边界的电竞跨界合作，我们为LEC与华纳音乐牵线搭桥，通过数字媒体渠道以创意音乐MV快速渗入年轻人群；我们先后为Prime League签约李维斯，帮助SK Gaming携手JOOP! Homme，不断为电竞生态注入潮流时尚元素；我们成为了林俊杰竞战队Team SMG独家商务代理，抢先布局东南亚电竞娱乐体系。
▲李维斯×Prime League赞助合作
立足本土，我们积极聆听来自中国电竞市场和业务一线的真实声音，与上海电竞协会联合主办电竞圆桌派沙龙，并受邀参加LPL商业发展论坛，与业内权威人士共同探讨疫情背景下电竞如何实现品牌赋能。
▲SPORTFIVE主办上海电竞圆桌派
年末屡获殊荣，未来拭目以待
在整整一年的耕耘之下，SPORTFIVE年末收获满满。2020年，我们以硕果累累的成绩，荣登Chief Marketer全球200强市场营销机构榜单，斩获ECO氪体年度最佳国际电竞营销机构。
目光聚焦中国市场，SPORTFIVE全面展示了集团的国际市场资源与体育营销能力，探访武体投、亮相上海进博会、出席中欧企业家发展论坛，为城市建设与国际体育娱乐资产搭建桥梁。此外，SPORTFIVE与海内外高等院校联动，携手加利福尼亚大学洛杉矶分校亚瑟-阿什奖学金，为网球发展和人道主义事业提供支持；走进上海体育学院，分享全球体育场馆创新运营，推动产教结合。▲SPORTFIVE上海进博会主题分享
SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)在2020年荣登体育行业媒体Leaders Under 40、全球垂直商业媒体Campaign Asia 40 Under 40榜单，这也标志着国际权威媒体对SPORTFIVE自2016年来成功拓展中国业务的高度认可。在今年特殊的全球疫情之下，SPORTFIVE在实现业务增长的同时，持续把人才培养置于公司核心目标，致力于为中国体育产业培养未来的领军人物和中流砥柱。
▲SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 在刚刚过去的2020年，SPORTFIVE步履不停，不仅顺利完成品牌焕新，还在传统体育营销和新兴电竞领域频频打造创新之举。2021牛年即将开启，SPORTFIVE将不遗余力地在营销赛道创造更多惊喜！
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