济南方特用一场公益活动破圈突围春节营销，构建文旅营销2.0
在这个处处皆营销的时代，大数据赋能之下的营销可以帮助品牌完成传播，但是如何让这些信息触达真正走进大众内心，是一直在探讨的事。方特用一场公益活动，摆脱美图精美视频的传播时代，用一种更走心的方式为品牌和活动发声。
各种春节的广告信息无时无刻不充斥着消费者的视线，从而使消费者产生抵触心理。并且在新内容时代，消费者对于产品的追求已经不再停留于功能层面，他们更加注重产品的价值观，传递品牌正向价值观，品牌的价值观与产品本身同样重要。
济南方特东方神画一直倡导欢乐陪伴，对于春节活动更是提出了“回家过年，方特团圆”，本身就具备团圆调性的，如何深化“团圆”、“陪伴”的品牌理念，突围春节营销？
精准的社会洞察，真实情感引发大众共鸣，深化品牌内核
在这样特殊的年份，一些对于这个社会付出特殊贡献的群体渐渐受到人们的关注，疫情肆虐时他们逆势而上，而在春节，他们仍然坚守岗位。他们是医护人员、警察、消防员等等。很多品牌都察觉到这个社会现象并做过相应的“致敬“活动。济南方特东方神画基于泉城提出“致敬泉城守岁人”的同时将口号落到实处，邀请了近千名特殊贡献人物来到方特免费游玩。立足感恩，以实际行动回馈社会，化公益活动为传播事件。
“顾大家必定舍了小家，而方特品牌倡导团圆陪伴的概念，我们很荣幸，能够通过公益活动回馈社会同时又进一步深化品牌内核。”济南方特营销总监梁浩说。
新内容时代下，深挖文旅行业产品属性，洞察落地到线下回馈
消费者越来越重视营销活动营销给他们的仪式感，这也是近些年来各大品牌越来越重视线下活动的原因。而文旅行业最大的优势是具备极其良好的线下活动条件，这也是济南方特完成这次公益传播活动的优势之一。
除了邀请到千名泉城守岁人来到乐园游玩外，济南方特就地取材，利用已经存在的无人机孔明灯秀项目，再一次制造活动亮点。
“无人机孔明灯秀本就是济南方特春节常备活动之一，我们跟无人机团队详细介绍了这个活动的意义。无人机团队也很乐于参与，本来200架常规飞行，为了效果免费增加到300架飞出这个字样。”活动当晚，300架无人机载着祈愿安康的孔明灯徐徐上升至夜空中，在几千名游客的瞩目下飞出“致敬泉城守岁人”的字样，主持人深情有力的讲述将活动推向高潮，引发现场游客敬意和二次传播，再一次提升品牌好感度。
借助本地KOL，化公益活动为传播事件
公益活动的传播预算是每个品牌的痛点，济南方特利用本地优势零费用推广此次活动。
（一）联合本地KOL共同发起活动，提升品牌好感度
济南方特打破区域品牌的网络端传播痛点，深度联合本地KOL共同发声，从KOL的角度发起活动，赢得KOL的支持，让每位KOL都是参与者与发声者。本地人对于本地大V具有强烈的认同感和亲切感，在扩散活动的同时，帮助济南方特提升品牌好感。
（二）利用行业达人发布活动信息，精准影响目标受众
邀请旅行达人明霖学长等为活动发声，从一众的网红地打卡的信息中脱颖而出，给旅游消费人群耳目一新，加深品牌记忆。从粉丝的回复中能看出他们对此次营销活动的好感。
突破传统媒体合作壁垒，赢得主流媒体持续报道
作为营销人我们深知传统媒体的影响力日渐衰弱，在合作中，似乎除了发稿很难再有其他空间，如同鸡肋。济南方特另辟蹊径邀请本地媒体—济南报业集团一起作为联合主办，基于此，济南日报连续两周进行报道追踪，挖掘泉城守岁人背后的故事，两天一见报。
经过碰撞，双方都一直认为方特的工作人员因为春节开园营业的原因无法放假，所以选择济南方特一名6年的工作人员进行追踪报道，并且为方特人起名为“欢乐守岁人”。
传统媒体在挖掘人物背后的故事及跟踪报道方面有着大量的优势和经验，经过报业集团的持续报道，获得当地政府及其他媒体力量的关注，受到了当地文旅局的资源倾斜支持。在活动第二天，报业集团半版报道活动事件，为活动赢得曝光的同时，完成了一次很好的公关事件。
区域品牌深耕本地，整合营销全链路打通
作为一家游客以本地为主的主题乐园，在策划与立意上高瞻远瞩，与活跃于营销圈的大品牌比肩，在媒介落地上，则需要整合本地资源，落实线下。济南方特此次公益活动，联合了济南全市多个强势的大屏联袂巨献，以城市之名向守岁人致敬，引发城市瞩目。
文旅营销新模式
营销随着市场环境与消费者的转变而随时发生变化，作为首当其冲受到疫情影响的文旅行业迅速反弹后对于营销思路发生转变。从单纯的图文+视频的传播转变到品牌温度上，给予消费者积极向上的品牌价值观。
于此活动相似的是，2021年跨年具有特别的意义，全国多地方特举办跨年活动至凌晨12点，在烟花秀和主持人的祝福下带领所有游客与2020冰释前嫌，开启欢乐的2021，此次活动的意义已经突破了在乐园的玩乐，而是赋予了游客对生活的美好向往。
方特主题乐园的系列营销动作为行业带来积极的思考，开启文旅营销2.0时代。在已经将产品优化到极致的同时，为游客提供温暖的守护与欢乐的陪伴，树立积极向上的品牌形象尤为重要。
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