IP是人生的印记

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举报 2021-02-18

IP是人生的印记

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IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例

这是IP蛋炒饭开伙的第98篇文章,

关键词:IP 人生印记 情感代码
全文约3000字。加微信SXSZZZ,进IP蛋炒饭社群


今天谈的这个主题,是连看几部春节档电影之后的感受——



我们的人生,

是被一连串IP象征的……


《你好,李焕英》首先打动我的,是电影里的胜利化工厂,和我童年的工厂大院简直一模一样,电影里的大门、车间、剧场、球场、医务所、小流氓团伙,几乎就是我的童年印象完整重现。我小时候生活在一座占据了半个小城北部的大工厂里,应有尽有,只不过不是排球场而是篮球场,曾经发生过一场像电影里一样重要的篮球比赛,我就是那个负责翻记分牌的小孩,当时还为争得这个位置可自豪了。总之,虽然技巧并不娴熟,但情感的连接和文化的共振确实是春节档电影中最好的,也让所有腹黑军无法真正发力~~~


我仍然觉得《唐探三》是一部相当不错的爆米花电影,但这部电影最大的缺憾,还不只是欠缺推理,而是——没有唐人街,作为一部以全球唐人街文化为号召的系列电影,在日本的第三部里唐人街却消失了……要知道,唐探系列的火花,一直都来自华人文化与世界不同文化的交融碰撞,第二部中将整个曼哈顿想象成东方的符咒更是意料之外、情理之中的妙笔。所以,缺失了唐人街的第三部很难在集体无意识上打动大家〜〜〜


《哪吒重生》的角色故事有些生涩,但创造出来的「国风朋克」世界真的是非常非常打动我,因为我一直觉得生活的世界就是「国风朋克」:在越来越酷、冷、现代、科技、电子的世界里,始终存在着古风盎然的一角,和传统精神幻化的仙魔妖兽,而且正随着国潮的复兴而复苏。我非常坚信,传统与现代融合的「国风朋克」文化会在未来五至十年越来越兴盛,哪吒重生是第一部的开局者〜〜〜


《刺杀小说家》是我看得最一脸懵逼、也最心累的春节档电影,用蛋炒饭群友的话:用米其林三星级的食材和手法做出一个葱油饼……但即使如此,刺杀小说家仍然暗合了我的人生印记——在我的人生尤其在少年期,曾经无数次想象自己在心爱的小说和现实中穿来穿去,一边冒险打怪,一边体验人生。这也正是我不满意刺杀小说家的地方:打开了幻想与现实结合的魔盒,却没有一个世界观好好统一起来,体验得零零碎碎


《侍神令》的最大问题,也是国产所有不成功玄幻架空大片的共同问题:严重欠缺了和现实生活情感的呼应,导致整个玄幻世界过于轻浮,同理心和同情心都非常不足,角色和故事就很难真正立起来。我觉得只有周星驰的第一部西游、大圣归来、哪吒之魔童降世等寥寥几部,能做到情感与现实共振,将现实照进幻想,从而实现共情和共振。


看完这几部后,我昨天在朋友圈发了这样一句话:



情感价值,

才是IP最大的商业价值。


IP和普通商品最大的不同就在于,IP的商业价值恰恰在反商业性当中,一个按标准化流程设计的IP内容,最大的风险不在于成本不可控,而在于情感会缺失,共情点可能会越少,这也是内容产品最变化莫测的地方。


一个好IP故事,往往由3个点组成:情感、人和文化符号,形成一个铁三角。这个铁三角之所以很难做到,经常失手,最经常就发生在真实的共情很难做到,文化符号可以用钱做出来,人可以找好演员演绎出来,唯独情感点不是想做就作出来的,很容易变成做作。


这和人生记忆是一样的,只要我们回忆人生的过往,能真正铭心记忆的,一定是带有情感力的人的故事,并通过一个个文化符号记录下来。比如我去年去庐山旅游时,特意重看了庐山恋,并通过这次重温,将小时候在工厂大院里看这部电影的各种记忆唤醒了,然后又去看了庐山的三叠泉瀑布,尽管经我考证此瀑布并非李白诗中的瀑布,但并不影响唤起我上课时的记忆。


所以刚才那句话只说了一半,更完整的是——



IP是储存人生情感的文化符号。


IP虽然是两个英文字母组成的,却在中国,形成了完全不同于西方的、类似于道可道非常道这样的、既特殊又普遍的内涵——


IP是储存情感的文化符号,这当中情感是个体的,而文化是人群的,是集体无意识,一切能形成文化的东西,都是沉淀在人们心中,能形成共识的集体记忆;不同的人群,形成不同的文化。


同一个人,在不同的人群中,会共享不同的文化:比如一个95年的中国年轻人,既可以和家人共享亲情伦理文化,也可以和其他国人共享中国文化;也可以和同类年轻人共享二次元新潮文化;所有这些,共同组成了他(她)的人生印记,对于当事人来说,印记是轻是重,是深是浅,是由当事人的情感体验决定的



IP的底层情感代码永远一致,

不同的是时代和文化。


我这些年一直在研究IP,发现一个很自然的现象——每一个时代的有影响力的IP,完全能够和这个时代的人们的情感种类、重大事件一一对应上


每个时代的人们,人性都是相通的,都是喜怒哀乐、爱恨嗔欲,都是出生成长改变成熟悲欢离合,所不同的,是每个时代有自己的不同事件和故事。


只要将每个时代的文化事件和人间故事,和喜怒哀乐爱恨嗔欲的情感对应在一起,就能呈现出一个个不同的IP。或者说,解码IP的能量,奥秘就在情感的对应和文化的呈现上。


完全可以将一个人的人生,通过不同的文化符号去对应,不同的文化符号形成不同的人生——


这个人的人生是由大闹天宫、葫芦娃、庐山恋、中国女排、周润发、周星驰、周杰伦组成的;那个人的人生,是由周润发、周星驰、周杰伦、海贼王火影组成的;第三个人的人生,是由二次元、国潮组成的。总之,同一个IP,在不同的时代和人身上,会形成不同的文化组合。


我们生活在一个多元化的文化符号世界里,而且中国更为特殊的是,在短短五十年内,由于极为快速的发展,和众多时代的变化,至少发生了五次以上的重大文化变动,这使得作为一个中国人,能接触到的、有感情有体验的文化符号也极其多元,这是其他国家人民很难碰到、和感受到的。


《唐探三》中就有大量的文化符号,简直是符号代码的盛宴,只是因为和情感的连接点不那么恰当,导致共情力的方向有些走岔了。


而《你好,李焕英》的运用要得当得多:贾晓玲穿着开破口子的牛仔裤文化符号,穿越到完全由上世界80年代初文化符号组成的世界中,想去完成对母亲的救赎。而整个故事的大反转,由母亲李焕英在她裤子上缝的图案实现,那是一个只在21世纪才可能出现的萌系卡通文化符号,因此,故事立即反转、仍然是母亲对女儿的关爱和呵护,最重要的升华,由这个同样穿越的文化符号实现


简之,


IP是人生的印记。


这正是我喜爱、研究、开发IP的原因,IP同时结合了文化、商业和人心,就像「道」一样,奇妙无穷又不可穷尽。


IP是人生道路的代码,是储存着当事人故事、情感的文化符号,人生就是由不同的文化符号组成的。同一个IP,对不同的人有无数种不同的涵义,同时又一以贯之。


关于文化符号,能说的非常多,就不在这篇文章里发散了。


我在网上找到了一份PPT、不知道是谁做的《文化符号与象征》,对文化符号有相当精炼的总结和分类,比如作者认为:文化符号不仅记录了人类活动的历史和各种不同的文化类型,也记录了人类活动的每一个细节。并且将文化符号分成了三大系统(见下图):



想得到这份PPT的朋友,可以在IP蛋炒饭的公众号对话框,输入“文化符号”获取……


今天还只是新年开工的第一天,所以写一篇不那么学术的文章,感叹一下人生与IP的奥妙,说一句滥俗的话:这是最坏的时代(因为太丰富驳杂),这也是最好的时代(因为文化与人心的融合在发生)……


祝蛋友们开工大吉!


本文作者:陈格雷(老小格)及团队

                《超级IP孵化原理》作者,品牌IP孵化人

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