今夜,我不关心商业

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举报 2021-02-09

今夜,我不关心商业

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01. 

喝酒。

 

《说文解字》中说:“酒,就也,所以就人性之善恶。”

 

酒,是一种能够把情绪放大,让善者更善,让快乐更快乐,让悲伤更悲伤的工具。

 

越特殊的日子,酒背后所蕴含的情绪就越丰富,而一年当中,情绪最为复杂的时刻莫过于春节。每逢佳节,酒桌上的一杯酒,总是能掀起无限的回忆与向往。

 

关乎于我们对美好生活渴望,在新春佳节,我们怀有对崭新一年的全部幻想。




02. 

酒是人类历史上每一个特殊时刻的见证者,在每一次团圆、狂欢、凯旋之中,都有他的身影。

 

而在号称“百节之首”的春节,中国人自古就有喝酒的习俗。而在白酒圈子里,有一种酒是被直接代称为“年酒”的——那就是古井贡酒。

 

在很多新年聚会场合里,凭借着多年央视春晚和卫视春晚营销,古井贡酒已经为自己打造出了春节IP的标签效应,超出了一瓶普通白酒的范畴,成为了过年期间欢聚畅饮的最佳选择。

 

2016年开始,古井贡酒就开始跟央视春晚合作,以“过大年,喝古井,看春晚”为slogan,跟春节紧密相连。

 

作为春节的最强IP,春晚无论从晚会的质量、现场的执行、明星的数量到广告商的实力,都称得上是“春宵一刻值千金”。

 

据央视新闻客户端消息,2020央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计,直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达12.32亿人,比去年同时段观众规模提升约5900万人。除夕当晚,国内有225家电视频道对春晚进行同步转播,全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道。

 

结缘春晚,一方面说明了古井贡酒自身与春晚的调性匹配,一方面也说明,名酒仍然拥有强大的品牌势能和市场基础。

 

而今年,他们推出了另一款更有年味儿的产品:年份原浆·年三十。

 

 

03. 

去年12月,以“文化自信、白酒本源”为主题的2020第三届黄淮流域白酒核心产区高质量发展峰会上,古井集团首次披露将推出属于自己的独特香型“古香型”产品。作为“古香型”的第一款产品,“年份原浆·年三十”还未上市时就曾引起业内重视。

 

区别于浓、清、酱等传统香型,年三十作为新香型白酒,是古井经过长达10年的科研试验、大胆创新的古香型白酒,采用泥石二窖、U型堆积、三醅生香的酿造法,其中“古井、古曲、古醅、古窖、古法” 五大核心条件更是古井独有,无法被复制。

 

传统意义上的大年三十,是一年之中最为喜庆和红火的。这一天,家家户户都会忙碌着准备除夕的年夜饭,挑选符合心意的年味儿酒。

 

年三十取名的巧思,极大的显示出古井贡酒打造“年味儿酒”的夙愿,可以说是用双关语的方式,让仪式感达到了最高级别。毕竟应景的消费,“醉”有年味。


 


04. 

关心股市的朋友一定知道,今年白酒股反复创造新高,古井贡酒正是其中之一。看行业头部竞争发展的激烈情况,我们就能知道白酒行业受疫情影响下滑并不能证明行业的发展趋势。总体来看,酒水尤其是白酒行业正向利好发展的基本盘并没有改变,也意味着古井贡酒这种传统八大名酒之一的品牌大概率是会继续保持稳健态势。

 

毕竟,就算疫情积压,白酒也不会过期,放久了还能增值,库存等同于资产;同时,高端商务消费基本不太受影响,且恢复最快;而且白酒每年都在涨价,越涨越买,哪怕销量不涨,总营收看似还能支撑增长;以及,白酒的核心群体,仍未衰退。

 

我们以前说过,国内的白酒其实在事实上分成两个品类,一个叫做社交货币酒,一个叫做口粮酒。

 

在春节期间,白酒的“社交货币”价值强势凸显。各地区以强势品牌为主,但又不仅局限于某一地区。

 

在古井贡酒的老家,安徽省明确提出了省内白酒行业的发展目标:到2025年,全省白酒企业实现营业收入500亿元,酿酒总产量50万千升,培育年营业收入超过200亿元的白酒企业1家,超过100亿元的企业2家,打造一批在国内具有更高知名度和竞争力的企业,建成全国优质酒生产、研发和原料、包装基地,构建“品牌强、品质优、品种多、集群化”的安徽白酒产业发展体系,提升安徽白酒在全国的品牌影响力。

 

其中“培育年营业收入超过200亿元的白酒企业1家”,无疑就是安徽本土最强势的古井集团。

 

趁着春节这个关键的时间点,古井贡携年三十破浪而来,可谓是给即将到来的牛年白酒市场打响了营销的第一枪,战略意图不言而喻。

 

据调研反馈,目前古井贡酒相关渠道已经全力备战2021年春节,且渠道对2021年白酒销售的预期较为积极,部分经销商备货量同比增长约30%,有望实现开门红。


有业内资深人士表示,独具古香型特色的“年份原浆·年三十”将成为中国高端白酒2020年的收官大作,也将开启古井贡酒进军高端市场的大幕。

 


05. 

其实,春节近在眼前,距离“大年三十喝年三十”,只剩2天,在这个时候,新年就快到了的档口,继续大谈这些冷冰冰的商业数字和上市公司财报,似乎显得太冷漠了。毕竟,我们是一个有温度的团队。

 

比起古井贡酒的千亿市值,此时此刻,我还是更关心除夕和春节的到来。

 

正在看文章的你,或许已经与家人团圆,或许在异地举杯邀明月,在经历了2020一整年的复杂多变之后,我相信在今年的春节,每个人都想过得好一点,都怀揣着对于将来的无限梦想,对美好生活的渴望。

 

1988年,跟古井贡酒同样出生在安徽的著名诗人海子,在深夜里写下了一首动人心怀的小诗,他写到:“今夜我只有美丽的戈壁,姐姐,今夜我不关心人类,我只想你。”

 

写到这里的我似乎也正怀有类似的情感,作为庚子年的最后一篇文章,我想说:


今夜我不关心商业,我只想痛饮佳酿,幻想将来。


<end>

编辑:文昭关

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