想做创意?关键看你怎么想

举报 2017-10-27


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经常会面试一些刚毕业的小朋友,问他想做什么,绝大多数都会说“想做创意”。往往听到这样的答案,我都会有点高兴也有点担忧,“想做创意”当然好,至少在我看来,这依旧还是我们这个行业的灵魂。但同时,我也会很严肃的跟他们说“大家都想做创意,关键看你怎么想。”

作为一条搬砖多年的老狗,对于“怎么想”这个问题,我有我的答案。

回想

它是现实的镜子,它是知新的良药。

时常回想,不断记录。看过的、听过的、说过的、做过的、嗅过的、触摸过的、感受过的......,借助“过去时”,生成“将来时”。

猜想

一切真理都源自揣测。

创意的过程中,常常会陷入盲区,我们必须学会猜测幕布背后的观众究竟是什么模样?每一张饿了么的美食海报背后都有这么一句话:“猜你也饿了!”

设想

假设我们生活在地球上。

可创意的空间有多大,取决于我们对环境的设定。百事可乐可以是周末无聊的肥皂剧饮料,也可以是超级英雄对异族入侵的神奇药水。

构想

积木的乐趣就在于解构和建构。

有人说创意的核心在于造梦。我想说的是,对于一个生活在社会底层的初级销售屌丝而言,你距离出任CEO迎娶白富美,差的不过只是一瓶百威啤酒。

联想

表象与灵感之间也有六度分离。

像侦探一样,把所有的关联元素都用线性图圈出来。我相信,纳贝斯克在推出奥利奥的时候,绝对没想到过,或许它也可以是一张唱片。

逆想

没有“逆”想,哪来天开。

反向思维的价值在于揭露了内心,剔除了外衣,屏蔽了伪善。我也爱看马男,我也想喝丧茶,我也知道《你不必成功》。

感想

心跳乱了节奏,梦也不自由。

为了创意能诱人,我们常常忘记了洞察真实的内心感受,但Idea其实就隐藏在痛点背后。网易知道新闻端“内容雷同”,但是观者却“各有态度”。


写了这么一大堆,其实也只能说是“想做创意”的一点经验。小时候,大人们都会跟孩子说:“想做什么,光想不行,还得要动手去做!”创意的路很长,想好再做。以下是广告时间,新狮互动长期招募:资深创意(art/copy不限)、策略策划、客户沟通等职能伙伴,如有兴趣,请邮件至huangjie@toprand.com,并注明求职方向,期待!


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