这个双11立白拍了一部脑洞大开的《白雪公主》
说起立白大家一定不陌生，从几年前甚至十几年前就已经出现在中国老百姓的家中。根据尼尔森数据现实，在2015年立白洗衣粉和洗洁精的全国市场份额分别是23.9%和41.4%，相当于每4个中国家庭中约有1家在用立白洗衣粉；每5个家庭中约有2家在用立白洗洁精。但伴随着消费升级和产品升级，洗衣液逐渐成为日常家用衣物清洁产品；借此宝洁、联合利华等国际日化巨头开始在国内展开攻势，而像蓝月亮、威露士等品牌也不断蚕食国内日化家清产品的市场份额；立白的“老大哥”地位遭到挑战。
反观这两年这些品牌的普遍动作：宝洁旗下的汰渍和碧浪分别找了当红小鲜肉张艺兴和杨洋来代言；蓝月亮进行产品升级，跻身国家品牌计划；威露士依靠其销售策略在线上平台的销售爆发力也有目共睹。立白当然也紧追“潮流”，推出主打天然温和的皂液，冠名《我是歌手》《中餐厅》等热门栏目，请黄晓明和Anglebaby代言等等。
但令笔者最印象深刻或者说最大跌眼镜的事件是立白在双11预售期间推出了一部名为《魔镜魔镜告诉我》的微电影。先来看一下画风：
可以说是很魔性了
以下是正片（请耐心看完前1分半，后面绝对有惊喜）：
不得不说这个剧还是亮点颇多的，首先皇后的主演就是cosplay圈著名coser小梦，虽是男生，却擅长反串；而皇后的配音则是当下最火手游《王者荣耀》花木兰的CV配的，如此视频已经是自带2个热门IP。很明显瞄准的就是这一批热爱二次元、cosplay、古风、汉服和网游的90后——互联网互动传播主力军。
而剧情更是符合当下互联网人群的胃口，用耳熟能详的《白雪公主》故事来改编，多次翻转中加入产品硬广，看着尴尬但“笑果”不错，网络热梗也是随口就来，“年轻的姑娘”“我这里有个小宝贝”“little seven组合”“王后下乡”等等，使片子在1分半后笑点逐渐连贯起来。
最后还献唱了2首洗脑歌，后一首曲自十九世纪意大利作曲家《威廉退尔序曲》，《东成西就》中的张学友饰的洪七公边跳边唱的那首《I LOVE YOU》用的也是这个曲。
同时值得一提的是剧中出现的魔镜，立白是真的做出来了，还是做了15000份拿来送。该魔镜可以语音启动，智能对话，里面还有4块内衣皂，很是良心。立白的天猫店还做了一个非常科技感的介绍，可以说是煞费苦心了。
魔镜物料介绍图，来自立白天猫官方旗舰店
作为一个双11的预售广告片，其对销售的作用还不得而知，不过对于立白来说，尝试此类型的广告片实属首次，甚至在洗护家清行业，拍那么“不正经”的广告片，还送那么高科技的原创赠品，也许也是首创。就内容来说也收到了广大网友的欢迎与肯定。所以也有理由相信，随着今后社会化营销的普遍化，传播媒介和内容载体的多样化，消费者对内容要求的精准化，将会有越来越多的“正经品牌”去尝试这种看似“不正经”的“套路”，当然其质量一定是参差不齐的，不过至少立白给开了个好头。
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