痛快开唱，康师傅冰红茶“火力”营销燃化寒冬
越是在艰难的时刻，越不能过于放纵自己而沉浸在消极的情绪当中，否则情绪只会恶性循环， 2020终于即将过去，各家倾向于走暖心路线，正是出于为缓解人们对不容易的一年的悲伤心态的考虑。
寒冬无法把我们打倒，是因为我们可以相互激励，将正能量汇聚一起影响更多的人群，发挥更大的社会效益。康师傅冰红茶在新春到来之际，点燃的一场“火力”营销组合拳，也是出于团结一致便更好迎接未来的想法。
邀请实力偶像派陈伟霆以及孟美岐，一同唱响2021新的“一把火”，痛痛快快燃动处于新春欢乐氛围之下的人们，更深入年轻人娱乐交流的各大场景，将这份“中国燃”传递到更多年轻人呢的心中，强化对品牌年轻活力形象的感知。
重燃“一把火”
视听相加，强势吸睛
作为家喻户晓的茶饮品牌，康师傅具有营销上的天然优势，人们对产品品质并无过多担忧，因而康师傅需要考虑并非刚起步的网红产品所需要考虑的广告中如何更好强调产品优质的问题，而是需要将重点放在“攻心”上。
以品牌魅力攻克心房，以价值内涵掠夺人心，尝试从品牌文化、品牌形象入手，进行营销内容及操作上的精心刻画会收获到许多意想不到的惊喜效果。
此次在牛年列车即将到站之时，康师傅结合自身的品牌调性，从牛年更需要牛气冲天，燃力十足的角度切入，创作新版《冬天里的一把火》，彰显出康师傅与年轻人一同“燃痛快”的潮流活力。
前不久全民K歌年度盛典上许多K歌达人与明星同台合演，火爆全网的各类歌曲在台上接连演绎，掀起一阵回忆杀。其中，前火箭少女实力偶像的孟美岐更是带来一首1987年红遍大江南北的歌曲《冬天里的一把火》，将观众一秒带回80年代，现场热度爆表。
抓住歌曲热度的尾巴，康师傅邀请品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐以及在《中国新说唱》具有超燃表现的那吾克热共同演绎新版歌曲，加入和声与RAP元素的歌曲释放出了新时代的超酷气息，成为整个春节期间的洗脑旋律，充分点燃了潮流前线的年轻人的热情。
纵观今年的CNY营销，我们能看到不少推出过年神曲的品牌动作，大部分走的是极端的路线，不是十分暖心，煽人泪下，便是十分沙雕，搞怪异常。
康师傅看透人们对春节总是煽情的常规套路，从调性出发排除沙雕的新奇套路，通过人对熟悉事物的接受度较高这一心理特征，选择人尽皆知的《冬天里的一把火》作为品牌精神的载体，有效打出了新春营销不一样的吸睛套路。
歌火人火
多维度诠释品牌燃力十足
从内容核心上看，康师傅借的不仅是那熟悉的旋律，更是那一股精气神，那一份美好寓意。
「冬天里的一把火」照亮的是每一个踏过2020的艰难，相信未来更美好的“我”，每一个为幸福、为健康、为人民、为家人、为自己而奋斗的人，都想一点星火，终汇聚成不可阻挡的燎原之势，让牛年红红火火，牛气冲天。
为了不破坏这份“热情似火”，康师傅将品牌元素浓缩成一个简单的黄金三角符号，通过代言人陈伟霆和燃力代表孟美岐的「冰力三角」燃舞，从视觉上进行潜移默化的品牌信息植入。
明星一向是品牌在较快时间内获得消费者关注的途径之一。早在康师傅冰红茶宣布陈伟霆作为品牌代言人的时候，相关话题#陈伟霆喜提康师傅冰红茶#便已获得2.1亿的阅读数，代言人影响力不容小觑。
陈伟霆组合出道遗憾解散，转战大荧幕拍戏过程中多次NG，刚进入娱乐圈的他并没有那么幸运，然而在出道11年之时，他凭借《古剑奇谭》一炮而红，如今更有《老九门》《橙红时代》《南方有乔木》等热门剧集傍身，实力不容质疑。
康师傅选择这样一个脚踏实地一步步闯荡自己的理想生活的励志艺人作为品牌代言人，让众人对品牌挑选代言人的高眼光有了更深的认识，也巧妙建立品牌与这样励志故事之间的联系，为品牌增添更多积极正能量，丰富“痛快中国燃”的内涵。
选择孟美岐也是同样的道理，在异国打拼多年，以唱跳实力俱佳的超强实力高位出道，康师傅看重的不仅是居高不下的人气，更是自强不息，奋斗不止的个人魅力。
两位艺人的人气与实力，为品牌形象的打造助力，同时他们活力青春的形象更是为品牌走进年轻人心中打开了一条轻松便捷的道路。
从符号的传递到旋律的洗脑，再到代言人的形象加分，康师傅冰红茶燃力十足成为了年轻人对其的首要印象。
综艺植入
年轻对话方式实现有效沟通
与年轻人沟通是每个品牌都在争取的事情，不论是邀请人气艺人做代言人还是发布各式创意短片，都离不开这一需求在背后的操控，赞助年轻人喜欢的综艺节目也是同样的道理。
康师傅冰红茶在新春到来之际打出了2020终极营销拳法，将在独家冠名优酷城市纪录片《奇妙之城》的同时，植入《家族年年年夜FAN》直播节目，通过穿梭城市与流连饭桌的双重体验，加深康师傅冰红茶与新春场景的联系。
《奇妙之城》作为2021年1月5日才上线的节目，截至目前就已经获得了10亿的阅读328.6万次的讨论，节目成为网友们热议的对象，而基于康师傅冰红茶是节目的独家冠名商，在其中的曝光力度自然不小，因而品牌透过节目优质内容在人们口中的再传播，成功拉近了与消费者之间的距离。
《家族年年年夜FAN》播出之前相关话题热度已经达3.1亿，讨论149.8万，还呈现不断的上涨趋势，不难想象在其中频频出现的康师傅冰红茶品牌影响力将会有明显的提升。
对于年轻人来说，见惯品牌新奇花招的他们，对品牌单纯的营销花招具有一定的免疫力，但由于优质的综艺节目是他们一贯的休闲娱乐方式，因而植入其中的品牌在与年轻人接触，与年轻人深度沟通上具有明显优势，营销传播影响力更胜一筹。
康师傅在打出歌曲营销、代言人营销打法之后搭配这一波综艺植入，将品牌“痛快中国燃”的主题完美输出到客群当中，成为春节营销组合打法的成功案例之一。
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