超级IP+超级体验直播杀入直播深水区

原创2021-02-22举报64

超级IP+超级体验直播杀入直播深水区

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在2021年春节前夕,超级城市文化IP「文和友」联手视频行业头部原创精品内容平台「二更」及旗下视频服务平台「更火」,共同打造了一场超级体验直播,以「发现更多超级文和友」为主题,以场景化内容为主要直播形式,配合先进的5G技术,采用互联网多路平行交叉的直播模式,实施了一场躁动全国的「烟火计划」。

超级IP+超级体验直播杀入直播深水区

4小时全程直播;

5万用户在线;

20万次点赞;

2万多条评论互动。

「超级文创IP+超级内容平台」的首次碰撞,随着直播在视频号领域中的日益发力衍生出直播行业的新玩法、新变量。


01
视频号首播:内容打通微信生态,直播链接流量蓝海

张小龙在微信十周年演讲强调视频号是未来的重点,他将「视频号」定义为一个人人都可创作的短内容平台。“视频化的表达可能是下一个十年内容领域的主体”,张小龙在谈到自己对微信未来的思考时,毫不掩饰对视频化的看好。

同时,微信内几乎所有服务场景的流量都将支持导入视频号,也就是说,视频号归集了来自其他各个板块的流量。从入口的引入环节来看,视频号的入口在朋友圈之下,能够获得微信全生态的流量导入的支持。

2020年12月24日视频号直播功能上线的7.0.20新版本中,视频号直播同时上线了连麦、美颜以及抽奖功能,直播功能的上线对创作者来说是实现视频号商业化的重要一步,这使得直播形式多样化场景在视频号生态内落地。

本次二更及旗下更火平台与超级文和友的首次直播亮相选择微信视频号,力争成为视频号第一批视频直播优质内容运营商,可见二更集团在短视频和直播领域加码布局的决心。

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二更&更火主播直播中


02
直播玩出圈:发现更多超级文和友,链接更多年轻人群

广州超级文和友店作为超级文和友社区走出长沙来到其他城市的第一站,一如既往的在广州走街窜巷,搜罗了代表着本土饮食文化和市井文化的品牌、小店和街头美食霸主,集合20多家有着老广故事与市井人情味的街坊店,如传统广州老字号美食店、旧物店、怀旧酒吧等。

此次「场景类体验式直播」,就选择了在广州超级文和友的现场,「二更」、「文和友」以及「更火实验室」三个视频号同时开播,同一时间、三组不同内容实时呈现,对文和友特色文化与美食类场景进行多角度洞察和解读,启动了一场独具特色的场景类直播盛宴。

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广州超级文和友

跳脱出内容同质化的直播营销方式,通过场景体验式的互动环节设置,人文情怀故事的感染力营造,最大限度调动直播现场与线上互动气氛,引发年轻消费群体的情感共鸣,传递超级文和友作为市井文化代表的品牌理念。

6位高知才艺主播,按不同任务完成探店挑战,为线上用户带来沉浸式体验的同时,满足年轻人群对文和友这个超级文创IP的好奇心理。在同一时间、同一空间下,本次直播以不同的创意探店玩法,营造「三个平行时空」的魔幻感,充分体现超级文和友的主题空间设计,真正实现了场景化内容在直播形式中的创新。

一方面通过主播与店铺商家的交流互动,讲述广式老字号的情怀故事,另一方面通过对游客、食客的随机现场采访及互动,激发唤起珍贵而美好的城市回忆。通过体验式直播传递人文故事和怀旧情感,再加之街边随机采访的不确定性来增添节目趣味性。

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二更&更火主播采访文和友商家


03
体验时代的场景化直播,突破直播内容创新

当前,电商直播带货大行其道,随着视频号入局直播后,慢直播、场景化直播内容的突破和创新使得直播内容更加多元化,直播的形式也更加完善。但是直播间留存转化,最重要的还是要回归内容本身,除了带货以外,能够输出并沉淀更多有意义的内容在现阶段已经变得难能可贵。有优质内容、能凸显品牌方商业价值最考验的是直播运营方在内容创意方面及整体传播规划的能力。

二更及旗下更火在本次直播中,充分发挥原创内容优势和内容构建能力,在故事挖掘上、情绪表达上,以及传递故事情感脉络上力求贴近生活及消费者,通过本次直播主题「烟火计划」就显然易见。为了突破当下直播行业优质内容稀缺的现状,二更及其旗下更火基于本地生活新消费场景及体验型消费崛起的时代下,不断挖掘场景化直播内容创新能力与直播内容运用能力。

本次广州超级文和友直播中更是采用了最新5G技术,推动了视频、直播等传媒产业在5G时代的重大突破,此次5G直播技术及硬件的应用,打破传统文娱在距离和空间上的局限,让观众能零距离畅享文娱视听盛宴,亲身体验到5G直播的魅力!另外,本次广州超级文和友直播更是运用了多路平行交叉模式,以多机位直播视角全方位展示广州超级文和友的商业空间,让观众身临其境,伴随着主播实时的场景切换,享受场景类的直播带来的全新体验。

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首创三路直播带观众全方位探索文和友

与普通带货模式的直播形式不同,二更及更火对场景化内容直播的创新,不仅为品牌提供了新的直播形态与内容拓展方向探索的新思路,更是成为文旅行业营销的新景象。

基于直播活动的体验特征、内容的精细化品质化发展、文旅场景的多样化IP化打造,加上直播技术的不断完善,在四者相互融合的基础上创新直播玩法,为用户带来沉浸式体验,提升用户的心理需求及满意度,从而将更好地接近消费群体,提升用户粘性,加速线下转化,打造品牌形象,为疫情后低迷的文旅产业复苏带来新的机遇。


超级文和友直播现场记录

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