捧获金投赏7枚大奖，华邑可真会往自己脸上贴金！
华邑斩获多项金投赏大奖：金奖4个，铜奖2个，提名奖1个！
华邑品牌数字营销创始人/CEO 王艺桦女士
2017年10月19日上海商城剧院，第十届金投赏颁奖典礼上，华邑狂揽多个重量级大奖，再次展示了华邑在数字营销领域上的创新实力。
本届金投赏商业创意奖共有558家参赛公司，递交了3117件参赛作品，分别比去年增长了24.8%和3.5%，但金奖比例却是历届最低，历史性地下降至1.9%，仅61个金奖，竞争趋势愈来愈明显。但华邑凭借独具特色的“三端合一”理论的实践与营销实力成功拿下4个金奖，2个铜奖和1个提名奖！
华邑客户中心副总经理Ivy
华邑在本届金投赏上的获奖案例分别是：
电商站内外整合-金奖：维达超韧纸巾婚纱造梦营销整合；电视-金奖：小葵花品类战略传播案；电视-金奖：丸美《不怕黑》三部曲；全媒体整合-金奖：丸美《不怕黑》三部曲；社交营销-铜奖：黑人牙膏——敢黑挑赞；微电影-铜奖：金立《手机芯战》；传统媒介整合-提名奖：金立《手机芯战》。
金投赏颁奖典礼现场
电商站内外整合-金奖：维达超韧纸巾婚纱造梦营销整合
华邑为维达打造的“维达超韧纸巾婚纱时尚盛典”，以纸巾婚纱为核心、以提升消费者对品质生活的体验为目标的跨界创新，在众多案例中脱颖而出，夺下电商站内外整合-金奖！
凭借“相比于传统家庭对性价比的看重，新生家庭更注重生活品质”这一深刻洞察，华邑通过纸巾婚纱的跨界创意，用发布时装的方式来发布纸巾新品，邀请著名高定婚纱设计师兰玉、名模林志玲等为品牌活动增色，联手电商引发线上线下链动，加入公益拍卖的环节来增强企业社会责任展现，是华邑交互理论的一次成功实践。
社会端：维达联手天猫超市举办盛典，由享誉巴黎时装周的中国高级婚纱定制师精心设计打造纸巾婚纱，国民女神林志玲压轴走秀，7大平台同步直播互动。
产品端：用新升级的超韧系列产品打造多款纸巾婚纱发布。
渠道端：天猫超市首个超级大牌日，开创日化消费品新品首发促销新玩法，同时助力提升天猫超市的品牌价值感。另外，撬动天猫直播、闲鱼拍卖等阿里生态圈资源。
林志玲身着“纸婚纱”在维达婚纱时尚盛典现场走秀
更多案例详情请点击链接：维达《纸间的幸福》
电视-金奖：小葵花品类战略传播案
针对成人药滥用于儿童，导致严重用药安全问题的现状，儿童药领导者小葵花从儿童安全用药切入倡导，占位品类高度，引发全民舆论高潮，为国家政策背书。更首度首先联合CCTV1，播出可能是中国电视广告史上首支3分钟黑白无声的TVC，影响力惊人。
真实故事+极致表现，引发了“儿童要用儿童药”的舆论风暴。在短短一周时间，视频播放量高达1亿人次。主动传播风潮横扫全网。《人民日报》更以“儿童要用'儿童药'”为题刊发社评，引发了全国多个主流媒体跟进热议。
打造出如此现象级的传播效果，华邑靠的是三端合一理论，即社会端、渠道端、产品端交互一体。
社会端：以央视播出公益广告为引，数字引爆+央媒议题设置+重磅内容，议题分化，激发了持续一周的舆论风暴。
产品端：联合百强连锁设置1万+“儿药专区”，协同国家级平台背书，在各省市开展超过50场线下儿童安全用药峰会，全面收割“儿童要用儿童药”传播价值；
渠道端：儿童要用儿童药小葵花成为小葵花品牌全新主张，所有产品广告全面迅速跟进，成为第一个进入消费者心智的儿童药品牌。
更多案例详情请点击链接：小葵花儿童安全用药整合传播项目
电视金奖&全媒体整合-金奖：丸美《不怕黑》三部曲
在《不怕黑》三部曲中，分别针对20岁、30岁、40岁三个阶段的女性，以梁朝伟温柔安慰周迅的情节设定，辅以黑白质感的视觉体验，极具独创性地营造出电视连续剧的系列感，每一部都击中人心。
从传统媒体到互联网再到移动社交媒体，华邑为丸美打造的“眼”戏，以全新、全面的营销攻势，使“眼”戏刷爆三屏，形成强大的UGC传播，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。
年轻 不怕黑
成长 不怕黑
自在 不怕黑
视频点击量突破2.16亿，不仅让品牌调性深入人心，更将“不怕黑”的精神渗入万千女性的心中。
更多案例详情请点击： 《不怕黑》三部曲：丸美眼霜节
社交营销-铜奖：黑人牙膏——敢黑挑赞
不知大家有没发现，新时代的女性，越来越敢“黑”。她们的自信已经不止于建立在美丽的外表，更在于个性的展现。而自黑就是展现真实自我的自信表现，越敢“自黑”的女生越没人“黑”！
华邑邀请与品牌态度和创意高度契合的蒋欣进行代言合作，利用其自身的娱乐圈“敢黑”形象、个性及故事来传递品牌态度，引爆网络！蒋欣本色出演有趣的敢黑视频，向新时代女性发问引起热议“自黑的女生是该赞还是不该赞？”
史上首次女明星在直播中自黑，挑赞粉丝，力证自黑的女生该赞。本次直播创下2713万直播累积观看量的好成绩，收获了2920万个粉丝点赞。本次项目推动黑人牙膏首次在中国与明星的代言合作，更实现黑人牙膏在数字营销传播上的重大突破。
更多案例详情请点击：黑人超白竹炭深洁牙膏-敢黑挑赞项目
微电影-铜奖&传统媒介整合-提名奖：金立《手机芯战》
一句“内置安全加密芯片”的台词撑起了一部6分钟广告片，这是很多营销人都难以致信的。但是《手机芯战》做到了，它是目前难得一部广告语重复多次却并不让观众感觉厌烦的广告片。
《手机芯战》中，卖点的重复、超级IP手机的巧用、眼前一亮的明星组合、电影级别的制作都是华邑令人骄傲的创意。
男神余文乐一本正经撩你
《手机芯战》上映短短四天内就在多家视频网站拥有超过8000万的点击量，金立M6的预定量超乎想象地火爆。华邑协同金立手机从国产手机排名第12名提升到前5名。
金立的副总裁俞雷不止一次在公开场合表示： “华邑是金立品牌营销传播的重要伙伴”。
呆萌冯导也来撩你
更多案例详情请点击链接：《手机芯战》：金立超级续航手机M6/M6 Plus上市营销
华邑定位内容，创新内容营销模式
秉持“为品牌生意负责”的理念，华邑提出了“万法皆为目标生”的营销传播使命，独创“三端合一”理论，重新定义“社会、产品、渠道”三端进行交互式营销，整合一切资源，结合不一样的人、不一样的品牌一起来打造现象级营销。
本次多个优秀案例的获奖，就是对华邑独创的“三端合一”理论的科学性的有力认证。不念过往，不畏将来，华邑始终坚持有价值的品牌传播，携手广告主向更多的“现象级”案例出发。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
行业：营销咨询
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）