从文艺复兴到文艺复星，京东与三星上演史上逼格最高的营销跨界
“艺术越来越科技化，科技越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将于山顶重逢。”法国作家福楼拜在19世纪60年代曾这么说过。今天，艺术已经不仅仅能帮助科技突破想象力的极限，也成为许多科技品牌让大众感知的触点。
但科技与艺术的关系并非仅仅如此。在这个命题上，京东为三星Note8首发所打造的“文艺复星”计划则给出了一个更为深远的答案——科技不仅能呈现艺术，更加能修复艺术，唤起人们对古老文明的思考与保护意识。在这个内容为王的时代，京东用一场整整跨越了11622公里的营销活动，完成了一次科技新品的展示，一场对于“科技与艺术”宏大命题的完整表达，一个国际品牌的中国复兴。
以文艺成就“复星”，新品首发背后的品牌痛点
9月13日，三星召开中国区发布会，正式公布了三星Galaxy Note8。而在之前两天，小米、iPhone接连在中国召开新品发布会，公布了同样配备全面屏的旗舰机型。新品扎堆的九月，三星的营销如何突围？
而在Note8的首发平台京东看来，三星品牌的中国市场重塑，更是此次新品发布背后的重要命题。去年，Note系列风波不断，三星品牌整体受损，急需一场顶尖的品牌战役来唤醒中国消费者心中三星勇于创新的良好形象，这让Note8的京东首发，平添了几分战略意义。
延续三星品牌一直坚持的人文与科技交融理念，用艺术在众多产品卖点堆砌中杀出一条路，是京东找到的这两个命题共同解法。此前，从“掰弯京东”，到“买断银河系”，再到“京世绘卷·清明上河图”，每次京东和三星的联手都会打造出乎意料的营销秀。一直站在三星身旁的京东，既有洞察三星品牌需求的丰富经验，又深谙中国消费市场的营销之道。
这一次，京东找准“艺术”这个切入点，创造了“用三星Note8修复西斯廷教堂穹顶”的极致内容，将这个主题再次升级。无论是中国市场还是韩国市场、美国市场，艺术是人类共同的主题，能够轻易地唤起消费者的共感之心，创造重新认知品牌的契机。而“文艺复星”不仅仅是用科技再现艺术，更是用科技修复艺术、保护艺术，呼吁社会对古老文明与人类处境的再次思考，在重复性的新品利益点中，品牌内涵与营销亮点高下立现。
可以说，“文艺复星计划”让三星品牌更深刻地解读艺术，更全面地读懂中国市场。
亮点环环相扣，产品功能点的营销内容制造
艺术与科技的大主题下，三星Note8的双OIS光学防抖镜头、S Pen及全视曲面屏等功能点，依然是此次创意的基础。如何让消费者在一场艺术旅程中自然而然地感知到产品核心功能？
京东首先打造了一场“文艺复星之旅”，邀请ZEALER-S联合创始人楼斌、星空摄影师叶梓颐、画家董长健与台湾科技博主电獭少女远赴意大利，拍摄百花大教堂、圣彼得大教堂等文艺复兴时期的经典建筑。旅途中，他们利用三星Note8的光学变焦、数码变焦双镜头，清晰地记录下了佛罗伦萨城市全景和百花大教堂的穹顶角落，用众多文明的细节来展现Note8镜头的强大功能，既富有异域风情的新奇，又完美贴合了产品卖点。
然后，京东邀请了15位央美画师在北京手绘复原米开朗基罗《创世纪》，并对复原过程进行全程图文记录。4096级压感、0.7毫米纤细笔芯的S Pen，一直是Note系列最核心的卖点。而作为经典壁画作品的《创世纪》，线条极其复杂、颜色丰富多彩，此次用45幅画作《创世纪》的每一个细节，可以说是将S Pen的手写功能使用到了极致。
再次，针对三星全视曲面屏“无界”的概念，京东还将手绘复原的《创世纪》投到了北京世贸天阶的天幕上，再现一个意大利西斯廷教堂穹顶。天幕上不断延伸的画作，既诠释了全视曲面屏的无界感，又从抽象意义上表达了艺术的无界——即使远隔千里，时空相异，也能再现一个文明的奇迹。
从记录到修复再到复原，每一个环节紧密相连；从OIS光学防抖镜头到S Pen再到全视曲面屏，每一个新品功能自然融入；从意大利到北京，关于科技、艺术、人类处境的观点内容层出不穷、基于产品功能卖点产生的创意，依然与“文艺复星”的主题一脉相承。
多重传播创造互动体验，Note8消费人群精准触达
在全面客户体验时代，不仅需要对用户深入和全方位的了解，而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。
此次“文艺复星计划”配合了北京世贸天阶线下修复活动、世贸天阶天幕投影、文艺复星计划纪录片等多重传播形式，放大产品体验效果，让用户在多重渠道触达三星Note8的体验化信息。
处于CBD城市中心的世贸天阶天幕与意大利西斯廷教堂穹顶从形状、长度等方面来说都极为相似，投影出《创世纪》时吸引了不少路人围观，惊叹Note8笔触之精细。文艺复星计划纪录片则在融入产品亮点之余，呈现了丰富的“艺术与科技”、“艺术与商业”、“人的自我实现”等丰富议题，具有很强的观赏性，一经传播，获得了高达60余万的播放量。线上线下相互联动的传播形式，扩大了文艺复星计划的关注度和议论度。
在此之外，京东还发起了“寻找文艺复星人”的用户征集活动，征集那些一边为工作努力拼搏，一边不放弃文艺梦想的用户，为三星粉丝再次定义多重身份。活动一经发起就引起了近百位用户积极参与，分享自己在绘画、音乐、摄影等多重领域的文艺复兴故事。
作为国际品牌的三星，一直希望更加精准地触达中国消费者，培养自己的品牌粉丝，此次文艺复星计划，让三星在这条路上又有所前进。
从产品到品牌再回归产品，由科技到艺术再突出科技，京东为三星打造的“文艺复星计划”，打造了一条完整而精密的传播路径，填充了深奥却真实可感的创意内容，如同创意的名称，这一场运动帮助三星在中国市场，迈出了复兴重要的一步。
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