花式地铁广告玩法，椰岛鹿龟酒来告诉你
说起会玩广告的酒类公司，你也许会想到江小白
不过江小白的亮点在于文案。
有没有一家酒业公司能玩出漂亮的线上线下整合营销的？
还真的有，
而且是你想不到的品牌——椰岛鹿龟酒。
最近杭州的一出地铁广告吸引了广告君的眼球，
最先开始的是一波预热海报。
主打中秋回家团圆的椰岛鹿龟酒，
打出了“月圆路归，椰岛鹿龟”的传播主题，
区别于传统的温情牌打法，
椰岛鹿龟酒着眼于家人团圆和节日的场景，
将受众带入场景的同时强化品牌认知，
其中最有特色的，就是打造了一场极具体验感的中秋庙会，
并把庙会搬到了杭州东站地铁站。
椰岛以古风手绘的风格打造了一条海中仙岛的庙会街道
混搭了三大风格元素——
古风、庙会和现代
古风元素有身着古代服饰的人物、地面、石桥和建筑，
庙会元素有牌坊、舞狮、放天灯
以及极具地方特色的烧宝塔灯，
最有趣的是现代元素
有在玩直播、玩滑板的潮女
也有骑自行车的老大爷。
除了兼具美感与趣味的画面，
现场的互动环节也是让小编眼前一亮。
参与互动率最高的，
莫过于椰岛庙会打造的一颗中秋祈愿树。
祈愿树高明的方式在于
鼓励路人抽取心愿，并将祝愿挂到树上。
当然，心愿符上的文案
才是吸引路人参与的关键。
而椰岛的这一波文案，
也是金句不断。
一共20张不重样，
集齐20张祈愿符，是不是可以召唤神龙了
庙会的活动不止祈愿树而已，
还有中秋团圆爆灯活动，
现如年轻人在中秋回家的越来越少，
更多的是选择出去放肆嗨，
或者因为买不到票没回家。
椰岛洞察了年轻人这一心理和行为，
通过庙会画面中一幅阖家团圆的场景，
击中年轻人不回家但是想家的心理诉求，
引发路人的广泛参与。
线上线下的打通，还体现在庙会大舞台。
椰岛鹿龟酒参照传统的庙会舞台形式，
呈现了一幅司马懿和曹丕嘻哈表演的场景，
切中嘻哈和军师联盟的热点，
奉献一场司马懿和曹丕的嘻哈battle show，
庙会画面中附上二维码，引导路人扫码观看。
（扫描下方二维码，跳转司马懿曹丕嘻哈frestyle现场）
椰岛鹿龟酒是保健酒里的老品牌了，
使用人群是老年人，购买人群却是他们的子女。
再加上互联网眼球经济的迅速崛起，
传统的传播方式已经很难获得关注，
更新品牌形象，学会与年轻人做沟通
才是老国货品牌焕发新生的秘诀。
这一波地铁广告花式玩法，
充分体现了椰岛笼络年轻消费者群体的决心，
无论是设计、文案都很走心的祈愿符，
还是具备热点话题的H5，
抑或是处处精心设置的品牌植入，
都是当下互联网风格的最好诠释，
而线上线下的打通体验方式，
则将地铁广告的效应发挥到最大化。
椰岛鹿龟酒的这波花式地铁广告，你们觉得可以打几分?
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