没有明星，不请网红，如何把一场嘉年华给办炸了？
不请明星
没有网红
怎么才能把一场线下嘉年华给办炸了？
废话不多说
先看看这场嘉年华长什么样？
这是一场“毫无意义”的嘉年华
名字就叫做
无意义节
今年10月6-7日
城市青年社交平台 Someet
在什刹海边举办了第一届“无意义节”
无意义节除了大家可能已经知道的
无意义大赛外
还有
无意义朗诵
无意义大笑病毒实验
等多个环节
至于微博热搜上看到的
“比赛解胸罩滚床单抖鼻孔”
其实只是无意义节
中无意义大赛的一个小部分
与去年相比，今年的活动
有更变本加厉“无意义”的趋势
▼ ▼ ▼
抱树大赛
叠火柴盒大赛
反正就是各种脑洞清奇
但又充满深意
除了无意义大赛之外
今年的无意义节似乎
还闪耀出一些别样的光芒：
比如无意义朗诵
诗歌、散文、日记、剧本
或者一个段甚至是小学数学题
你都可以伴随着满满的仪式感
对着全场大声朗诵自己心仪的选段
有的人落泪
有的人笑裂
全场没有一张poker face
再比如无意义千人大笑病毒实验
在活动最后一晚
Someet 在活动现场进行了一次从未尝试过的实验活动
几十名事先安排好的“笑病毒”携带者
走进人群并突然对身边的陌生人大笑
被逗笑的人也就意味着被感染了病毒
需要继续加入这场“感染活动”
两个看似无厘头的活动背后
也不外呼是给城市高压的青年群体
一个释放和抒发的理由
无意义大赛去年基本就是炸到一票难求
而今年
更加精神病
更多的脑洞
更多的污点子
光是看看都觉得要炸
这一切的背后
其实是Someet深思熟虑后的
一次营销事件
它能炸，其实是符合一些爆款事件的原则的：
为合作品牌定制内容，互相引流充实内容
海尔告诉我们
自己再牛X
还要靠大家
带着圈里的大佬们一起玩儿
那才是真的好玩
城市青年社交平台 Someet
携手 40+ 最具青年嗅觉和创意思维的品牌方
为年轻人创造了许多别具趣味的
无意义大赛
比如
▼ ▼ ▼
网易新闻 × 无意义节
网易新闻派出一直呆萌沉思的主编王三三
带来极具个人风格的「马桶发呆大赛」
同时你也可以参与到
网易新闻客户端的线上讨论中
秒拍 × 无意义节
能看能拍能剪辑的秒拍
抢先收了你家我家他家的idol入驻
如果想实现当年的导演梦
不如先来「灵魂捕捉大赛」先练练手！
AcFun × 无意义节
经常在AcFun刷片的你
可能经常忍不住去戳屏幕右下角“委屈脸”的AC娘
在这个事事拼手速的年代，就让咱们来比拼比拼
在现场的「点击AC娘大赛」
看看谁能博AC娘一笑！
知乎 × 无意义节
“参加无意义节是一种什么样的体验？”
如果你想知道这个问题的答案
记得来找知乎拼个嘴速。
杜蕾斯 × 无意义节
脑洞惊奇到不用多说的杜蕾斯讲究心灵互动
更注重身体语言
这回将互动带到现场的陌生人群中
催化更多可能
通过「么么哒大赛」
鼓励大家向身边人友好示意
双方互相引流的同时又为各自品牌产生了内容
并且可以看出，产生的内容并不是为了有趣而有趣
而是为合作品牌深度定制打造专属的内容
每一个参与到无意义节中的品牌
都通过比赛表达了自己的精神
而作为主办方的 Someet
也同时收获了大量高质量内容
高参与感，让体验者变成活动内容本身
看一场电影，听一场音乐会
或者进一步
参加一场粉丝见面会
其本质是一样的
你只是这场活动中的1/XXX
有你没你
活动都会按照排练的样子如期举行
但无意义节不同
如果你是逗比
那么这个大赛会变得逗比
如果你是精神病人
那么大赛会变得更加精神病
你变成了活动内容
你既是观众，又是表演者
体验者变成了活动内容本身
可以说是“花钱当演员”
活动怎么会不火呢？
（空气吉他大赛中卖力出演的小姐姐陈有病）
低距离感，人才是体验的核心
吃饭你会和陌生人隔开一个位置坐
就连老爷们上厕所
也会和不熟的哥们隔开一个尿池子
这样别谈交流了，互相认识都难
而无意义节却是想尽办法把人撮合到一起
而对于一场活动来说
本质始终是人，核心也是人
把人和人的距离拉近了
才能让活动真正活起来
（扇耳光大赛的参赛者）
社交媒体营销的真谛，就是“播种”啊
社交媒体营销的idea不像传统广告
不需要人们拍案叫绝
而是需要人们想一起玩下去
比如当年可口可乐的拥抱贩卖机
创作方只需要想出
“拥抱贩卖机就可以获得可乐”的idea
至于后面人们怎么抱怎么玩
那完全没有必要去把控
而在这场无意义大赛中
比赛的规则就是种
引导人们玩下去才是关键所在
这个呢
就是我们圈里常说的
“二次传播”吧
（啃苹果皮大赛）
一切他见，皆无意义
这是本次无意义节的主题
说成大白话就是
管你怎么看
我说有意义就是有意义
作为中国第一个
“以反思生活的意义”为导向的文化节日
无意义节鼓励大家进行积极的思考和行动
与“丧文化”针锋相对
用一系列荒诞、讽刺的表达
去引发每个人对于固有标准的反思
你的意义究竟是什么？
并使每个个体得到尊重与认可
从中获得快乐
这才是无意义节的意义所在
（立在入口处的标牌）
目标没有意义
因为追寻目标越快
你之后的目标就会越大
获得快乐的阈值也会无限提高
工作没有意义
因为工作本就是求生本能
说白了你要活下去就必须工作
人生也没有意义
没有意义不代表要去死
只是你所有的努力
对于整个浩瀚的时间和空间来说
不值一提
（现场的背景板）
又或许
你觉得之上所有的都很有意义
只因
一切他见，皆无意义
你认为有意义的
那才是真的有意义
因为
对于你来说
世界
本就是你的
（文：西蒙官人）
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