走进站酷CUBE背后，设计生态圈是如何一步步打造的？
在过去不久的9月，设计圈，乃至在创意圈，一场由站酷举办的盛会给大家留下深刻印象。一个拥有中国一大半设计师数量的设计交流社区，如何利用自身强大的能量，以及对设计价值的理解，把大家的注意力从线上延续到线下，复盘2017站酷 CUBE的精彩内容，或许可以让我们略知一二。
今年的“站酷 CUBE ”在北京举行，以“设计不设限”为主题，邀请了来自CG 、平面、游戏、字体、设计咨询、广告创意、互联网产品设计等诸多领域的17位国内外设计创意演讲嘉宾。站酷CUBE由“Cube Talk”论坛、“Cube Fair”市集、“ZCOOL Awards”站酷奖三个部分构成。之所以定义为“站酷CUBE”，站酷联合创始人、CMO赵利利表示，CUBE是“立方体”的意思，CUBE构成一切，立方度量万物，在这里，三次元的CUBE立方，包容更多次元的可能——AI、电影、音乐、游戏、科幻、创意、广告、图书...... 可以任意组合成万物的立方，有无限可能性和延展性。
站酷品牌总监孙乐向数英介绍：“具有强烈互联网垂直社区基因的站酷，十一年来扎扎实实立足线上社群，聚集了580万优质创意人群，我们一直希望有机会走到线下，藉由搭建一个具有包容性的大型活动平台，给大家创造一个“专业论道”、“灵感碰撞”的场景，通过链接更多出色的创意人和强势品牌，在不断拓展站酷生态圈外延影响的同时，深挖设计内涵，一并增强整个设计行业与全社会的对话能力，让设计更有价值。站酷CUBE连续两年的成功举办和积极的市场反馈，让我们感到站酷离最初的理想又近了一步。“
01
Cube Talk
在论坛上，华人创意教父包益民、设计咨询公司 Continuum 大中华区市场总监 Liwen Jin 、中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主熊超、frog 创意副总裁 Rainer Wessler 、滴滴设计高级总监程峰、小米生态链高级总监任恬等近20位设计创意大咖，连续8小时为设计爱好者分享行业干货。
Cube Talk演讲嘉宾来头都这么大，怎样在取舍中做到平衡？
如何筛选邀请演讲嘉宾、哪些创意品牌能够参与到论坛中，这是一个不小的难题。为了保证论坛的专业度和观赏性，站酷对每一个嘉宾的背景和演说能力做了充分的调查和了解。站酷高级策划经理黄雯告诉数英：“我们请到小米、汉仪字库这样的公司代表，是因为他们重视设计和品牌而得到了设计师人群的认可。他们带来的不只是简单的品牌宣讲，任恬老师是小米初创员工，在设计师人群里有很高的影响力，而汉仪COO马忆原对字体有着非常多的研究，他们会站在更宏观的角度看设计、看行业。”
另外，站酷作为一个综合性的设计师互动平台，希望呈现的站酷CUBE是一个多元、创新、具有创造力的盛会。所以，在演讲嘉宾的构成上也做到了均衡考量，据介绍，此次盛会不仅涵盖设计师、广告人、还有创业者、市场总监等，他们来自各个设计创意领域，有来自台湾、伦敦和波士顿，也有来自跨国设计咨询公司frog、Continuum和纪念碑谷的制作团队Ustwo games的设计师。这些来自不同国家、地区和文化的创意者们具备的多元及跨界元素为大家带来了更具国际视角的观察和经验。
同时，站酷希望向大众推出年轻设计师，尤其是从站酷走出来的年轻设计师，所以除了权威人物，还邀请到一批新锐设计师出席。在“设计不设限”的主题下，站酷让大家看到了tag Design的折扇App是怎样不设限地链接传统文化，黄光剑的CG绘画之路是怎样不同常人，新锐设计师毛婷又是如何玩转色彩和视觉的。值得一提的是，今年的表演嘉宾也是来自站酷的名叫鲸鱼岛的二次元虚拟乐队，及由站酷推荐设计师组成的、来自腾讯TGideas的声音实验室乐队。
02
Cube Fair
与此同时，和Cube Talk同步进行的，是面积达1500平米的 Cube Fair 奇妙市集。一些极具人气的流行品牌，诸如正当红的喜茶、文艺气息浓厚的猫的天空之城、黄油相机、小米米家体验馆都成了市集里的人气摊主。当然，小呆、左手韩、钱江盖饭等“明星设计师”也为大家带来属于自己的签售作品。
“入市”标准？不存在的
在谈及入选趣味市集的参展方背后有哪些筛选思路时，站酷高级营销经理龙怡君说：“与其说‘筛选思路’，不如说‘一拍即合’更为恰当。一群气味相投的人聚到了一起，组成了这个市集。”如果说参展有何标准？那一定是他们对设计价值的理解与认同。而恰好，他们也是站酷通过多年深耕，积累下来的资深用户、合作伙伴和商业客户。比如白茶、末那、好东西创意，他们是从站酷成长起来的优秀原创品牌，站酷社区一直致力于让优秀原创设计得到更多曝光，线下活动也是秉持同样的初心；又比如喜茶、汉仪字库、小米米家、腾讯游戏，他们是不同领域的优秀企业，认同设计的价值、与站酷的调性高度匹配。
参与Cube Fair，对于品牌商意味着什么？
“从内容上来说，无论是专业的论坛演讲还是市集互动，站酷CUBE本身就是一次品牌的碰撞。” 站酷表示，不同企业的代表来到这里，以设计的角度切入，在互联网、电影、游戏、品牌营销、科技等多个领域展开交流、建立联结、探讨未来趋势，这也呼应了今年站酷CUBE的主题——设计不设限。从沟通方式上说，线上通讯工具取代不了相聚带给我们的深刻意义，站酷带着一期一会的心情在策划这样一场活动，希望提供更立体更丰富的体验，为品牌建立亲和力，拉近与受众的距离。在站酷CUBE这一跨界沟通的平台上，品牌和企业代表获得社交机会、新奇洞察、创意灵感，而优秀内容吸引到足够多的关注，又让品牌主获得更多推广机会。
经过两年的努力，站酷CUBE正在成长为业内最知名的专业活动品牌，并且已经是设计界的社交名片之一。
03
ZCOOL Awards
站酷CUBE盛典当天的“站酷奖”可谓是一场扣人心弦的重头戏。奖项设置了海报设计、包装设计、创意字型等12个门类，意在颁发给各个设计领域具有商业价值和美学价值的杰出作品和个人。
让设计师“走出去”，除了“钱”，还有更多长远价值
站酷主编、站酷奖组委会主席纪晓亮称，创办站酷奖的初衷是把设计从专业人士间的小众话题逐渐转变成整个社会关注的大众话题，让设计师实现自我价值，需要建立“设计创造价值”的社会认识。所以，首届“站酷奖”为了让更多设计师“走出去”，选择“发现与提升设计的价值”这个主题，提供了一个崭新的“标准”和“角度”，让设计师了解自身价值。
但是更重要的，站酷强调，虽然商业价值往往是最受人关注的那部分，但站酷依然希望人们对“设计价值”的理解不局限于此，而是能关注到设计在审美、伦理等方面的长期价值。
一个生态圈的诞生：
从个人兴趣到行业使命
11年前，站酷创始人梁耀明凭借个人兴趣建立了设计师社区——站酷网，一直以“让设计更有价值”的使命把站酷网打造成高活跃度的设计师互动平台。虽然站酷很早便靠广告、创意营销大赛和招聘服务实现了盈利，但是其运营社群的原则却从未改变，维护社群的纯粹性，严控社区商业化浸透一直是站酷社区的核心。
2014年之前，内容素材的需求方主要是大公司，小客户很容易被忽视，但随着版权意识的提高，中小客户对设计素材的需求也越来越大，站酷便在此时上线了一站式正版视觉内容交易平台——站酷海洛。
目前，站酷海洛每周新增图片100万张。图片主要有两个来源，一方面来自Shutterstock的全球150多个国家超过19万优秀艺术家的贡献；另一方面来自站酷社区优秀创作者的创意内容转化。
到2015年， 站酷推出集录播、直播、线下授课等方式于一体的艺术设计教育平台“站酷高高手”。目前，这三大板块已经形成了站酷独有的设计生态圈。比如，新手设计师可以在站酷高高手上进修，并在社区展示自己的作品。相对成熟一些的设计师可以通过参加比赛、销售图片增加收入，通过站酷找到更好的工作。更成熟的设计师到社区与大家交流，可以获得更多的粉丝与关注，还可以回到站酷高高手上授课，回馈社区的同时获得更好的收入。三个业务板块之间可以互相引流。这一系列的生态布局，给设计创意人群在学习、展示、交流、就业、交易、创业各个环节提供了更好的专业服务。
站酷生态圈的价值与意义：
设计行业的净化者让用户内容变现更容易
近年来，逐步打造的站酷生态圈为设计、创意行业带来了不容小觑的影响。拿站酷海络来说，一方面站酷海洛将对每一位合作供稿人进行身份验证，针对每一幅作品进行版权筛查，一旦发现侵权行为立即永久封闭账号；另一方面，对客户大力开展正版知识的普及，避免潜在的版权风险。作为链接“图片使用方”和“创作者”的正版视觉内容提供商，站酷海洛一直力求用各种技术手段监测和追踪盗版侵权内容，规范和净化行业，帮助创作者保护版权的同时，保护客户的利益，促进素材授权服务行业的发展。
目前，站酷已经汇聚了包括设计师、创意人、插画师、漫画家、摄影师和艺术家等专业人群在内的580万创意设计人群。
近年来，有大批从站酷走出来的设计师，凭借富有表现力的作品，在市场上赢得粉丝的喜爱，商业变现更具可实性。比如，具有高人气的高冷猫“吾皇”和八哥犬“巴扎黑”的原创作者，白茶，正是站酷近十年的资深用户。据了解，白茶创作的相关衍生周边产品有着不俗的销量。未来，以白茶个人IP或“吾皇”和“巴扎黑”等原创IP的不断持续增值，白茶个人的商业价值更具期待。
心怀野心&不忘初心
到今年，站酷已经走过了11年，11年对于任何一家公司，特别是对竞争异常激烈的互联网公司来说，都实属不易。回顾过去的11年，站酷创始人、CEO梁耀明感慨道：“我觉得最大的挑战是版权环境，在目前版权环境尚不完善的情况下，总有各种各样的问题影响业务的发展。“在内容消费不断升级和大众版权意识逐步提高的时代背景下，相信站酷“让设计更有价值”的初心始终不变。
去年，获得B轮融资后的站酷已经完成了社区、内容、交易，三个业务板块的商业布局。站酷的野心将基于此，拓展更多的业务线，缔造一个撬动设计产业的商业帝国。
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