赞意互动 | 推星3.0时代，看热门综艺超次元偶像
综艺遍地开花的今天，殊不知综艺节目已经经历了三个时代：
推星1.0时代：草根崛起，素人海选谈梦想；
推星2.0时代：扎入地底，明星纷纷真人秀；
推星3.0时代：偶像养成，看艺人问鼎偶像。
紧随推星的时代步伐，娱乐营销也不断在进化，衍生出了3个阶段：
娱乐营销1.0：简单粗暴，露出品牌就万事大吉；
娱乐营销2.0：高度融合，深度植入节目才算数；
娱乐营销3.0：共同制造，与全民一起玩有惊喜。
出生在推星3.0时代的《超次元偶像》，是优酷联合芒果娱乐共同打造的宇宙首档偶像进阶式beta综艺真人秀。何炅、何冰带领十位新星直面娱乐圈残酷生存法则，从艺人问鼎超级偶像。
从这场娱乐新人的职场饥饿游戏《超次元偶像》中，我们看到了每一位新星的成长与蜕变，反观社会，无论是艺人还是普通大众，其实都会在初入职场时遇到各种困难，恰恰是这些真实的体验，自然而然地引起了职场新人观众的心理共鸣。
赞意互动作为节目宣推代理商，抓住这一共鸣，在综艺节目数量呈井喷式增长的今天，帮助《超次元偶像》一步步突破重围。开播三周，节目百度指数最高12万，微博整体声量完成200%，新闻声量完成700%。#超次元偶像#话题阅读量2亿，登上微博热搜7次，问鼎综艺榜2次，问鼎明星榜3次，讨论量42万。
动作一：流量明星+粉丝拉动节目热度
《超次元偶像》第一大难题就在于，小鲜肉们虽然腿长颜好才华高，但粉丝基础薄弱，因此快速获得更多的关注是当务之急。
1. 用流量明星带动节目内容
围绕王嘉尔和选手颜值等关键字，直击韩饭、颜饭和综艺粉等核心受众。#王嘉尔劝何冰开微博#、#王嘉尔沦为练习生#等关键词一度登上微博热搜，带动节目内容。
开播首期#超次元偶像#位居综艺话题榜单第一，全网榜单第四，并占据微博首页热门话题推荐位置。
2. 用颜值物料对抗同档同类型网综
分析明星特质，制作投喂粉丝的专属物料——证件照+控制欲10S小视频。#颜值高到超次元#相关内容发布，微博累计覆盖600万+人次。
动作二：挖掘节目内容中的“新闻源”
挖掘具有潜力上头条的大新闻，“小点”可以上微博榜单，但具有新闻价值的点，往往具备几何式的扩散影响力。
1. 宣传点的挖掘思维再升级
#何炅发飙#原片中体现不足10秒，像做一条新闻一样的思路做传播，由新闻带动节目内容。由子话题引发的这场全网热议和网友自来水，大大提高了《超次元偶像》的热议度。
（成为新网趋势排行网络综艺TOP1）
2. 预埋冲击性的泛娱乐话题
根据节目主持人的现场表现，预埋话题，成功引爆48小时全网热搜，其中24小时在热搜第一名，#何炅发飙#话题总榜、明星榜第一名，竟然连友商也舍不得丢了这个新闻点，不得不替我们宣传。
（霸占微博热搜48小时）
（各大娱乐媒体头版焦点自来水接力曝光）
（友商和娱乐微信号各种蹭热度，助力节目宣推）
动作三：品牌跨界合作，1+1+1>3的三方共赢
超次元偶像X花呗X庆丰：打通线上线下，一起搞大事。本次跨界的难度在于，如何充分地带上品牌赞助商，而不是只带上一个logo。由“节目+跨界方“的跨界，变为”节目+商业客户+ 跨界方”的三方跨界，难度升级。
1. 跨界线下物料充分体现节目和赞助商权益
2. 超次元偶像空降西单庆丰包子铺，两城5地内宣
撬动杭州阿里和北京优酷等五地内宣，小鲜肉们为员工们送上满满能量的早餐，鼓励早起工作的年轻人，庆丰也通过本次活动成功迈出南方市场拓展的第一步。
1) #北京大妈表白最帅店员#社会榜引热议
预埋“北京大妈招女婿桥段”，一小时内用微博路人号发现场视频，经北京本地大号转发，粉丝团+优酷+外围大号发酵，话题#北京大妈表白最帅店员#空降微博热搜榜，引发吃瓜群众围观。
2) 线上线下联合，节目资源撬动庆丰线下资源，销售渠道巧变曝光硬广
联合庆丰包子铺推出“超次元小鲜肉套餐”，将赞助商权益深耕于BD合作物料和产品中。利用庆丰线下资源，拉动节目关注度成果显著。
根据庆丰市场部不完全统计：自6月20日起每周二在门店限量推出“1元”花呗超次元小鲜肉套餐，单店最多一天早上售出200多份套餐，超过平日单店早餐总人次的50%，花呗支付90%为25-35年龄人群，早餐20-30岁到店比例提升35%。
在线下，北京、长沙、绍兴等8个城市共300+家店推出9.9元“超次元小鲜肉套餐”，店内布置节目宣传海报桌贴，店内张贴合作主海报，庆丰门店7月整体销售额同比增长3%，远高于庆丰平均的1%销售额增长频率。300家庆丰门店变身多城市商区硬广资源，巧妙曝光拉动平台流量。
在线上，联合美团外卖、饿了么、百度外卖同时上线“超次元小鲜肉套餐”。每日每店早餐限量发售“超次元早餐仅售9.9元”，三家外卖平台开售日至今已售卖出近万套。
通过本次《超次元偶像》前3期节目的宣推，无论是节目方、商业客户方还是跨界方，都从中得到了高曝光。想要玩转娱乐营销，下面的知识点请记好：
流量明星要捆绑，门户新闻不能忘。
多方资源全都要，深度跨界更有效。
全民参与要记牢，好玩事件一起造。
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