谭卓X夏梦，雅诗兰黛以少有的视角，讲出了女性的故事
最近，雅诗兰黛邀请女星谭卓与夏梦，为其557焦糖烤栗口红拍摄了IP大片。
作为女性为主要消费群体的品牌，雅诗兰黛以女性视角拍摄过不少短片。但此次雅诗兰黛邀请谭卓与夏梦拍摄的这则口红IP大片，尤为值得一讲。
01
产品即媒介：以产品关联女性关系
点出「美美与共」深刻主题
短片以谭卓X夏梦两位穿着搭配完全一样的女性切入，以产品为媒介，还原了一个女性之间独有的，彼此理解的时刻。
故事的开始是有点尴尬的，因为她们撞衫了…
一样的耳环…
同样款式的鞋子…
一样的风衣外套…
在短片中，雅诗兰黛口红成为了嫁接两位女性之间关系的媒介，也仿佛是两位女性之间互通的小小神秘暗号。当她们发现双方都用着同样品牌、同样色号的口红的时候，尴尬开始渐渐消散…
她用的是雅诗兰黛557焦糖烤栗，她用的也是557焦糖烤栗，于是谭卓轻轻拿起口红向夏梦示意…
仿佛对上了神秘的暗号，夏梦微微一笑。
两人之间的默契，就这样悄悄建立。
雅诗兰黛通过短片，展现出了两位女性因同样的口红的选择，而建立起的相知相惜的关系。也通过同一唇色在不同人身上激发出的不同的美，传递出了品牌所想表达的「美美与共」这一核心主题。
02
品牌即态度：沟通人格化
真正站在女性视角，与女性群体沟通
对于如今的消费者而言，购物已经不仅仅是一种获取生活解决方案的方式，更是一种态度的表达。埃森哲数据显示，80%的中国消费者在购买商品时，愿意选择价值观相一致的品牌，高出全球20个百分点。
然而品牌是抽象而冰冷的，难以像人一样传达具象而有温度的感知。
该怎么做？
可以借助人物符号。
调动“人”最熟悉的“人物符号”，让品牌“人格化”。把反人性的、冰冷的、抽象的品牌，变得温暖而亲近。
① 以人物作比，呈现品牌观点，生动形象。
在两位主角的装扮上，雅诗兰黛极具巧思。
两位女主装束相同，却呈现出迥然不同的气质与风格。
雅诗兰黛借助这一巧思，呈现出了同一唇色在不同人身上激发不同的美，带出了同样的口红产品不同的演绎风味的产品要点，也借助两位生动的人物，以人物作比，生动形象地传达了雅诗兰黛「Every woman can be beautiful.」的品牌核心价值观。
正如雅诗兰黛创始人EsteeLauder夫⼈所说：“Every woman can be beautiful.”
每为女性都是美丽的，就算选用同一口红唇色，也有她独特的美。
② 让代言人为品牌代言：真正站在女性视角，为女性群体发声。
作为雅诗兰黛代言人，谭卓身上所散发出的个性与魅力，正好与雅诗兰黛不谋而合。
作为演员，她是口碑⼈⽓双丰收的影界典范。
作为女性，她坚信每⼀位⼥性都有独特之美，勇敢地创造属于⾃⼰的光环。
她⾃信、包容，是新⽣代独⽴⼥性的代表。
她捍卫欣赏美的权利，⿎励每位⼥性释放属于⾃⼰的美…
通过这一则从女性关系视角出发的短片，雅诗兰黛真正做到了让代言人为品牌代言，实现了品牌身份带入。
在短片中，雅诗兰黛品牌真正化身成为了有血有肉的女性与女性沟通，告诉女性们：
美，或许曾是一种暗自较量。
如今，是我们的共同语言。
而唇色，就是我们彼此的开场白。
美美与共，女性与女性之间的影响，也可以是互相欣赏。
03
雅诗兰黛为什么要拍摄
这样一则视角独特的短片？
曾有学者指出，女性内部并没有形成一个女性命运共同体的联盟，所以女性力量没能形成统一的消费力量。
然而女性并不是没有形成命运共同体，只是欠缺唤醒这一命运共同体的声音。
随着女权意识的觉醒，女性对于美的认知也开始改变。不同于视觉动物，对她们⽽⾔： 「美」不是脸或⾝材的单点之和⽽是把独⽴掌控的态度写在脸上 把⾃信格调抹在唇间的综合感染⼒。
通过这样一则短片，雅诗兰黛借谭卓之口，讲出了女性心声，满足了女性对于独立自信态度表达的渴望。也强化了自身产品身为女性之间相互沟通的介质与载体的认知，实现了从异性视⾓到聚焦⼥性群体间相互影响的转换，展现出了雅诗兰黛从关注⼥性个体，到见证⼥性群体的正能量的品牌关怀。
短短一分半钟的短片，惊鸿一瞥似的邂逅场景，雅诗兰黛用独特的视角，展现了两个女性从相互审视到相互欣赏的过程，也刻画出了只存在于女性与女性之间的理解与关爱，以「美」这一共同语言，实现了对于女性命运共同体的唤醒与召唤。
这，是这则短片，最值得肯定的地方。
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