怡宝 | 欧洲杯球迷狂欢节

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举报 2021-02-05

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CHALLENGE | 挑战

2016年与怡宝的第一次会议，接到新年的第一brief，怡宝要在欧洲杯期间做广告，广告要说什么、广告目的是什么、统统不清楚。于是星驰问出了一个重要的问题：怡宝在欧洲杯期间做广告，是做给球迷看还是非球迷看，大家争执不下，留着问题我们结束了会议。

但在和怡宝的第二次会议时，我们给出了明确的答案，我们的广告要做给所有人看，并让这个idea一直活下去。

SOLUTION | 解决方案

方法其实很简单：我们造一个节——怡宝球迷狂欢节。为什么要造一个节，道理也很简单，儿童节不是只有儿童在过、妇女节也不是只有妇女在过、清明节也不是只有...对吧！所以给喜欢热闹管他什么节抓来就过的中国人一个”嗨“的理由和机会吧，就这样我们造了一个节，而且这个节会一直活下去，当我们都做不动创意的时候它还在。

PRINT 平面

整个造节运动从一张平面开始，一张铺天盖地贴满中国很多城市的大小超市的平面开始。

VIDEO 视频

预热的差不多了，再来两支疯狂球迷的视频，故事发生在球迷与非球迷之间，所以无论你是球迷还是非球迷都可以看，目的依然在于要让所有人都参与进来。

PROMO 促销手段

既然是过节，就要有点像样的节日礼物，想法依然单纯，让球迷和非球迷都参与进来，传统广告的思维总是在传播一个理念，增加好感度，但并不直接产生销售，而这个时代的广告应该都是结果导向的。

EVENT 公关活动

风生水起的公关活动，用怡宝瓶盖拼出吉尼斯世界纪录的大足球。

EVENT 线下活动

在北上广成四个城市的中心地段酒吧开启，“怡”起狂欢，足球宝贝带你看球活动。

RESULT | 结果

经过我们不断地折腾，这次怡宝球迷狂欢节也取得了不俗的成绩，总计传播204篇。包括平面媒体传播、网络媒体、网络视频，播放48,405频次；微信传播26篇，头条推荐26篇、阅读量总计219,677频次；微博传播62篇，粉丝总量5,998.2万、转发量总计23,620频次、评论量总计8,621频次、点赞量总计3,664频次。受众影响人群：高达3000万人次。实现整体曝光过亿次。

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