淘宝 | 1212淘宝亲亲节直播
CHALLENGE | 挑战
2016年是直播元年，各大平台都在通过秀场和导购的形式吸引用户。淘宝希望通过1212亲亲节的传播向大众传达平台的转变，卖家可以更加人性化定制化的为买家服务，彼此之间会产生新的创造力，也会提升亲和力。此次直播工作不仅与外部平台竞争，还要与淘宝平台其他商家直播竞争。客户爸爸已经给出命题，家具、床垫、运动衣是这次直播的商品主角。做纯导购直播内容我们当然是拒绝的，所以如何在年底这个直播旺季呈现两场不一样的直播并结合商家商品、吸引流量是我们面临最大的挑战。
SOLUTION | 解决方案
要想杀出直播重围，还真要玩“出位”。结合床垫、运动内衣这些商品特色，在与客户反复沟通后确定以综艺形式展现这两场直播。结合综艺的娱乐感让消费者更加轻松愉快的参与直播，将商品融入节目环节进而帮助商家完成商品售卖。床上摇滚趴还邀请了30名观众以及粉丝，让直播充满互动感，最大程度减少与消费者的距离。
EVENT 公关活动
“床上摇滚趴”
项 目 创 作 手 记
RESULT | 结果
1.两场直播观看量达到281,092，店家流量也高于日常。
2.在直播现场，为满足直播观众的需求，店家在这两场直播中创造了新的单品，完美诠释了淘宝所倡导的创造力和亲和力。
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