微信视频号可能成为继微视之后又一大败笔
今天我们来简单聊一聊微信视频号的一些推广和发展问题，首先我并不是一个产品规划专家，个人的经历仅限于品牌营销策划，本篇文章可以称之为随笔（随便聊聊）。
首先，我先表明一下个人的一些想法，我认为微信视频号最终的结果将会同微视一样，挣扎过后走向消亡。
当然，两种产品的类型不一样，微视作为一个独立的APP呈现，而视频号则依托微信背后巨大的流量最为入口，但如论怎么样的形式，大概都难以改变视频号的最终结局，可能最后仅沦为微信大生态下的“非必须填充品”。
接下来我将从以下几个方面来逐一分析：
1、弱：以身份换流量套路
2、败：内容机制上的颓势
3、失：浏览体验的无趣性
4:、傲：锁在骨子里的基因
1、弱：以身份换流量套路
最近微信视频号又推出了一项认证活动，只要你是机构或者企业、专业领域人士、主播博主或者达人，都可以申请视频号认证，当然这个认证是需要条件的，前面两个我不用多说，提供证明材料就行，下面我就主要说一说第三个，主播博主或者达人。
30天内发布一条原创视频；
有效粉丝达到1000人（刷粉不算）
已填写个人简介
其实这里的1、3条都可以很简单的达到，但第二条的粉丝限制，则成为很多人申请认证的门槛，这里要说的就是1000人的门槛，其实已经不高了，因此这个认证成为了吸引一些人进场参与的巨大诱惑。
这就是典型的以身份换流量的套路，我最近几天也在研究怎么涨粉，看看有没有希望抓住这一次的开放性认证机会，于是我点开了百度“视频号吧”，发现里面果然充斥了大量的互粉帖子，每一个帖子当中都会留有微信群的二维码，以供互粉需求的人扫码进群。
里面的素质四连就是“完播、点赞、评论、关注”，很多时候互相关注是没有太大意义的，因为这个可能造成系统误判，认定关注你的粉丝为不活跃粉丝（无效粉丝），因此更多的完播、点赞需求成为大家互助的关键点。
针对这类的互粉群大致上有两种形式：
第一种：无组织无纪律形式。谁都可以进，进来后随便发消息，通常是你发一个互关互赞的消息，他发一个消息。我试着加入了十几个互助群，发现里面有很多人都重复出现在群里，当然这种就需要长时间的互助粉丝积累，不时也会有新人加入。
第二种：车队形式的互助。严格的组织纪律行，制定严格的群规，想上车的同学必须邀请10人左右进群，才可以参与进来，每天分为三个时间点准时开车，这种形式的互助相对来说质量较高。
其实还有第三种涨粉方法，这种则可以称之为刷粉形式，其中又可称为机器粉和真人粉。机器粉这里不多说，相信大家都懂，我们主要聊一下真人粉。一些“互联网”人，这里的互联网人是这类人的自称，他们以网络各种小需求为盈利手段，说以自称为做互联网的，其实在我看来这么称呼也没毛病。
他们会开发出小程序，需求方通过小程序下单，每一单可以下单100个关注，每一个关注大概0.2元钱的价格，下单付款后，这个订单会转化为任务，交给刷单的宝妈、自由从业者执行。而中间商主要的任务就是找客户、找刷单者、找代理。
其实以上这些都是视频号一个认证需求形成的驱动力。这些对很多大V来说，显然不太需要，因为他们有高质量、持续的内容输出，不愁粉丝，但对于底层的参与者来说，则是一个巨大的门槛，因为缺少优质有趣的内容。
这里不得不提出一个内容制作发布的细节。众所周知，在剪映没有发布的时候，抖音在发布视频的时候已经有了很多的编辑功能，能满足基本的创作需要，但此时的微信视频号则缺乏这些优化功能，这也导致了普众在内容创作方面的先天性不足。
因此，我们回过头来看，这种以身份换流量的套路已经不太适合视频号的引流需求了。曾经在QQ空间认证、会员身份上面尝到甜头的TX，现在这种套路并不适合这个时代，这样极其微弱的操作，无法影响整个大局的虚弱态势。
2、败：内容机制上的颓势
内容是决定流量的根本，而视频号上的内容，我们可以从两个角度分析一下。第一个是内容的素材，第二个则是内容分发机制。
内容素材方面，除了本身共通的热点新闻、民生新闻外，视频号更多的是鸡汤为导向的众多“真知帝”账号，他们对人生、对生活、对关系的理解，讲的头头是道。
还有一种是本身企业产品、微商推广的营销账号，这类账号延续了微信公众号的一些扩充需求，把原本静态的内容宣传，变成了视频号的动态视频宣传，在他们看来公司的宣传自媒体又增加了一个。
当然，上面讲的这两类账号是主流风向，视频号中还有一些影视剪辑账号掺杂。但整体内容的趣味性、多样性上，视频号已经落后了抖音不止一筹。
内容分发机制上面，抖音在拥有今日头条的分发经验后，在内容分发领域有着足够老道的经验。反观视频号，则缺少了一些用户需求契合度，当然，不能否认的是这本身也与视频的基数有关，内容方面的先天性不足，必将成为视频号的一大痛点。
纵观直播时代，一个大主播则可以对平台的流量形成巨大的影响，于是动辄千万，甚至过亿的平台签约费让人瞠目结舌。但随着时代的变化，人人均可以成网红的年代。视频号自然不可能通过买断的手法去拉动各类网红主播入驻视频号平台，一是所需要的资本太大，二选一的形式也难以执行，二是因为这是一个多平台分发的时代，这种操作也与达人网红的利益不符。
所以如何拉动更多的人入驻视频号，如何激活大家的创作热情，输出大量有趣的内容，才是视频号首先要解决的问题，其实上一条以身份换流量是一个套路，但毕竟落得了下乘。
3、失：浏览体验的无趣性
为什么说浏览体验的无趣呢，我简单介绍几个操作过程中遇到的想法。
第一处
当我再想看视频的时候，我需要点开微信，点开发现菜单，然后再点击视频号，进入视频播放。这个步骤说实话真的不多，但是给人的感觉就是落入了下乘，首先抖音给人塑造的认知和定位就是有趣、有料的视频平台，可以在上面发表属于自己的VLOG。而微信视频号则相当于一个聊天工具的附属产品，短视频我们发朋友圈就够了，长视频则需要视频号发出来（以前是微视），怎么看都像是一个补充工具。回过头来转发到朋友圈，还是相当于我发了个朋友圈，而不是用户真正参与了一个全新的社交平台。
第二处
双重身份的设计，这双重身份分别是个人微信号是一个身份，微信视频号则是另一个身份。怎么理解呢，就是我们开通了视频号，视频号和个人微信可以看做是两个账号，只不过在一台设备上，举个例子：我郑爽小号骂的粉丝，关我郑爽什么事。其中视频号中还有一个问题，就是名字，每个视频号一年可以改两次名字，这跟自由创作、个性化的运营理念严重不符。为什么做视频号，如果单纯的做成类似于公众号的模式，我想这样无可厚非，但你是做视频啊，不是每一个人都可以做公众号，但所有人都可以发视频号，因为发个视频的操作非常简单，这种情况下，你还限制名字的更改次数，难以置信。
第三处
视频号作为一个私人分享平台，当我进入个人页面的时候，视觉体验上不不达标的。首先在操作复杂程度上，让我一度崩溃。
微信——发现——视频号——右上角图标——个人头像
经过以上5步操作才能进入到个人视频号主页，想想都头大
进入视频号点击右上角图标后，排在前面的居然是“我的关注”“赞过的动态”“收藏的动态”“消息”“私信”这些，居然还并列展示，想问一下，一般点过赞的动态，经常翻看的机会多么，应该不多吧，那为什么还要把这么关键的位置留给这些按钮。
第四处
浏览体验模式上的巨大弊端。我们可以看到抖音的点击体验，主要的页面都是进行同层级设置的，因此我们可以轻松点击按钮在各个页面中进行切换。而视频号则是“点击进去A——退出来——点击进去B——再退出来”，一键达成的目标，微信视频号则需要2倍的操作步数。这种无论从浏览体验上，还是操作流畅度上，都被抖音吊打。
以上的四处只是比较大的四处体验问题，其实还有更多的细节问题，我想应该不是产品经理不懂，而是……，下面这一部分我会讲一下个人的理解。
4:、傲：锁在骨子里的基因
TX傲不傲，微信傲不傲，当然傲，傲的没边。
以前做老大习惯了，以为推出什么，用户就要用什么，因为QQ那个年代，虽然TX通过一些个性化的体验打败了各路竞争对手，成为即时通讯领域唯一的一个赢家，但是整体上的时代是没有变化的，因为这是一个企业为主导的时代，而不是当今用户需求为主导的时代。
现如今这个环境，用户体验差，得不到粉丝，没有数据就没有资本看好，互联网烧钱的时代拿什么跟人家拼，所以很多企业都会注重用户体验，然而微信不一样，他们不缺钱，不缺资本，不缺人才，更不缺傲气。
当别人吐槽微信十分不人性化的互删时，微信默不作声，至今已更新到8.0版本，仍然不理性的看待这些用户体验问题，反而相继推出“拍一拍”、优化表情等骚操作，反而令人看不懂。
其实还有一点，别人（抖音、快手）做的牛了，你必须得承认，必须要跟人家学习（用户习惯已经养成，就如同微信一样，别的聊天软件打不破这层壁垒）。
TX的“学习”阶段在什么时代，还是在十几年前。那个阶段的TX正是借了这股“学习”劲乘风而起，这里的众多学习案例故事我就不说了，大家可以自行了解。然后现在为什么不学习了，因为拉不下来这股傲气。
这也是我在第三部分末尾所说的，微信没有人才么？没有出色的产品经理么？当然有，只不过不屑于学习罢了。当然可能微信视频号的战略规划还有更多图谋，可就当下这个形势来看，如果还是这样下去，可能情况并不乐观。
总结
以上仅代表个人观点，可能微信视频号所谋甚大，以我个人的浅薄视角看不出来，但无论如何，活下去、让用户满意并参与进来最重要，就如互联网时代的QQ发展一样，否则微信视频号可能成为继微视之后又一大败笔。
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