中国首支互联网社保广告
项 目 背 景
51社保作为中国互联网社保的开创者，短短5年已在全国一二线城市共设立109 家直营分公司，服务36,000+企业客户。此次品牌广告传播不仅是51社保5年来首次进行品牌广告投放，也是社保行业首次广告投放。客户此次投放联合分众传媒不断夯实行业领导者地位，持续提升品牌知名度。
项 目 目 标
1、让广大企业HR记住51社保。
2、通过广告代言品类，占据用户第一心智。
星驰的思考
面对社保行业办理繁杂，费力耗时；薪资发放效率低容易出错；企业个税成本高压力大，如何通过广告代言品类，让企业HR对51社保产生兴趣，让受众记住51社保？
解 决 方 案
在分众端打用户心智，让用户短时间记住品牌，social端打用户痛点，用场景化有趣等强记忆的方式唤醒用户。
平面
这次品牌KV我们并没有按照以往tvc套拍的“套路”来执行，而是在挖掘了广大HR的痛点后，创意了三张不同场景的海报进行沟通，引发受众的共鸣。
企业社保跑到累断腿？找51社保
企业薪酬发的提心吊胆？找51社保
企业算到无法入睡？找51社保
TVC
结合楼宇电梯广告的特性，TVC在15秒内出现了4次品牌信息，在最短的时间内达到“洗脑”效果，让受众记住51社保这个品牌。
Social传播
病毒视频将挖掘了HR日常工作中无故被同事甩锅、异地办理社保人生地不熟、通宵算个税、事情多到失眠这4个场景，以“HR解救计划”为概念分别创意了《996大劫案》篇、《背锅侠》篇、《薪怨》篇、《保囧》篇4支视频，激发广大企业HR的共鸣与传播。
Social海报
在视频发布之前，我们还发布了一组悬念海报，为视频进行预热。
《996大劫案》篇
《背锅侠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
视频
《背锅侠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
创意出街
登上了纽约时代广场
项 目 成 员
创意总监： 曾亚军
文案：孟庆海
Account：希璟辉
项 目 周期
30天
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