淘宝新势力周3年回顾，看到的不止是“态度”
来源：广告百货（adgstore）
作者：二蛋
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不知不觉淘宝新势力周已经举办了3年，让我决定现在写它是因为今年#造我风格#秋冬服饰新品发布的广告。（虽然时间上已经过去了2个月，但不妨碍）
虽然乍一看还是不食人间烟火的装逼高冷范，但是我从中看到了它的变化，埋在细节里的烟火味。
整个片子选了9个不同风格主题，人物走秀，但仔细看，你会发现每个主题下都有我们能get到的注解，一下子把不懂的设计风格和普通大众产生了关系。
1、静谧冷感
欲望高级灰长袖
假装有男朋友长衬衫
冷出新高度高腰裤
2、解构试验
身高两米八解构外套
紧身拼接legging
黑色随性连衣裙
不规则黑白衬衣
破坏无聊高跟鞋
3、锐感金属
炫光镭射夹克
小白同款玫红夹克
秀腿狂魔黑短裤
耀眼闪电短靴
4、无性别主义
并不是袈裟灰马甲
这是一件白衬衣
365天白外套
这是一件格子衫
5、街头不嘻哈
吸睛潮男卫衣
玻尿酸态度T
走路带风裤
最风范外套
这里我做主靴
花里胡哨两件套
6、万国向风
唯美齐胸裙
与月知半臂上襦
太平公主发簪
须尽欢齐胸襦裙
7、高能撞色
慵懒撞色两件套
少女活力连衣裙
最IN热情红披肩
少女活力连衣裙
气场全开红蓝毛衣
8、浪漫触感
侧脸杀长耳环
气场无敌华丽外套
职场女王外套
丝绒胸器
我就是壕手拿包
气质加身名媛套
9、温暖纹理
毛茸茸温暖针织
卖萌彩色发带
温暖度UP打毛衣
如果把这些文字注解拿掉，只留整支片子的旁白，似乎没什么影响，甚至有些人都不会在意，但这些接地气的细节，在我看来，才是真正和消费者沟通的关键。
相比之下，下面这套从设计师的角度出发，在“造我风格”的主题下，打造了“旗手”的概念海报就差了点“烟火”。
看到这里，可能还有很多人还不知道淘宝新势力周具体是什么。简单的介绍下，它是淘宝了为了扶持新的服装设计师而打造的互联网时装周，帮助年轻设计师成长，树立时尚行业影响力。
要知道淘宝服装店的比例是比较大的，也是用户最活跃的部分，所以这样做的好处显而易见，拉拢了越来越多的原创设计品牌进驻淘宝，提升上游品质，吸引更多下游用户，打造可持续良性发展链。
而为了让淘宝新势力周更具平台规模效应，淘宝这3年来一共打造了5场（可查的）新势力周。
一、2015春夏新势力#放胆去#
淘宝新势力周第一季，为了有一个盛大的开场，淘宝从态度和设计师和消费者3个角度，诠释了其主题#放胆去#。
1、态度体海报
2、设计师角度海报
3、消费者角度海报
二、2015年秋冬新势力#流行上身#
2015年秋冬表达的是，流行谁都能买到，但态度不是谁都拥有。
三、2016年春夏新势力#看我#
依然主打流行，但流行太多了，与其跟风，不如选择自我，淘宝选择了互联网上独具性格的明星网红KOL展台，表达“看我”的态度。
1、#看我#海报
四、2017年春夏新势力#玩新上线#
淘宝选了几个不同圈层风格的人，一样的套路，一样的圈层表态。看到这里，已经有点疲态了。
所以在上个月2017秋冬新势力广告出来时，有了新鲜感。但回过头来，从这3年的淘宝新势力的推广中，我们依然可以看到一些可取之处。
第一，打造了一个圈层平台，积累了圈层资源。这不仅为淘宝累积了更多优质货源，更重要的是，在未来服饰同质化越来越严重的情况下，又能为淘宝带来源源不断的优势积累，这对于淘宝的品牌影响力绝对是有锦上添花的作用；
第二，统一的广告调性，强化其品牌力。无论是视觉文案传达上还是采用的内容主角上，都围绕年轻人的个性表达，标签、态度等等，完成了基本的品牌印象；
第三，坚持主基调，在细节上做变化。不知是有意还是无心，今年的“造我风格”让我看到了这一点，无论多么高大上的品牌，最终都将或者应该走到尘埃里，不能和人发生关系，光靠概念的支撑和曝光，很难规模化和市场化。
你们觉得呢？
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