淘宝新势力周3年回顾,看到的不止是“态度”

原创2017-10-10举报35710

淘宝新势力周3年回顾,看到的不止是“态度”

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来源:广告百货(adgstore)
作者:二蛋 
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不知不觉淘宝新势力周已经举办了3年,让我决定现在写它是因为今年#造我风格#秋冬服饰新品发布的广告。(虽然时间上已经过去了2个月,但不妨碍)

虽然乍一看还是不食人间烟火的装逼高冷范,但是我从中看到了它的变化,埋在细节里的烟火味。

整个片子选了9个不同风格主题,人物走秀,但仔细看,你会发现每个主题下都有我们能get到的注解,一下子把不懂的设计风格和普通大众产生了关系。


1、静谧冷感

欲望高级灰长袖
假装有男朋友长衬衫
冷出新高度高腰裤

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2、解构试验

身高两米八解构外套
紧身拼接legging
黑色随性连衣裙
不规则黑白衬衣
破坏无聊高跟鞋

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3、锐感金属

炫光镭射夹克
小白同款玫红夹克
秀腿狂魔黑短裤
耀眼闪电短靴

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4、无性别主义

并不是袈裟灰马甲
这是一件白衬衣
365天白外套
这是一件格子衫

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5、街头不嘻哈

吸睛潮男卫衣
玻尿酸态度T
走路带风裤
最风范外套
这里我做主靴
花里胡哨两件套

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6、万国向风

唯美齐胸裙
与月知半臂上襦
太平公主发簪
须尽欢齐胸襦裙

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7、高能撞色

慵懒撞色两件套
少女活力连衣裙
最IN热情红披肩
少女活力连衣裙
气场全开红蓝毛衣

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8、浪漫触感

侧脸杀长耳环
气场无敌华丽外套
职场女王外套
丝绒胸器
我就是壕手拿包
气质加身名媛套

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9、温暖纹理

毛茸茸温暖针织
卖萌彩色发带
温暖度UP打毛衣

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如果把这些文字注解拿掉,只留整支片子的旁白,似乎没什么影响,甚至有些人都不会在意,但这些接地气的细节,在我看来,才是真正和消费者沟通的关键。

相比之下,下面这套从设计师的角度出发,在“造我风格”的主题下,打造了“旗手”的概念海报就差了点“烟火”。

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看到这里,可能还有很多人还不知道淘宝新势力周具体是什么。简单的介绍下,它是淘宝了为了扶持新的服装设计师而打造的互联网时装周,帮助年轻设计师成长,树立时尚行业影响力

要知道淘宝服装店的比例是比较大的,也是用户最活跃的部分,所以这样做的好处显而易见,拉拢了越来越多的原创设计品牌进驻淘宝,提升上游品质,吸引更多下游用户,打造可持续良性发展链。

而为了让淘宝新势力周更具平台规模效应,淘宝这3年来一共打造了5场(可查的)新势力周


一、2015春夏新势力#放胆去#

淘宝新势力周第一季,为了有一个盛大的开场,淘宝从态度和设计师和消费者3个角度,诠释了其主题#放胆去#


1、态度体海报

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2、设计师角度海报

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3、消费者角度海报

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二、2015年秋冬新势力#流行上身#

2015年秋冬表达的是,流行谁都能买到,但态度不是谁都拥有。

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三、2016年春夏新势力#看我#

依然主打流行,但流行太多了,与其跟风,不如选择自我,淘宝选择了互联网上独具性格的明星网红KOL展台,表达“看我”的态度。


1、#看我#海报

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四、2017年春夏新势力#玩新上线#

淘宝选了几个不同圈层风格的人,一样的套路,一样的圈层表态。看到这里,已经有点疲态了。

所以在上个月2017秋冬新势力广告出来时,有了新鲜感。但回过头来,从这3年的淘宝新势力的推广中,我们依然可以看到一些可取之处。

第一,打造了一个圈层平台,积累了圈层资源。这不仅为淘宝累积了更多优质货源,更重要的是,在未来服饰同质化越来越严重的情况下,又能为淘宝带来源源不断的优势积累,这对于淘宝的品牌影响力绝对是有锦上添花的作用;

第二,统一的广告调性,强化其品牌力。无论是视觉文案传达上还是采用的内容主角上,都围绕年轻人的个性表达,标签、态度等等,完成了基本的品牌印象;

第三,坚持主基调,在细节上做变化。不知是有意还是无心,今年的“造我风格”让我看到了这一点,无论多么高大上的品牌,最终都将或者应该走到尘埃里,不能和人发生关系,光靠概念的支撑和曝光,很难规模化和市场化。

你们觉得呢?


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