后疫情时代怎么玩？“一块聚”是个好玩法
众所周知，2020年因疫情原因，全球经济受到了不同程度的影响。据《China MONITOR——探索后疫情消费者的内心世界》调查显示，中国消费者对个人财务状况的信心，较2019年明显降低；但因为国内疫情控制良好，其中85%的受访者认为疫情对个人财务的影响将在半年内结束。值得一提的是，71%的受访者也表示将在疫情之后更加谨慎的进行财务规划与投资。
同时，经历了这样一个特殊时期，中国消费者认为与家人、爱人和朋友的感情愈发重要，高达80%的一线城市消费者，都表示在疫情后更加重视自己的家庭与友情。
“1块聚”长隆，让年轻人说聚就聚
在这样的经济和社会形势下，广州银行信用卡重启“一块聚一下”品牌活动，联合国内顶尖游乐IP长隆乐园（欢乐世界/动物世界/水上乐园/海洋世界），为谨慎花钱又想通过聚会增加感情的年轻人，提供完美的解决方案：用广银信用卡，1块钱玩转长隆四大乐园。
为让更多年轻人参与到“一块聚一下”活动中来，广州银行信用卡联合长隆乐园拍摄了视频广告，在年轻人喜欢的抖音平台投放信息流进行扩散。消费者通过信息流广告直接进入活动页面，每周五中午11：30登录广州银行信用卡APP，即可1元购长隆4大乐园门票
扩展泛娱乐社交场景，触达音乐圈
除了线下的聚会场景，广州银行信用卡还触达线上音乐社交圈，展开和三大平台的月度会员合作（QQ音乐，酷狗音乐，网易云黑胶会员）。基于已经成熟的年轻互动社交环境，传播“1块聚”的品牌价值和利益。
线下批量曝光，助力“1块聚”
“一块聚一下”，作为广州银行信用卡近年来倾力打造的活动IP，已经在众多年轻人的心目中有了一定的认知。此次与长隆乐园联合传播，采取了线上+线下结合的方式，在深圳主城区的公交车站进行大面积曝光和覆盖，让“一块聚一下”IP在年轻人的生活中随处可见，在年轻人心智中的烙印更加深刻。
后疫情时代下消费心理更加理性，但理性之下同样有旺盛的需求。广州银行信用卡精准洞察后疫情时代年轻人的消费心理，联手长隆乐园解决他们的痛点，可以称得上是一次品牌双赢的新尝试。
“对于‘一块聚一下’IP化的打造，广州银行信用卡在不同营销阶段，以不同的内容和媒介形式，拉近与年轻人之间的距离，让更多年轻人因为”一块聚一下“聚在一起，品牌跟更多年轻消费者玩在一起，是他们的终极目标。“广州银行信用卡中心市场营销负责人这样表示。
面对年轻的用户群，广州银行信用卡将围绕"1块聚一下"品牌理念，持续为他们打造更多有趣又优惠的聚会场景，迎合年轻客群的需求，解决他们的痛点，成为和年轻人紧密“1块聚”的品牌。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）