抖音写了一组诗,远远赶不上快手!

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举报 2021-01-27

在信息碎片化时代,抖音正成为“时间杀手”。无论是打工人、学生、还是广场舞大爷大妈,都沉浸在滑动指尖的方寸屏幕里不可自拔。

抖音也因此被贴上了“浪费时间”“玩物丧志”的标签。在公共场合内,不少人外放抖音,难以忍受的“噪音污染”更是给抖音烙上了负面的品牌印象。 然而,最近抖音发布了一支品牌TVC,不少网友表示:看完之后,对抖音360度大改观!这还是你认识的抖音吗?

一、不正经的抖音,开始走心了 

年末时刻来临,魔幻的2020终于到了尾声。 在2020结束之际,抖音没有像往常的品牌一样,发布年度总结大片,而是悄悄地写了一首诗,用温暖的文字,纪念不平凡的2020。

这是一首来自人海的诗,写给你我一般的《某人》。 这首诗没有社会时事,没有家国情怀,只是单纯讲述个人小爱。 主角是来自抖音的5位普通用户,短片采用纪录片的形式,用镜头呈现着他们日复一日的生活,平凡却充满诗意,在人海中闪烁着自己独有的光芒。 这是迄今为止,抖音最为走心的传播作品。跟以往侧重于引领时尚潮流、玩转social营销的酷炫笔调大有不同。 走心的抖音,让人耳目一新。

二、讲好普通人的故事撬动大众情绪阀门 

在抖音上,每个人都有机会成为瞩目的主角。抖音这首诗,正是给芸芸众生、形形色色的大千世界的一曲赞歌。每一个渺小的普通人,都有着自己伟大的坚持。 卖挂历的老人-金安光 在数字化时代下,纸质图书日渐没落。但这位老人依然坚持40年如一日地开店,即使顾客寥寥无几,他还是说“只要还有一个人要挂历,我就不关店”。 一本本陈列的挂历,是他对民俗文化的坚守。

矿工诗人-陈年喜: 从事矿井爆破16年,在地下五千米的黑暗里,他诗意地栖居在这块爆裂的土地上。 在他的诗歌世界,“再低微的骨头里也有江河”。

栋笃笑职业艺人-钟永明 因为热爱,他辞去了稳定的工作,十年来他坚持在街头表演栋笃笑。即使没有掌声和鲜花,他的初心依然坚若磐石。 他说,“觉得自己辜负了青春,但从没有浪费过青春”。

 东北回乡创业青年-胡杨 毕业以后,她毅然决然回到家乡创业,将家乡的美远扬四方,以己之力带动家乡的经济发展。

送外卖的90后女孩-小蔡 喜欢骑机车的小蔡,选择了送外卖的事业。在路上驰骋,感受风和自由,是她在工作中最大的乐趣。 她阳光乐观、追求个性、爱玩也爱拼,正是当代年轻人的缩影。

这5个截然不同的故事背后,都透露着对生活的热爱和对梦想的坚持,抖音借此告诉用户,微小的人物也能发光,颂扬平凡人的伟大。

抖音从5位普通用户的生活汲取创作素材,作为各个年龄段的代表,以平凡人的视角记录生活的美好,更能获得大众认同感,拉近心理距离

三、在扭转品牌形象的路上抖音不敌快手

 这一首诗是抖音在情感层面对话用户的初尝试,希望以情感营销刷新品牌形象,赢取用户的好感 虽然从创意和传达主旨上,抖音这次足够打动人心。但抖音拥抱人海、回归用户的脚步,远远赶不上快手。 作为占据短视频江山的两大巨头,抖音和快手旗鼓相当,竞争异常激烈。然而,在广告营销上,抖音表现平平,快手却一鸣惊人。 今年,快手《点赞可爱中国》广告片登录央视,那一句“真正热爱生活的人,不会被生活打败”刷屏全网,获得了主流用户的情感认同,抓住了机遇打造国民级品牌。 同样是赞美人间烟火气,快手也是先人一步。 3月初,快手为“民谣在路上”音乐节写了一组文案,将音乐与乡土人情联系起来,在柴米油盐的琐碎里,也能奏响生活的琴弦。

真正贴近下沉市场用户,用音乐打破彼此的边界,实现情感共振。

快手还曾联合环球网写了一组《烟火人间》文案,勾勒了东北、西北、东南、西南四大区域当地人民的生活图鉴,字里行间弥漫生活的气息。

快手凭借着一系列的走心营销,慢慢积淀品牌资产,不断撕掉“土味”标签,为品牌注入情感灵魂。 反观抖音,在扭转品牌形象的路上,则只是刚刚起步,未来道阻且长。 抖音用一首来自人海的诗,叩开用户的心门,初见成效。接下来,抖音能否成功改变大众认知,还需交给时间来验证。 今日互动抖音和快手的文案你更喜欢哪个呢?

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