当Boss直聘不再洗脑,还能打动你吗?

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举报 2021-01-27

提及Boss直聘,相信你一定会想起盖尔∙加朵“找工作,上Boss直聘,找工作,直接跟老板谈!”的魔性广告语,令人厌烦但又挥之不去,深入人心。


一直以来,Boss直聘依靠洗脑广告强势占领人们的心智。萦绕在耳边的电梯广告和世界杯期间频繁出现的植入广告,给Boss直聘留下了“洗脑魔性”“毫无美感”“简单粗暴”的烙印,口碑每况愈下。

不过笔者发现最近Boss直聘变了,不再追求洗脑效果,开始慢下来打磨品质。譬如近日Boss直聘推出的广告纪录片,将目光聚焦女性职场,意义深厚。

一、Boss直聘首部女性纪录片致敬职场“她”力量 

Boss直聘近日联合新锐青年导演麦子拍摄了纪录片《我们了不起》,这也是Boss直聘在广告纪录片上的初次尝试。 这部纪录片,长达12分钟,讲述了五个不同类型的职业女性故事,在她们的身上,有着同一种“了不起”。

 杨文静,“草原上的养狼女孩”,为了养狼以直播为生。面对外界的质疑她曾想过放弃,但与狼孩子的情感,是她世界里不可分割的牵绊。 

徐莹莹,一名卡车司机,搬得动重货物,也能修好车。她在马路上勇往直前,私下是一位温柔的母亲。

为了让孩子不再牵挂,她减少远行,努力平衡好家庭和事业的天秤。

 

程若茗,品牌策划人,凌晨仍与远在大洋彼岸的工作伙伴开会讨论方案,全身心投入工作。

唐小雁,纪录片导演,拍摄纪录片能给她带来巨大的成就感,每记录一段故事就和当事人共同生活的经历,成为她宝贵的人生体验。

邱玉梅,创业老板,从事猎头行业的她更懂女性在职场上的不易,但她迎难而上,变得更坚强。

除了以上五位主人公的故事,记录片中还出现了来自全国各地形形色色的女性工作者,她们是外卖骑手、餐馆服务员、快递员、清洁工、教师、医生、企业家等等... Boss直聘将镜头聚焦中国女性职场,以纪录片的形式展现了女性的真实职场现状,赞美了不起的职场女性,致敬她力量。

二、为女性提供职场动力塑造暖心品牌形象

除了出品女性话题纪录片外,Boss直聘还联合数10家企业,举办了“我们了不起——女性势力招聘专场”,并发布一组宣传海报,为女性提供职场动力。

对于职场女性而言,了不起不在于为事业奋力拼搏,更在于面对职场的困境。 Boss直聘在纪录片中指出,“中国女性在职场中,和男性工作时长相当,平均薪酬为男性的8成,还在职场外承担着大量的无收入工作,家务劳动、照顾家人的时间为男性的3.5倍。” 

长期以来,事业与家庭是中国女性不得不面对的人生难题。就如片中卡车司机徐莹莹所言,“我也想在外面潇洒闯世界,但是我又想在家做一个好母亲”。 许多女性不得不牺牲个人生活,陷入时间贫困,来换取工作能力的认可和家庭的正常运行,有时候还要面对由性别带来的种种不公,在职场方圆之内如履薄冰。 Boss直聘洞察中国女性的职场困境,连续五年每年发布《中国职场性别差异报告》,利用大数据呈现女性就业的真实现状,呼吁社会拒绝就业歧视。


Boss直聘发挥招聘平台优势,联动众多企业举办女性招聘专场助力女性就业,呼吁社会正视女性的工作价值,让女性的了不起有机会被世界看见。 

Boss直聘并非停留在表面的口头呼吁,而是用实际的举措关怀女性,一针见血地指出女性就业的痛点,并提供解决方案。

既保障了女性就业的利益,又承担了社会责任感,提高对女性社会身份的关注及认同,对改善女性在职场中的整体形象贡献了企业的力量。在大众心中塑造了暖心的品牌形象,有利于提升品牌的美誉度,赢得用户的好感和支持。

三、探索营销转型新路线提升品牌形象建设 

回顾Boss直聘今年的营销动作,可以看出,Boss直聘正在撕掉洗脑标签,探索营销转型。 凭借洗脑广告迅速打开市场知名度,扩大品牌影响力的营销方式,已经不适用于当下初步完成市场份额占领的Boss直聘。 Boss直聘前期虽然收获了效果广告的红利,但却拉低了品牌的形象和口碑。

如今,Boss直聘着眼于长远的品牌建设,开辟新的营销路线,深耕内容营销,用优质的、有价值的内容占领用户的心智,改变在大众心中的品牌形象,沉淀品牌资产。

无论是签约实力与人气兼具的五条人乐队,开展一系列梦幻联动,还是出品女性职场纪录片,发布性别就业差异报告,关注女性就业困境,都能体现出Boss直聘提升品牌形象建设的决心。 在不同的品牌发展阶段,需要适配不同的营销策略。当Boss直聘不再洗脑,或许走心更能赢民心。 今日互动你喜欢这样的Boss直聘吗?

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