小米广告的混乱逻辑
来源：张Sir说品牌（ID：zhangsirbrand）
作者：张Sir（时丽广告创始人）
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前阵子，小米5X的广告在户外和互联网等渠道铺天盖地地投放，这个广告虽然算不上好，但至少信息简单，看的明白。
至少大家都记住了：
“小米手机 拍人更美”
但今天在地铁里看到小米Note3的新产品广告，就有点让人看不懂了：
原来的“拍人更美”，很明显是针对竞争对手说的，因为有个“更”，就是比较，“我比其他手机在拍人方面都更强”；但是这个新广告加了一句“自拍美”，很明显又是跟消费者说的，所以一个标题中，一会儿跟用户说，一会儿跟竞争对手说，读起来就很混乱，到底是想说什么。
另外，难道 “自拍” 不算 “拍人” 吗？难道自己不是 “人” 吗？有点让人哭笑不得。
即使你可以强行解释说：“自拍”是拍自己，“拍人”是拍别人。那这句广告语也很没有洞察，如果换一个顺序，是不是会更好：
小米Note3
“拍人美，自拍更美”
这里有个人性的小洞察：对追求“美”的用户来说，把自己拍美永远是第一位的事情！其他人谁都没有自己重要，甚至是希望别人和自己的差距越大越好，这样才能“脱颖而出”，就像有些女生拍了照片只把自己修的很漂亮：）
所以这个洞察就是，对追求“美”的用户来说，“自拍”，比“拍人”更重要：
(PPT贴图，换了一下位置，这个标语也更能说到用户心里去了)
总之，小米手机以前用黑科技吸引男性用户，现在用吴亦凡扩大用户来源，更多吸引女性用户。但是除了代言人，还需要关注到手机用户拍照的真实动机，才能把话说到点子上。
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