为了庆祝母校建立80周年，人民大学师生玩了一次“教科书”式营销
作者：Roy
素材来源：中国人民大学官微及官博
本文为作者个人观点，如需转载请遵守文末底部规范
国庆节马上就要到了，这次放假恰巧撞上中秋节调休。一共8天的假期，是不是早就坐不住了？
去旅游，或是回家看看父母？好像都挺不错，不过如果你是中国人民大学的学生，或者对这个老牌名校有兴趣的话，建议你去人大校园逛逛吧。
今年10月3日，是中国人民大学建校的80周年校庆日。学校希望曾经的校友，都能回来为母校“庆生”。所以全体师生为了这个重大的节日，准备了很多宣传活动。
尽管有着80岁的“高龄”，可似乎却阻挡不了人大一颗追时髦的心。在梳理了他们为校庆策划的一系列活动后，居然发现这简直是广告campaign的教科书级演示。而且令人惊讶的，还一切都是由学校师生自己独立组织完成的。
征集爱上人大的80条理由，激发校友UGC创作热情
如果被问起“人大对你来说是什么”，当然在这里学习、生活的师生最有发言权。一千个校友中，同样有一千种人大。在校庆倒计时的第200天，人大官微向全校师生征集“爱上人大的80条理由”活动，激起了粉丝们的强烈的投稿热情，展现不同面的人大风采。
文艺版
春有玉兰桃李，秋有银杏苍松；
早有活力朝气，晚有祥和安宁。
从西门走到东门只需20min，这样才是家的感觉。
毕业季明法台阶上有啤酒与星空，
夏天的晚风吹过，觉得：“啊，这就是青春”！
现实版
学校位于繁华的中关村，热闹的北三环。
东西门都有地铁站，去哪里都很方便！
荣誉类、学习类、科研类、学生工作类、
社会实践类奖学金机会超多！
只要努力就可以拿到手软~
历年的就业率都是杠杠滴，
“毕业季”我不怕！
吃货版
汇贤超市里有比乒乓球还大的饺子，馅大料足！
还有每周五下课都要去买水果店的糖炒栗子，
没有它的冬天是不完整的！
东区食堂打口水鸡的大叔，
打菜的时候手从来不抖。
每年冬天，品园超市里的糯米糖葫芦特别香甜，
曾经的武记烧饼也终于重新回归，
虽然队伍很长，但是也很开心。
设计80周年校庆logo，一个主题两种风格
作为一个历经80年历史的著名高校，多年间诞生了无数优秀的莘莘学子。有的已经成为领域内的著名人物，而有的却是刚入校的大一新生。为此，人民大学特地设计了两款主题logo。
“核心版”主打人文气质，用“人大&八十”和印章元素，彰显学校厚重的历史底蕴；“青春版”logo面向学生，以“80”和“中国结”为元素，用生动轻快的动画再现设计过程。
两款不同style的校庆Logo，你们喜欢哪一款呢？
人大80周年校庆Logo-核心版
人大80周年校庆Logo-青春版
微博高校蓝V互动，扩大影响力
对学生而言，吸引他们的除了学校厚重的历史感，当然还有丰富的教育资源和师生人脉。也许为了凸显“后台”硬实力，人民大学采用了很多品牌熟悉的微博蓝V互动的方式进行推广，共同庆贺人大80周年校庆。中南大学、北京师范、中山大学……无数高校从祖国南北各地发来祝贺，一时间场面倒是热闹无比。
【中南大学】
【中山大学】
【南京大学】
【国际友校】
“人大红”攻占地铁，金句引爆话题
前段时间，网易云音乐“乐评专列”的红色旋风刷屏后，苏宁、京东、知乎，各大品牌都开始在地铁玩起了花样。用胸压出来的长长长长长长长长长长文案，杭州的青春号列车，让人们见识到地铁广告原来有这么多玩法。而如今，中国人民大学用一股庄重的“人大红”，再次攻陷了地铁站。
9月25日，人民大学的师生集体包下了北京地铁4号线人民大学站的A1通道。在地铁甬道的两侧墙壁上，展示了人大的建校历史和获得的人文成就。从地铁出站刷卡处走向人大的路上，随着电梯的上升，乘客的内心被油然而生的自豪和激昂所感染。更别说，还有12位学者大师为人大站台背书了。
不如感受一下大师们的精彩语录吧，如此深邃简练的句子，恐怕自己写一辈子文案也未必能写得出来。
历史就是过去的新闻，
新闻就是明天的历史。
——方汉奇 人大新闻学院教授
中国刑法学研究一定要
面向世界，走向世界。
——高铭暄 人大法学院教授
以哲学为业
就是以思考为业。
——陈先达 人大哲学院教授
金融天地 浩渺幽深
览胜揭秘 乐何如之
——黄达 人大财经学院教授
经济学是经世致用之学，
坚持理论联系实际尤其重要。
——胡乃武 人大经济学院教授
著名学院教授集体代言，这气势和权威也是没谁了。不过著名学者之外，地铁通达两侧还展示了很多优秀学生和校园风景的照片。在80周年校庆的主题之外，让我们领略了“人民大学”青春活力的一面。
每一步台阶，代表着人大发展历史的重要里程碑。或许由于80周年庆的仪式和老牌名校的骄傲，人大的地铁广告基调和表现方式，并不如品牌的地铁广告，更加social和轻松化。然而在稳妥但有效的宣传活动之中，人民大学能大胆做出一些颇“年轻化”、“跟潮流”的尝试，在众多高校之中别具一格，引起了环球网、搜狐网等各大媒体纷纷报道、转载，很大程度提升了学校曝光率和品牌价值。从这个层面上来说，人民大学这可以说走的很成功了。
看完整个有些“学院派”的校庆营销，你喜欢它的哪个套路呢？
祝人民大学RUC 80岁生日快乐~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）