知乎转型做餐饮？还在三里屯开了个「知食堂」？
知乎是广告圈内一个很特殊的品牌，
因为每次投放广告，都能引起热议。
从中甚至可以总结出一份，
知乎广告的进化论……
知乎广告1.0时代
这套2015年知乎出街的广告，
看上去有点不知所云。
几个笑嘻嘻的泳装美女、老外钓了条大鱼、
一个牛头人、老照片、手绘插图……
传递的信息有些乱，没有明确指向。
当时在广告圈也是小有争议。
当然，也有人认为这种看不懂的广告，
非常的具有艺术感，
反而刺激了用户的好奇心。
还自己恶搞了一套帝王系列。
知乎广告2.0阶段
从2017年开始，知乎似乎开始转型，
定位从「小众社区」转向了大众化的知识平台。
知乎开始向外界展示「接地气」的另一面，
从2017年上半年的广告上，
可以看出知乎品牌战略的调整。
而主视觉也不再只使用单调的「知乎蓝」，
而是运用了很有冲突感的撞色，
想获得年轻群体的好感。
但是很不幸的是，
知乎广告投放半个月后，
陌陌做了画面「极其相似」的一轮广告投放。。
所以效果打了折扣。
知乎广告3.0时代
经过了几年的尝试，知乎终于找到了适合自己的打开方式。那就是，场景化的内容营销，联合各个行业各种品牌做Co-branding。知乎可谓是自带Co-branding体质的品牌，无论哪方面的话题，都能找到相应的品牌联合机会。比如说，这两天，知乎在三里屯开设了知食堂。趁着周末，我就也去凑了个热闹。
仔细看看这份菜单，也埋了很多有趣的梗。可以喝的墨水，芝士就是力量这些名字第一眼你就能get到其中的有趣…而且每一款餐品上都可以找到一个知乎上跟吃有关的问题。
「可以喝的墨水」
「切开十万个为什么」
「一口就够的干货」
除了这些有特色的食物，
知食堂内还设置了众多体验展区。
「味觉实验室」-顾客在试吃「酱料」
「感官食界静态展」的每一个展品都是
一个知乎网友的回答
顾客在试闻「美食调香水」
当天知乎的刘看山也到了现场，
我还抱到了看山，太可爱啦！
而为什么，知乎要从「吃」入手？
因为从“知识社区”到“知识平台”的转变过程中，知乎不能继续维持“高冷”和“高逼格”，必然需要进一步向用户展示知乎“有趣、多元、亲民”的另一面。
根据知乎的数据，在知乎上有超2000 万人次关注了跟“吃”有关的话题。不管是从外部还是内部，与“吃”结合去做一些尝试都似乎是一条最容易的路。所以，这一年，知乎在「吃货营销」的道路上，越走越远。
比如，对应美食+开学季的话题，他们找到了必胜客。在宇宙中心五道口搞了个网红主题店。用知乎蓝，以及知乎体以360无死角的覆盖方式，将必胜客五道口店装饰了一番。无论墙面、地面还是桌上，都贴满了与大学相关的知乎问题。
当然，这个知乎体必胜客的最大亮点，也是在你吃吃吃的时候，它给了你玩手机的正当理由。因为你可以扫桌上、墙上任意你能看到的、你感兴趣的问题进行回答，边吃边涨姿势。
同样还是美食范畴下，七夕的营销就可以是美食如何治愈单身狗。那么“一个人吃饭”、“一个人去哪吃饭”的话题，就又是一个co-branding的机会了。于是知乎就联合了口碑，出了一套“一个人吃饭是什么心情？”的竖版TVC。
视频围绕着七夕一个人吃饭的各种自在场景，进行对单身人士的关爱，文案都是来自于知乎知友的UGC答案，店铺的选择都是来自口碑的人气店家。
“一个人吃饭，不用担心吃相太难看。”
“一个人吃饭没人催，这样我可以专心打排位。”
“一个人吃饭，才有机会被搭讪啊！”
“一个人吃饭，只要满足了自己就满足了整桌人。”
“一个人吃饭才是吃饭，人一多就成社交了。”
“一个人吃饭，不用担心别人跟我抢着买单。”
知食堂上线3天，就引起了线上线下的全面口碑爆棚。看上去，终于找到了最合适的自己的广告方式。知乎平台上的UGC内容，宛如一座座未开发的宝藏。而「知识场景化」，其实就是把让知识融入到各种线下具体的场景中，让读者有机会了解知识，让读者有更多的代入感。
当然，美食只是其中的一种方式，食物的背后是知乎平台上的多元有趣的知识和故事。我很期待，除了在吃方面，未来知乎会不会涉及其他的话题？如果会，那会是怎么样的创意？说不定，下一次，知乎酒店，知乎地铁就要上线了！很期待下一步知乎会有怎样的创意。
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