广州4A干货大会直击 | 最红的国民暖男是如何养成的？
今天，华南营销界迎来一大盛事——第二届广州4A干货大会！去年首届爆火，今年再度脑暴来袭，强势开启“转型升级时代的品牌赢销”。
从185个成功案例中精挑的12个超级营销全案……
1+1TED演讲方式，全国特创广告公司+客户高管同台证言……
43家广州4A广告公司负责人、总规模超万亿的知名企业掌舵人见证……
广州4A全体会员负责人集体亮相
这不仅是一场代表华南营销界顶尖水平的案例分享大会，更是一场影响中国的万亿级营销盛典。吸引了新浪微博、广州电视台、中国广告网、羊城地铁报等媒体现场报道。
广州4A主席、英扬传奇整合营销集团董事长吕曦女士致辞
作为华南创意热店和广州4A主席单位，每年英扬传奇整合营销集团的案例也备受关注。继去年首届分享雕牌新家观案例吸粉无数后，今年准备的是什么惊喜呢?
CEO刘禾女士为我们还原了时下最火的国民暖男养成记。
英扬传奇整合营销集团CEO刘禾女士分享雕兄案例
一、雕牌新家观2.0
最萌贱的暖男雕兄横空出世
今年3.8期间，很多人都被一只机智、幽默、还会自黑耍贱的雕兄撩过。这是雕牌继2016年新家观火爆后，在年轻化道路上的又一次主动出击。
而借3.8推出自造IP形象——雕兄，其“萌贱暖”在讨好无数女王的同时，让雕牌在整个女王节的营销战役中颇显与众不同。
据雕牌内部数据统计， 3月8日整合传播启动期间，瞬间造成“现象级”的轰动效应，单一视频点击超5000万，微博话题页浏览量超4亿，微博快速涨粉超60万，微信20多万，成功晋升品牌金V。短短十天，自传播已经引发数十万人关注互动，成为新浪微博近年少有的突出案例，被新浪微博大力宣传。
品牌IP化已经是大势所趋，作为行业领先品牌，对此主打年轻化的雕牌看得很清楚。
于是，加大对年轻人钟爱社交平台的使用力度，抓住80、90后贱萌机智的网络文化，第一时间自造品牌IP——雕兄，借以和年轻人互黑、互撩、互动，引领行业品牌IP化。
而一开始便加入的更科技更智能的属性，也让“雕兄”从一开始就和其他品牌IP拉开了距离。
二、国民暖男养成记
大数据与人工智能赋能
英扬传奇在做雕牌新家观2.0的传播时，首先通过集团的数字与创新中心的“棱镜”数据工具扫描分析相关数据，发现几点：
1、从雕牌2016年的品牌资产分析词云来看，雕兄的提及跟雕牌非常相关，这是雕牌独特的天然联想；
2、从雕牌的人群画像的兴趣点分析来看，年轻人群对热门IP的兴趣偏好明显。在人人平等的互联网社会，企业作为生活服务者的角色，如果能以IP化的姿态平等化沟通，那将是俘获年轻人的新利器；
3、棱镜持续监测2016年的营销新词、AI、VR、短视频等，发现品牌化IP的热议趋势持续走高。
基于此前的市场洞察及大数据分析，英扬传奇提出以品牌IP化的方式来做2.0版的传播，核心创意是#雕牌雕兄说#。
内容上，英扬传奇创造了一个雕兄的形象，为他设计了三观和暖萌的性格，创作了多次元的大量表情包，以雕兄的口吻创作了38个“雕牌新家观”，制作了雕兄逗萌自我介绍MV，《雕兄大电影》微视频。
在人工智能的微信公众号#雕牌雕兄说#上，消费者可以直接与雕兄「开撩」，目前已经实现了「聊天+斗图+唱歌」的功能。
据雕牌内部的数据，微信人工智能雕兄上线以来，用户参与度呈波段式增长趋势，配合传播资源的引流，最高日访问量超过 20 万，全天 24 小时均有用户参与互动；粉丝数量持续增加，较智能模块上线前，增幅超过 20%。
因为活跃的用户体验，聊天截图被越来越多人分享和二次传播。短短十天，自传播已经引发数十万人关注互动。雕牌在整个日化行业中的营销前瞻性也逐渐显现。
三、雕兄后传
英扬传奇跟纳爱斯合作超过20年，合作时间之长、市场成就之卓越，堪称中国本土广告公司的传奇。
双方彼此信任、精诚协作，创下众多细分品类的领导品牌，打造了超能女人、雕牌新家观、伢牙乐等脍炙人口的案例。
雕兄接受新华网采访
自雕牌新家观第二季传播以来，雕兄人气爆棚，俘获一众粉丝，也得到媒体和同行的积极关注，不仅做客新华网，接受广告门、SocialBeta等众多媒体采访，众多知名品牌也纷纷抛出橄榄枝、邀约雕兄进行品牌合作及互动。
同时，粉丝热度不减，截至目前“雕牌雕兄说”总互动量达116万+。后续雕兄还会有哪些精彩故事？让我们拭目以待。
在英扬传奇分享雕兄案例之外，现场还有广州4A兄弟会员单位带来的11个精彩案例分享，整场活动气氛热烈、干货满满，大家激情碰撞、收获颇多，纷纷感慨不虚此行！
创，造传奇，英扬传奇将继续秉持创意为先，不断自我突破，创造出更多引领业界的作品。
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