广州4A干货大会直击 | 最红的国民暖男是如何养成的?

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举报 2017-09-22

今天,华南营销界迎来一大盛事——第二届广州4A干货大会!去年首届爆火,今年再度脑暴来袭,强势开启“转型升级时代的品牌赢销”。

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从185个成功案例中精挑的12个超级营销全案……

1+1TED演讲方式,全国特创广告公司+客户高管同台证言……

43家广州4A广告公司负责人、总规模超万亿的知名企业掌舵人见证……

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广州4A全体会员负责人集体亮相

这不仅是一场代表华南营销界顶尖水平的案例分享大会,更是一场影响中国的万亿级营销盛典。吸引了新浪微博、广州电视台、中国广告网、羊城地铁报等媒体现场报道。

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广州4A主席、英扬传奇整合营销集团董事长吕曦女士致辞

作为华南创意热店和广州4A主席单位,每年英扬传奇整合营销集团的案例也备受关注。继去年首届分享雕牌新家观案例吸粉无数后,今年准备的是什么惊喜呢?

CEO刘禾女士为我们还原了时下最火的国民暖男养成记。

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英扬传奇整合营销集团CEO刘禾女士分享雕兄案例


一、雕牌新家观2.0

最萌贱的暖男雕兄横空出世


今年3.8期间,很多人都被一只机智、幽默、还会自黑耍贱的雕兄撩过。这是雕牌继2016年新家观火爆后,在年轻化道路上的又一次主动出击。

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而借3.8推出自造IP形象——雕兄,其“萌贱暖”在讨好无数女王的同时,让雕牌在整个女王节的营销战役中颇显与众不同。

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据雕牌内部数据统计, 3月8日整合传播启动期间,瞬间造成“现象级”的轰动效应,单一视频点击超5000万,微博话题页浏览量超4亿,微博快速涨粉超60万,微信20多万,成功晋升品牌金V。短短十天,自传播已经引发数十万人关注互动,成为新浪微博近年少有的突出案例,被新浪微博大力宣传。

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品牌IP化已经是大势所趋,作为行业领先品牌,对此主打年轻化的雕牌看得很清楚。

于是,加大对年轻人钟爱社交平台的使用力度,抓住80、90后贱萌机智的网络文化,第一时间自造品牌IP——雕兄,借以和年轻人互黑、互撩、互动,引领行业品牌IP化。

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而一开始便加入的更科技更智能的属性,也让“雕兄”从一开始就和其他品牌IP拉开了距离。

二、国民暖男养成记

大数据与人工智能赋能

英扬传奇在做雕牌新家观2.0的传播时,首先通过集团的数字与创新中心的“棱镜”数据工具扫描分析相关数据,发现几点:

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1、从雕牌2016年的品牌资产分析词云来看,雕兄的提及跟雕牌非常相关,这是雕牌独特的天然联想;

2、从雕牌的人群画像的兴趣点分析来看,年轻人群对热门IP的兴趣偏好明显。在人人平等的互联网社会,企业作为生活服务者的角色,如果能以IP化的姿态平等化沟通,那将是俘获年轻人的新利器;

3、棱镜持续监测2016年的营销新词、AI、VR、短视频等,发现品牌化IP的热议趋势持续走高。

基于此前的市场洞察及大数据分析,英扬传奇提出以品牌IP化的方式来做2.0版的传播,核心创意是#雕牌雕兄说#。

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内容上,英扬传奇创造了一个雕兄的形象,为他设计了三观和暖萌的性格,创作了多次元的大量表情包,以雕兄的口吻创作了38个“雕牌新家观”,制作了雕兄逗萌自我介绍MV,《雕兄大电影》微视频。


在人工智能的微信公众号#雕牌雕兄说#上,消费者可以直接与雕兄「开撩」,目前已经实现了「聊天+斗图+唱歌」的功能。

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据雕牌内部的数据,微信人工智能雕兄上线以来,用户参与度呈波段式增长趋势,配合传播资源的引流,最高日访问量超过 20 万,全天 24 小时均有用户参与互动;粉丝数量持续增加,较智能模块上线前,增幅超过 20%。

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因为活跃的用户体验,聊天截图被越来越多人分享和二次传播。短短十天,自传播已经引发数十万人关注互动。雕牌在整个日化行业中的营销前瞻性也逐渐显现。

三、雕兄后传

英扬传奇跟纳爱斯合作超过20年,合作时间之长、市场成就之卓越,堪称中国本土广告公司的传奇。 

双方彼此信任、精诚协作,创下众多细分品类的领导品牌,打造了超能女人、雕牌新家观、伢牙乐等脍炙人口的案例。

雕兄接受新华网采访

自雕牌新家观第二季传播以来,雕兄人气爆棚,俘获一众粉丝,也得到媒体和同行的积极关注,不仅做客新华网,接受广告门、SocialBeta等众多媒体采访,众多知名品牌也纷纷抛出橄榄枝、邀约雕兄进行品牌合作及互动。

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同时,粉丝热度不减,截至目前“雕牌雕兄说”总互动量达116万+。后续雕兄还会有哪些精彩故事?让我们拭目以待。

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在英扬传奇分享雕兄案例之外,现场还有广州4A兄弟会员单位带来的11个精彩案例分享,整场活动气氛热烈、干货满满,大家激情碰撞、收获颇多,纷纷感慨不虚此行!

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创,造传奇,英扬传奇将继续秉持创意为先,不断自我突破,创造出更多引领业界的作品。



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