奔驰smart跨界快看漫画
快看漫画作为Z世代最喜爱的漫画平台，在奔驰smart 品牌20周年之际，联合TOP级漫画作品，特别为smart打造了专属番外故事。全篇贯穿品牌理念的同时，通过二次元广告、社区KOL宣传等创意合作深度对话年轻人，激发即将成为车主的Z世代对samrt品牌理念的了解和共鸣，有效提升年轻群体对samrt的好感度。
营销背景与目标
传播背景及目标
奔驰smart品牌在20周年之际推出了特别款“流光绿”车型，并希望通过快看漫画的深度内容营销，将 “追求自我”、“不随波逐流”等品牌理念传递给年轻人，为新车做宣传的同时提升年轻群体对samrt品牌的认知度和好感度，了解品牌所承载的文化价值，扩大品牌影响力。
受众分析
“二次元”逐渐成为90后的典型标签，他们对国漫有着强烈的自豪感和认同感，并且易受国漫IP影响。借势国漫IP的合作形式可以快速打通产品与用户间的情感壁垒，有效提升年轻人对品牌的好感度。
媒体策略
快看漫画App作为二次元漫画平台TOP1，拥有2000+部优质国漫IP，聚集2亿年轻漫画IP粉丝，其中大学生及小白领占比达70%以上，与奔驰smart受众高度契合。
营销策略与创意
人群洞察
90后是富有个性的一代，他们坚持自我，独立自信，喜欢通过外在表达内在，比如穿什么衣服，开什么车代表了他们是怎样的人，同时具有二次元标签的年轻人易受IP影响，通过IP作品+充满个性的品牌合作故事能够快速打通产品与用户间的情感壁垒，有效提升年轻群体对品牌的好感度。
核心创意
精选快看平台都市类TOP级漫画作品，为奔驰smart打造“我有我骄傲”的主题品牌漫画，展示属于年轻人的“骄傲”故事，深度诠释品牌理念。
传播策略
快看平台都市类TOP级漫画作品番外合作+二次元爱豆定制海报+社区KOL宣传造势，利用IP的高流量buff加持，精准吸引IP粉丝，使流量更有保障，事半功倍提升粉丝对品牌好感度！
传播与执行
PART1：IP作品深度合作，打造专属品牌番外故事
从90后拒绝标签，渴望个性，特立独行的心理出发，与都市头部IP合作番外《带你去兜风》，深挖“流光绿”背后独特的历史意义融入故事中，同时将smart“流光绿”打造成“坚持自我、不随波逐流”的代名词，不仅强化了用户对“流光绿”的色彩记忆，更与主题slogan和年轻人“追求自我”的精神相契合，引发年轻群体的共鸣，从而更好的提升品牌好感度。
PART2：全站优质硬广联合助力
信息流+三日开屏+漫画内广告多维度曝光，番外漫画+产品官网双引流，最大化覆盖IP，品牌+产品大范围曝光，提升奔驰smart在粉丝中的影响力。
传播效果
本次与IP合作的品牌专属番外《带你去兜风》，获得第19届IAI国际广告奖银奖殊荣，备受品牌方认可。
内容中以男主口播形式为品牌理念“拒绝随波逐流，我自有我的骄傲”代言，强势圈粉IP粉丝，仅10天就收获了300多万阅读，近30万点赞，使IP粉丝对品牌好感倍增，而漫底互动话题#有一种骄傲叫smart#，更是收获无数UGC故事。本次传播的各项硬广数据均超额完成。
品牌方同样认为通过与IP合作达成内容共创，可以让品牌近距离与新生代消费者玩在一起，有效的将粉丝对IP的热情转化为对品牌、产品的好感，也能够很好的提升品牌在年轻群体中的曝光。
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