（吐血整理）2017年最勾人的GIF海报合集（上）
GIF的一炮而红
从被人热衷分享的表情包，到被各品牌争相青睐；
从简单的素材拼凑，到把三维动画转成gif
每一次创新，必将带来一次刷屏，让品牌有一次大的曝光。
我们对2017年，近5000张gif进行了系统分析研究。
主要从3大方面，对GIF进行系统分析。
一、何为“GIF动图”及其发展
二、GIF在营销中的运用
三、经典案例赏析
1、经典案例分析
2、不同类型的GIF海报赏析
一、何为“GIF动图”及其发展
gif动图“介于静态图片与动态视频之间”，是由短视频或照片序列生成的“迷你视频”，能给人新鲜感、又比视频柔和得多。
GIF是从何发展而来呢？
GIF动图最早可以追溯到 1987 ，第一张火遍互联网的GIF动图是这张婴儿跳舞的图，很多人第一次接触GIF格式就是它启蒙的。
最受欢迎的就是这个跳舞的香蕉。互联网时代，GIF 迎来了它最好的时代。由于GIF最擅长传达情绪，所以，最早流行起来的就是各类表情包。
2011年，Cinemagraph艺术形式，开始流行，它让静止照片中某个位置以动态形式表现。
2015年GIF动图开始用于商业用途，主要存在于各类品牌的营销推广中。
二、“GIF动图”在营销中的运用
2015－2017年动态海报被广泛应用到品牌营销中。
涉及到金融、互联网、电商零售、汽车、航旅、运动、母婴等超过20个品类。
涉及到的品牌更是不胜枚举。
从3个角度分析，
为何品牌如此钟情gif海报？
1）从传播介质本身分析
Gif相对于传统平面，包含的传播信息量更大，场景化表达、自带的跳跃感、视觉冲击更易引起用户注意，让用户的眼睛停留时间也更久，进入记忆程序的概率更大。
2）从用户消费行为分析
用户移动化的生活消费习惯、碎片化的信息截取方式，催生GIF动图的应用。
而个性有趣的形式内容，比平面更丰富、更生动，既符合网络交流的情感需求，也迎合了年轻用户的猎奇心，可以更好地引起互动、评论、分享。
3）从媒体营销环境分析
GIF生存瓶颈被打破。不管是pc端还是移动端app，都在逐步使用gif来做最简单最直接的信息发布，并渗透到营销以外等不同纬度场景。
虽然GIF在营销中被运用的很广，但若想脱颖而出需要注意3个问题：
第一， 随着动态海报的日渐增多，若想脱颖而出，需要在动态形式的基础上，添加更多的创意元素；第二 海报要想得到消费者的情感共鸣和品牌认同，就需要走心的文案和痛点的挖掘；第三动态海报需要配合其他诸如H5、软文和硬广等，各渠道各类型广告进行立体宣传，实现对目标受众的覆盖和触动，才能达到最佳传播效果。
4种最常见的GIF形式
第一种：已有GIF素材+文字/二维码
第二种
静态图片素材变成GIF动图
对于商品上新、产品推荐、功能展示等等用途来说，real方便。
第三种：视频图片类，也叫Cinemagraph式
是一种集创意、艺术化、拍摄和后期处理为一身的超动态Gif图。
它在一张静态照片中有某一个细微的地方在细微运动，而照片中其他地方保持不动。这种海报目前较为流行。
第四种
将三维动画转化成gif格式
三、经典案例赏析
刷屏是一种现象，背后的策略才是GIF传播的本质。
在5000多个案例中，我们找出典型案例，分别从背后的策略去分析。
这一期，主要从支付宝、酒水类品牌GIF去分析；下一期，我们还会分析美妆、美食、电商、线下商场等角度去做分析。
案例一：支付宝的系列GIF海报
策略背景：支付宝与三星电子达成Samsung Pay合作，为习惯使用支付宝的用户提供了一个更快捷的使用方式。”
策略：向传统支付方式宣战，推出一个全新的、更便捷的支付时代
概念：扔掉钱包，做时尚支付pay者
创意：2秒支付。通过有趣的对比，各类帅气、时尚、炫付的付款姿势（无需手付、功付、高帅付、猫步付），展示SamsungPay的便捷；
支付宝X亲密付
支付宝：每一笔都是在乎
策略背景：支付宝9.9版本，首页大改版，可以“纪录我的生活”。
策略：号召人们用支付宝记录生活
概念：每一笔都是“在乎”
创意：将用户和身边最亲近的人联系起来，通过一些具体的小事（买早餐、支付水电费、借钱、宠爱自己……），去证明你的每一笔付出都是在乎。
支付宝X淘宝年礼
淘宝年礼100
策略：治愈“年味知觉丧失症”
概念：淘个新鲜年
创意：通过精心挑选的高颜值年礼，为网民送去一波颜值冲击和暖心慰籍，吸引他们来淘宝淘个新鲜年。
支付宝：积福
支付宝：集福
策略：延续2016年的集五福活动
概念：集五福、过福年
创意：通过五个过年常见场景——捏面人、包饺子、打年糕、剪窗花、放鞭炮，号召用户与家人一起迎福气。
支付宝x天猫超市
天猫超市：找灵魂美食，上天猫超市
策略：寻找灵魂美食
概念：有故事的美食
创意：不同的场景，不同的故事，不同的美食，一样的感人。
案例二：GIFx酒水类
天猫：天猫啤酒狂欢趴
策略：喝酒的理由
概念：每一个年轻人喝酒的场景，都是一个喝酒的理由
创意：用年轻人喝酒场景（告白、同学再聚、好友相聚……），用场景打动人。
智旗观点：
典型场景、典型人群、典型利益，是智旗12年来，在报版时代就一直遵循的观点，
放在移动互联网时代，依旧受用。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）