“不就是个卖坚果的么？”
“你好，主人”
被三只萌宠可爱的小松鼠这样称呼
感觉分分钟都要酥化的节奏
作为年货全网销量第一品牌
三只松鼠可不只是个卖坚果的
所长大大今天要解密
三只松鼠的萌宠版图
看他如何用脑洞颠覆零食消费观
打造品牌超级IP
1、不让客户尖叫的坚果不是好松鼠
#超出客户期望的产品#
三只松鼠的第一要务
就是让客户收到产品后想要尖叫
“啊 他们家竟然送垃圾袋”
“啊 包装里还有剥皮神器”
“啊 他们家的产品好新鲜”
“啊 他们家的包装好有趣”
……
将消费者的每一个尖叫点
串联起来
在产品和服务上超越客户期望
IP战略第一步，也是相当走心
2、卖萌耍贱扮酷，我们是萌宠天团
#品牌人格化#
处女座男生松鼠小贱
贱萌贱萌热情单纯还是个抖S
天蝎座男生松鼠小酷
内心理智个性沉稳却是个闷骚男
双鱼座女生松鼠小美
知性傲娇却又优雅善变
三只松鼠个性鲜明，分分钟都要上演好戏
将品牌人格化，拉近与消费者的距离
这哪里是在购物，简直就是在调戏自己的宠物
必须晒一波办公室妹纸疯狂点赞的包装
几乎每款产品都配有精心设计的故事和相关配图
将故事移植到产品中
让消费者在听故事的过程中
被故事吸引、认同、产生共鸣而购买
让品牌与消费者产生情感沟通
3、角色扮演上演动画片，演技满分
#打造动漫产业链#
鼠设完美，性格讨喜
在线上虏获了一大批粉丝
也是一个小咖，自带IP属性了
是时候出道进军演艺圈了
不断输出优质内容才能让IP不断升级
接下来请收看松鼠动画
（成人请在小孩子的陪同下观看）
显然，拍个动画片并不能满足三只松鼠
据说，他们已经在筹备大电影了
4、表情包-玩偶，萌文化进行到底
#开发周边产品#
三只松鼠成为网红
传播爱和快乐的形象已经深入人心
然而，这才只是个开始
“一个IP能否变现，取决于它是否能够跨品类”
表情包-周边-玩偶等等纷纷出街
持续售卖松鼠文化和人文关怀，打造生活+
表情包，玩偶，就问你，萌不萌
抱枕，钥匙链，请给我来一套
把旅游业主题乐园变成快消品行业
松鼠小镇，这个玩大了
5、松鼠*明星*内容，一起发生关系
#跨界营销超级IP#
将松鼠打造为IP
接下来，开始玩跨界营销
从明星到影视
哪里热门好玩，哪里就有松鼠
如果你以为跨界就是让男主女主吃坚果
背景画面出现几个坚果盒子
那你就太小看松鼠了
跟内容发生关系
更多地带入三只松鼠的形象
激发国民话题
跨界IP合作款产品
邀请超人气天团TFBOYS加入松鼠超萌力战队
霸屏影视剧
《欢乐颂》中的小蚯蚓
《小别离》的三位主人公
等等都可以看到三只松鼠的身影
联合二次元人气歌手初音未来
推出首支跨次元明星MV《好吃歌》
借助明星和内容作为载体
将松鼠和IP捆绑起来
自带网红属性
天生具有娱乐性的三只松鼠
通过产品和服务建立极致口碑
打通动漫全产业的链路强化松鼠形象
不断开发周边产品输出IP形象
利用跨界营销持续塑造IP
我们看到了一个零食界的网红
我们看到了一个颠覆传统行业的新星
未来，我们将看到松鼠的更多大动作
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