【舜风案例】绿源电动车秒懂你的心，要代言人带你出逃
2020年，每个人的愿望底色是什么？
在这样一个略显压抑的年份，
我们太渴望放飞自我，
柔软沙滩、咸湿海风、清凉海浪、元气少年，
想想都过瘾！
与消费者神同步的绿源电动车，
太知道你的心思~
12月27日，绿源上线了一支Vlog大片，
让“源”力满满的新品代言人SKY-李希侃、
SKY-左林杰带你三亚“云出逃”！
「绿源代言人Vlog视频」
再加码一波三亚椰林风光大片：
拥有给力的出逃工具，
才能无所畏惧地冲向目的地！
Vlog里，绿源全新推出的液冷电动车S30，
怎么选都是都市get away绝配，
冰白、数字青、魅影灰、黎草绿4款高颜值外表，
遮不住的液冷电机、SOC智能续航系统等黑科技，
用全副武装，表露一颗实力出道的心！
在高压重复的城市生活节奏里，
看着绿源Vlog放晴生活，
骑着心爱的小电摩，探索骑乐无穷，
以骑行探索的视角，重新发现城市的奇妙奥秘！
【我们的解题思路】
舜风传播接到绿源brief的第一反应是：这次我们要玩点大的！要知道前有冠名热门选秀《少年之名》后有赞助《有翡》、《巡回检察组》年度爆剧、合作新综艺，绿源娱乐营销“高玩”的身份妥妥的！
「绿源植入《有翡》——舜风出品」
回顾绿源品牌的传播诉求——
“要体现年轻化风格和核心技术”，
我们第一时间把目光聚焦品牌和代言人的共同点，
绿源独家液冷电机，凭借技术创新斩获7项专利，
设立电动车色彩创新中心，精准把脉流行色趋势，
实名认证颜艺界扛把子！
两位代言人无论在《少年之名》还是S.K.Y天空少年
都是稳稳的颜值实力兼具的TOP位，
品牌和代言人横向纵向对比一番，
「有实力自出道」的创意洞察和沟通方向水到渠成，
而如何把绿源的硬实力做到视觉上的炫目呈现呢？
我们和同样有颜有料的渲染团队一起，
以充满未来的科技风KV诠释硬核黑科技之美。
「绿源新品探索官品牌KV大片」
「绿源新品探索官SKY-李希侃品牌KV大片」
「绿源新品探索官SKY-左林杰品牌KV大片」
视觉创意以液冷电机为核心展开，
自带“源”力的SKY-李希侃、SKY-左林杰，
驾驭绿源液冷电动车S30，
穿梭在三大黑科技场景中，
将绚烂科技带到每个人身边。
【一波三折的创作过程】
从热到晕厥的9月到寒潮降临的12月，
舜风传播为绿源一条龙服务持续开整，
之中有太多想要分享的内容。
其中平面部分，
创意概念和落地执行的丝滑程度，堪称当代德芙！
所以不再赘述，看美美的成片即可。
而Vlog部分，可就曲折折折折折多了，
针对Vlog这种新型视频广告形式，
怎么把骑行表达的有趣好看，又带出产品实力呢？
9月11号，我们在绿源第一轮第一次提案中，
给出3版vlog方案，
其中两版是室内问答挑战方向，
在与绿源团队多次碰撞中，
逐步倾向户外城市探索方向！
因此
城市当中真实骑行，
更容易表现绿源电动车性能优点，
体现绿源倡导的城市骑行生活方式，
显然也更符合Vlog的自然与纪实感。
第二版细化脚本定在「上海长乐路」，
多次排查后，
无奈发现上海对摩托车上路有严格限制。
因此
方向不变筛选不断，
在讨论了横店、温州、杭州等等候选地点之后，
8D山城重庆跃入视野，
高低错落的马路，现代与市侩的独特风情，
简直太适合电摩城市骑行，
三层马路的细化脚本完整落地，
影棚和拍摄日程也被高效规划出来 ，
但还是计划赶不上变化，
因新车下线时间推迟和代言综艺档期冲突，
再次改变拍摄地点。
因此
这是N分之一稿vlog脚本：
在历经100次脱发与植发后，
在怀疑人生和打满鸡血反复切换后，
最终我们敲定三亚为拍摄地，
这座海滨之都总算不失所望。
拍摄过程中，
小李小左骑着绿源新品液冷电动车-S30 ，
在三亚地标美丽之冠打卡；
在椰梦长廊绵延蔚蓝的海岸线嬉闹骑行；
在三亚湾·龙兴海鲜广场探店生猛的海产......
一幕幕城市骑遇轻松治愈，
在这样惬意美好的氛围里，
绿源科技利益点自然流露，安利效果拉满！
这里还有一个小插曲，
在拍摄当天恰逢阴天，
所幸外景结束的那一刻风雨才袭来！
「代言人站姐持续外围抓拍」
「代言人海滩拍摄场景」
聊到这里，舜风传播不得不为大家的协助能力点个赞！
即使遭遇拍摄地的频繁变动和拍摄时间的延迟，
导致要在仅剩7天的交付周期内，
完成12张KV+渲染+Vlog+花絮等内容，
但我们还是身残志坚的完成了拍摄、交付、上线等工作，
把一颗颗绊脚石变成垫脚石继续前行！
【摇身一变话题量破亿】
这是场轰轰烈烈的绿源代言新品传播，
也是不容忽视的social话题狂欢。
12月27日，绿源根据vlog内容正式发布，
#李希侃左林杰骑车出逃#微博热搜话题，
以“出逃”引发情感共鸣，即刻引发pick热浪，
12小时持续登顶微博热搜第三，
实时阅读量近8000万，讨论量近10万次，
以创意内容奇袭，以实力放大传播！
「绿源#李希侃左林杰骑车出逃#热搜话题页面」
到1月13号，两条热搜词条阅读总次数已破亿，
讨论达33.3万次，
热搜界面被粉丝用户与UGC产出持续刷屏，
成为名副其实的话题王者。
「截止1月13日，绿源#李希侃左林杰骑车出逃#与
#绿源液冷S30骑妙如新#热搜阅读与讨论量」
「热搜页面下的自来水评论」
此外五大KOL助阵，
王义博、熊俊杰、潘那白、旅行囧记、行走的迈克尔
拍摄“骑妙如新”主题vlog，
在上亿传播量的基础上再加1000万。
「五大KOL微博视频直发微博」
【创作的一点感想】
「舜风传播创意团队、绿源团队以及代言人的合照」
绿源是第一个在电动车行业，启用年轻流量偶像做代言人的品牌，这是品牌方的契合市场趋势的大胆尝试，也是这次话题热度快速攀升的重要原因。
利用代言人个性特点，融合品牌核心竞争力进行创意传播，用代言人吸睛，用高级科技调性内容完成品牌溢价和关注转化，让更多的年轻用户了解、选择绿源电动车，选择城市骑行，是这次活动的目的。
独树一帜的骑行态度，品牌焕新的持续输出，舜风传播团队一直鼎力支持绿源品牌一步步营销动作。唯有一起不断追寻“骑妙如新”态度，才能保持品牌、产品和创意内容的源动力。
最后吸一波代言人养眼LOOK吧！
010203
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