标题怎么玩?标题文字的简单组合技巧

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标题怎么玩?标题文字的简单组合技巧

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来源:研习社(微信号:yanxishe2017)
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标题承载着内容的主旨,使用简短的文字让读者在短时间内了解信息内容,在版面中具有重要地位。与内文的性质不同,标题主要功能就是吸引读者视线,在整个版面中脱颖而出。那么,如何设计出吸引视线的标题呢?标题文字的组合需要注意哪些细节?有哪些简单实用的标题制作技巧呢?本期会为大家逐一解答。


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文字是平面设计的重要组成部分,相对于图片的暗示性,文字传递出的是明确并且具体的信息。通过组合的方式,将关联性强的文字信息相互靠近,划分成数个小组块。小组内部也会继续按此规则划分。组与组之间相互靠近,形成一个整体。从而达到进一步简化和梳理内容的作用。

上图中以色块充当文字信息,文字与文字之间的行距均相等, 无法分辨出元素之间的关联性,使得信息呈现过于复杂, 读者无法在短时间内分辨出信息之间的联系。并不是说不能使用相同行距,对于信息处于同一层级的文字来说,则需要统一元素与元素间的距离。应该根据实际内容进行相应设置。

通过距离创建元素之间的关联性,以远、中、近的距离配置,形成一个整体组合,组内继续划分小组,使得阅读信息的层级更加清晰,达到简化信息的作用。组与组之间的留白距离(安全空间)通常以组内主要元素固定( 量化 ),需要确保组与组之间的距离明显大于元素与元素间的距离。


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字库中的字体默认设置大多是以文字在小字号下排版效果而专门调整的,默认间距较为透气,当文字放大后,字体之间的距离会变得松散,为了提高阅读性,需要缩小文字之间的距离,形成一个区域面积。


字距

字体的默认字距一般是为正文优化的。当文字放大成为标题后,字距也会随之一起放大,导致标题文字在大比例下观看会显得松散,解决办法就是使用紧凑型字距,反复调整到视觉上看着舒适的距离。( 对于中宫较大或笔画较粗的字体而言需要适当增加字距,以使标题不会显得过于拥挤 )

默认状态下的字间距在标题状态下会显得很松散。

将字间距压缩,会显得更整体,这里需要注意的是,避免因为文字压缩过多而影响阅读。


行距

在正文中适用的行距设置并不适用于标题。当标题文字出现换行的情况时,需要在不影响阅读逻辑的情况下尽量贴近,使文字段形成一块面积区域,给人力量和一体感。具体缩进距离需要根据实际画面美感决定。

通常情况下,正文中的默认行距并不适合用在标题上需要减小行与行的距离,从而增强标题的一体感,提高辨识度。

行距也不能设置的过小,当行距小于或等于字距后阅读逻辑会发生混乱,需要格外注意。

在保证阅读逻辑不受影响的前提下,根据实际情况调整标题的行距,这里选用标题文字的1 / 4作为行距。


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眼睛才是最好的测量工具,很多时候软件明明已经显示对齐了,但是看上去却并没有对齐。这时我们需要进行视错觉补正处理,使元素在视觉上是相互对齐。


质量区域

电脑设计软件的对齐方式都是以元素边界为基准对齐的,对于边缘规整的元素很有效,而对不规则形状的元素来说就会有视觉误差的情况出现,也就是从视觉上看并没有对齐。出现这种情况时,我们就需要找出元素的质量区域,忽略掉不规则的部分,以质量区域的面积为基准对齐。

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对于不规则元素,找到它们的质量区域非常简单,只需要眯着眼睛去看,忽略掉那些微小的突出边缘,剩下的面积就是支配我们感知物体的大小的质量区域。( 将组合缩小观看,也是验证对齐的有效方法 ) 

这里我们以“高斯模糊”的方式模拟眯着眼睛看到的物体。

创建清晰的阅读逻辑是信息传达的基础,通过大小的对比,让文字之间产生差异变化,使文字组合逻辑清晰且更加醒目和美观。

我们将一级文字置入版面中来,通过大小对比,为主标题添加一个装饰信息,让信息不会太过单调。根据视觉微调字距至舒适为止。文字的周围留白具有最小不可入侵的范围,目的是保证文字之间不会因为过于贴近而影响识别性。

接下来加入策展人信息,版面中出现了三个层级关系,文字之间相互靠近,形成一个文字组合,从长度来看两个小层级文字与主标题的两个字的宽度相等。

加入时间信息,通常时间是需要被强调的,将时间作为第二级信息出现。2017作为年份,在这个版面里优先级并没有日期高,弱化年份信息,将月/日以符号的形式替代,添加星期的英文缩写作为装饰。信息经过整理后,视觉层级与美观度会较之前更好。

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依次将其他信息加入到版面中,作为居中对齐,将其余组合向下移动来平衡版面重心,并在组合中加入短线,起到连接作用和保证组合的节奏变化。

为组合添加点缀装饰元素,会激活文字的图形属性,在文字中穿插图形元素,使组合内部变化更丰富。


标题为“夏季”和“新品”两个词的组合,在标题中添加表示“并列”的符号,同时也为标题文字带来了装饰效果。

添加二级文字信息,将字距拉大后,文字以点的形式出现在版面中,我们会将文字按照图形去理解,标题得到进一步的装饰效果,注意保证图形化文字的阅读性,间隔不要超过一个字的距离。

将文字与线框结合成组,也是文字信息图形化的方法之一,组合中出现了三个层级,组内文字间的距离远近由内容的关联性决定。

将其余信息依次添加到组合中,画面中一共有5个文字层级。重要的信息通常会编排在版面上方,不重要的信息会编排在版面下方。


将主标题置入版面,二级文字选择英文信息。为了避免头重脚轻,将英文向下移动以平衡上方大文字的视觉重量。添加短线连接,同时也为画面带来装饰效果。

将组合中的“三大系统”与圆形结合,会激活文字的图形属性,读者会把这组文字看做图形理解,增强了组合的视觉效果。

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在组合中图形化文字与普通文字穿插排列,能给原本呆板无趣的版面注入活力。


我们使用图形与文字结合作为主标题,这种情况下应用注意图形与笔画粗细的匹配,让整体的灰度达到统一,文字与图形交叠的部位这里用裁切的方式处理。

在主标题下方,加入副标题并拉大字距,点元素的出现会让版面变的更灵动。

上方有些空,加入装饰信息“2017”让主标题更饱满,层级关系更清晰。虽然三角形已经被我们裁切的只剩下三个角落,但我们依然能识别出它是一个三角形,这是因为人们会根据视觉经验自动脑补眼前看到的事物。

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将其余信息依次编排到组合当中,时间使用引导线的方式编排,让阅读变的更具趣味性,“全场五折起”提取关键字“五”改为阿拉伯数字会更有利于传播。

通过颜色的反差原理,实现文字与文字相互叠压的一种处理手法。除简单叠压外,还可以运用字与字笔画的穿插以及利用混合模式进行透叠处理来丰富版面效果。



将促销文案七折转化成30%OFF置入画面中,用线框进一步强调信息,把%OFF镶嵌到线框中,并统一线框与文字的笔划粗细度。

添加信息“海量新品七折起”将文字编排到线框底部空白位置,让文字在保证笔划不会密死的前提下,尽量接近周围的灰度。

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添加一个奔放的英文书法字体,叠在底层位置,可以尝试不同的色彩为文字之间添加反差,这里使用的是黑色与黄色。

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将部分笔划置于顶层,会给人笔划之间相互穿插的视觉感受。

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对于裁切文字而言,人们会根据视觉经验自动填补被裁切的部位,从而产生与读者的互动。但需要注意的是,不是所有文字都适合裁切,要避免因裁切而造成文字无法识别的问题。


将以及文字放到版面中,并以一级文字为参考字号添加二级小文字,文字组合时,应尽量匹配文字的灰度。

继续添加文字信息,将举办方添加到组合下方。通过分栏,使得组合内部得到更多的变化性,本例中划分为中间大栏,两遍为小栏。

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将日期作图形化处理,与活动内容一同编排到画面底部,根据文字的关联性划分文字组之间的距离。相关的信息靠近,不相关的远离。

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这里主标题信息过长,提取关键字“茶墨”并放大成为主标题。原来的主标题成为对“茶墨”的解释说明。

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经过观察发现,两个汉字均为左右结构,就算裁切掉一半,也依然可以识别出原文字的字意。尝试将文字组合成为一组。

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将文字处理成书法的墨水侵染在宣纸上的视觉效果,并添加肌理,来增强画面表现力。


将日期与促销信息放大,置入版面中,从基线以上裁切,注意并不是所有文字都适合裁切,文字的识别度始终是需要优先考虑的。

添加小文字点缀主标题,为主标题带来装饰性。使主标题在视觉上更饱满,注意小文字的高度几乎与主标题笔画粗细相等。

“全场七折起”通过图形化处理追加到组合的下方,统一元素之间的距离。注意文字放大后的边缘会变得不规则,对齐时需要以眼睛对齐而不是标尺。

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将其余信息编排到组合当中,我们发现组合出现了左轻右重的情况,为了保证组合的视觉平衡,我们将底部信息向右移动。组合向右移动后,信息变的平衡,同时也在层级上起到了强调主标题的作用。

同构的字体组合方式比较特殊,将文字与文字之间的相同特征巧妙结合,构成一个完整的外形,以图形的方式呈现。难点在于并不是所有标题文字都适合这种技法,需要根据实际情况构思是否能够实现。


我们将标题置入画面中,同时加入英文翻译作为第二层级丰富版面效果,因为标题过长,使得读者在阅读时容易产生疲劳,通过段行处理的方法,让视线得到休息空间,从文字长度上看,也不建议长短对比过大。

文案中出现数字的情况,通常有价格、周年、重要时间或倒计时等等可以通过放大数字的手法强调信息,阿拉伯数字本身也具有图形化属性。上图中,人民币替换成符号以上标的形式追加到数字右上角。

继续添加剩余的其他文字信息,在编排文字组合时,需要把握好组合长度的强弱节奏,避免出现长短对比过于极端或长短对比过于微弱的情况出现。

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主标题过长,这里提取关键字“得到”与英文翻译“Get”作为主标题文字,窄体通常用于节省空间,这里使用窄体是为了配合英文的宽度,达成一种视觉风格。窄体的使用需要格外谨慎,它并不适用于正文或常规场景。

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通过观察得出,英文中的小写“e”和“t”可以与中文中的“日”和“土”结合再一起,并且对识别性影响不是特别大,这里使用同构的手法替换中文字中的笔画。

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字形的选择是需要重点注意的地方,这里选择笔画特征相似的字体来搭配,才不会给人违和感。

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通过位置的错落编排,使“e”“t”基线对齐,注意文字元素之间的绕排,作者的中英文名字作为装饰性元素出现,组合整体给人横平竖直的秩序感,为组合中添加斜线,会让原本平静呆板的组合带来动感。

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将处理好的主标题加入文字组合中,注意以视觉方式对齐版面,标题与文字组合间空出一个字的距离,在比例上注意保持文字组与主标题的视觉重量是均衡的,避免头重脚轻或头轻脚重的情况出现。

从标题文字中提取与之相关联的图形元素并与之组合,会让标题更加引人注目,将图形嵌入文字中或利用文字中正负形的空间都是不错的组合技巧。


穷游网的十周年活动,举行全国演唱会,这里选取北京摇滚演唱会的文字信息进行实例演示,吉他可以说是摇滚明星们的灵魂,这里选择吉他作为图形提取到画面中与英文主题“Ready”结合。我们把图形视为一个字母来编排,倾斜放置会给人更加自然的感觉。

图形作为剪影,多少有些单调的感觉,为其添加线框和提取关键字“穷游十年”来刻画图形内部,使图形内部细节变得更丰富。

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将活动日期与其他文字元素以点缀的形式编排到组合中,吉他倾斜的琴颈部分代替了日期12 / 15中间的斜线符号,文字以大、中、小的比例划分层级。同时注意文字之间的间距和联系。

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我们把剩余信息编排到组合中来,为了建立疏密对比,同事也为了调节版面的重心,将文字组向下移动与主标题拉开距离,为了保持组合间的关联性,在组合中加入线条来连接两组元素信息。


主标题是“秋季新品”我们将其与“50%OFF”做成一个组合,在保证笔画不密死的情况下,尽量统一文字的灰度。以大中小的层次比例组合到画面中。

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类似字母“O”的负空间完整的文字是添加图形的绝佳位置,将数字“0”填满后,为了灰度的平衡,将数字“5”的笔划粗细加粗。


从标题中提取具象的图形信息,说到秋季,人们具有普遍共识的图形中,常见的就是枫叶。我们将枫叶的图形与秋季的英文加入到数字“0”的负形空间内,让“0”与“5”的灰度尽量相近。

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以主标题作为参考字号,添加其余文字信息,这个组合就做好了。

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以上案例讲述了标题组合中常用的6种组合技巧,分别是:大小层级、添加装饰、字叠字、文字裁切、同构笔画和提取图形。同时也探讨了距离的远近在文字组合中起到的作用,以及文字的行距与字距在标题中的设置方法。我们还与大家分享了如何根据眼睛来对齐元素。方法并不是死的,希望大家能够活学活用。


来源:研习设(微信公众号:yanxishe2017)
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