“鎏学”中的人间清醒与现实议题折射
作者 | 刘文导
来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）
今天，又是为“鎏女郎”们的神仙友谊“鎏泪”的日子。
向来有着话题制造机之称的《流金岁月》在经过半个多月的霸榜轰炸后终于迎来大结局，仅播出短短几个小时就冲上微博热搜，“蒋南孙和朱锁锁又住一起了”、“南孙终于不南了”、“叶谨言朱锁锁大结局”等一系列话题再次引发网友讨论。
作为开年再一部聚焦女性议题的剧作，本剧再续《了不起的女孩》独立女性潮流，携手刘诗诗、倪妮这对神仙姐妹花，倾情演绎了一场都市青春靓丽的励志女性成长史。
不是情情爱爱甜甜蜜蜜的言情小剧，也不是大谈人生事业孤傲女强人戏码，《流金岁月》通过蒋南孙和朱锁锁两位女主截然不同的成长方式将家庭、爱情、亲情、职场的生活常态一一显露给大家，有成年人最尴尬心酸的片段，也有意气风发的职场生涯，真实且可感。
自播出以来，围绕阵容、演技、话题等内容，该剧备受关注，热搜不断，就算有玻璃碴子也要磕的“BE美学”持续出圈，由剧集衍生的“鎏学”也被誉为新时代女性的生活哲学，再次引爆剧集热度，而合作品牌的声量也在这一优质内容加持下持续攀升，抢占“她经济”风口。
“鎏系美学”美在何处
“鎏学”，一个在《流金岁月》开播后引发无限讨论的全新概念，用来形容如蒋南孙和朱锁锁这样不离不弃相互扶持一同成长的新时代女性态度，“鎏金”般的友谊更让“鎏系美学”成为本剧的最大看点之一。
在经过无数良莠不齐的剧集洗礼后，观众对于好剧的审美需求越来越高，况且一部好剧不仅要契合当下年轻人的潮流时尚，更重要是能够为被生活压力所困扰的我们给予适度舒缓，而《流金岁月》的“鎏系”高颜值也恰到好处地拿捏住了观众的内心。
一方面，来自视觉层面的赏心悦目。
无论是温柔婉约的富家千金蒋南孙，还是明艳妩媚的百变女郎朱锁锁，两位女主的高颜值总是让人欲罢不能，成为大家持续追剧的一大动力。
加上不同于以往国产剧的十级美颜磨皮，《流金岁月》的自然色调与艺术构图流畅度十足，老上海的怀旧风格呼之欲出，配合人物场景转换的各色风格演绎，营造出一种独特的“鎏系美学”。
另外，大家追剧的目光除了聚焦在角色颜值和精致画面以外，扒穿搭更是得心应手，从《了不起的女孩》到《流金岁月》，剧中女性角色的时尚搭配成为了追剧磕CP之外的又一热门话题。
在剧作中，不仅剧情紧凑变化迅速，百变精灵朱锁锁的着装也如时尚走秀般令人眼花缭乱，在实力演绎中引领穿搭潮流。
大草帽、墨镜、露背波点长裙的度假风搭配；正式场合惊艳众人的红色长裙；尽显职场霸气的白色小西服；谈恋爱时的情侣装；闺蜜一同展望未来时蒋南孙的白衬衫搭配阔腿裤，和朱锁锁身穿蓝色罩衫搭配阔腿裤，高级感十足。
另一方面，来自品质层面的舒适愉悦。
除了颜值、穿搭直接吸引粉丝的注意力外，不随大流、有质感的剧情，一众戏骨的实力演绎，精细化的品相打磨则是能持续打动观众的重要秘诀，也让此剧的“高颜值”更经得住推敲。
相比其他传统玛丽苏都市言情剧的“闺蜜互撕”、“三角恋情”、“反目成仇”狗血戏份，拖沓剧情与呆板人物，《流金岁月》堪称一股“清鎏”，在演员们的实力演绎下，剧作话题内容一骑绝尘，塑造独属于本剧的品质“鎏系美学”，让人舒适愉悦。
仅三集就把蒋南孙反抗父亲人生安排，带章安仁见家长，浇琴明志，最终与其修成正果；朱锁锁搬出舅舅家，遇到新男友“马师傅”，入职精言做起销售，最终姐妹花吃混沌憧憬未来的剧情以双线并进的方式铺展开来，主线勾勒轻快明朗，无过多赘述的简练内容，不由得让人直呼过瘾。
更通过王永正、范金刚手撕绿茶袁媛、叶谨言演绎另类霸道总裁、戴茜干练解决蒋家危机呵斥蒋奶奶重男轻女等从理念传达到表现形式都舒爽万分的剧情，再次凸显《流金岁月》“鎏系美学”与众不同的品质格调。
从简单被主角颜值和时尚穿搭的吸引，再到被丰富剧情、鲜明人物打造下的优质内容折服，大众在《流金岁月》的观影过程被“鎏系美学”由浅入深地持续触动，在剧情带动下，不自觉地产生代入感，从而令品牌达成潜移默化的多领域种草。
剧作中，从蒋南孙的校园生活到朱锁锁的职场打拼，再到谢宏祖、章安仁等人的出场，追逐着剧情发展的主线不断构建起可容纳包括居家、办公、聚会、日常生活在内的众多消费场景与品牌植入空间。
结合剧中的女性议题热度，品牌植入内容成功转化为“鎏系美学”的内在构成部分，并以多元形式在横跨职场、生活的多个场景剧情进展中，将观众的消费需求用内容连接，通过人物演绎引发用户购买欲望，并搭建闭环变现机制，让用户可直接通过播放界面跳转至商城，实现消费欲望到购买行动的转变。
戏里戏外，“鎏学”内蕴的人生答案
从朱锁锁表白被叶谨言以父爱为由婉拒，到被花言巧语不断的谢宏祖打动而结婚，当无数人感慨命运对这个女孩的不公时，更多人却从这段剧情中提炼出了更具思考价值的问题——“结婚时选择爱自己的还是自己爱的”，并以流金夜读的形式在微博上引起了广泛热议。
不少人抱怨看个剧图一乐却把自己看哭了，在《流金岁月》中此类“鎏言鎏语”金句以剧情为中心不断铺展到大家面前，“鎏学”不仅是剧集的衍生品，更多的是对当下年轻人普遍都遇到过现实议题的折射，并以人物各式的风格给予回答。
关于爱情，蒋南孙给出的答案是“我要先幸福，再要体面”。不同于蒋爸的功名势利，为钓金龟婿从不看重南孙的幸福，蒋南孙以有情饮水饱的价值观与父亲来了一场持续性的对抗。
而在这场关于爱情观的交锋中似乎谁也没能笑到最后，章安仁的虚伪与蒋南孙的生活方式从来没有交融过，幸福固然重要，但三观不对等，物质没有保障的生活如何能幸福。
对此，经历过失恋、结婚、离婚后的朱锁锁显然更有话语权，也更通透，“这世界上，谁没谁活不下去？”既道出了爱情的心酸，也展示出她敢爱敢恨的洒脱形象。
关于家庭，也许经过蒋家巨变、债务缠身、父亲跳楼的落魄千金更有发言权，在与蒋母的交谈中，一番话不禁令人深思。在蒋家，女性是典型的老派风格，奶奶掌管着家里的财政大权，母亲是个毫无话语权的金丝雀，自己则是被父亲视为可以交换的物品。
无数人在家庭中扮演着谁谁谁的角色，却从来没有真正成为自己，本剧借“安享过蜜糖”也对生活“披甲上阵”过的蒋南孙之口，给了无数人摆脱原生家庭影响，“做自己”的勇气。
关于职场，在杨柯与叶谨言的商业交锋中，唐欣一句“人才就是钱，人才是要用抢的”道破职场竞争的残酷法则，而在许诺南孙将李昂挖到杨柯公司就提拔她做副总时更是将利益价值直观地摆在了大家眼前。
关于生活，小姨戴茜在关于回答婚姻时问题的答案值得点赞，“我不反悔，说话想好了再说的，哪有那么多机会反悔的，不吃苦头记不住”，站在过来人的角度，似乎也是对蒋南孙与朱锁锁所经历一切的回答，在历经风雨过后还能拥有岁月静好的姐妹情，以及对生活的热爱，将剧情上升到了生活方式的高度。
更多隐藏在剧集中的诸多“鎏学”语录，初看是对剧中人物的塑造，其实更多的是借助内容撬动有关年轻群体的更多社会性议题，在有关家庭、职场、亲情、爱情等方面的价值观碰撞中激起大众反响。
为进一步塑造沉浸式的观影体验，让大家产生更强烈的代入感与参与感，爱奇艺在《流金岁月》播放时，针对剧情中不断出现的人生困境打造出“互动选择题”。
让大众不再是第三方视角，而是以一个参与者的人设参与讨论投票，从剧里剧外强化与观众的情感共振，让大家能够在更立体的观影体验中获得面对生活的正能量，不仅吸引了更多用户对品牌的关注，也不断在优质剧情中强化用户粘性。
“BE”意难平背后的女性真实、多元表达
随剧集走红的不仅有“鎏学”，还有“流金岁月BE美学”，一种与大团圆走向截然相反的悲情向结局，在让观众在如鲠在喉的特殊观感下达成剧情内容的深入人心。
而呈现在本剧中的则是蒋南孙与章安仁的感情因家庭突变、生活习惯、价值观的不合而崩塌，而宝马男谢宏祖也以破产等诸多理由毅然对朱锁锁提出离婚，生活没有苦尽甘来，甚至越来越难，一切以“BE美学”为主线的剧情剥离了童话般的美好结局，走向反倒更加真实可感。
双生子般的平行叙事线下，两位“鎏女郎”呈现出截然不同的“鎏系美学”，而伴随着剧情发展而走入大家眼帘的其他女性也让人印象深刻，理性通透的小姨戴茜、精明干练的唐欣皆以不同的方式共同诠释着“鎏学”内涵。
而一心扑在儿子身上的谢嘉茵、端庄典雅的蒋奶奶更是某种程度下的传统女性，在与新时代的女性代表们的鲜明反差中引发人们对于女性价值的探讨，从而突出多元化的女性群像，且在具有共鸣度的真实故事叙述中实现“鎏学”的社会价值属性塑造。
虽然玻璃碴子遍地，但蒋南孙与朱锁锁在历经来自家庭、亲情、爱情、事业的重重考验后的不仅收获了如“鎏金”般的姐妹情，更在磨砺中收获了宝贵的人生阅历，以各自不一的表达方式和剧中其他女性一起，展现出女性独立人格的魅力，也传达出了不设限的新时代女性多元价值观。
同时，借助“她能量”的社会影响力，剧中“鎏学”被持续放大成了具有社会价值性质的现象级话题，而引申至价值层面的“鎏学”更与许多女性品牌价值观相契合，也就达成了剧集与品牌间的内在连接。
例如国货轻奢美妆品牌姬存希一贯宣扬的“是焦点、就要璀璨”理念与剧中独立女性“做自己”相吻合；丸美“美，从眼前开始”与“鎏系美学”的一语双关；苏菲敢唱敢跳，做都市丽人潮流女性的价值观更是高度共鸣。
由剧作引出“鎏学”，将其提炼至更具社会共鸣度的议题，最终再次落脚于《流金岁月》，通过诸多品牌对于新时代女性价值的定义探讨，以各式各样风格传递的女性表达，在鼓舞年轻女性积极寻找属于自己的人生走向。
在价值与内容的交融中，将女性观众从场外视角拉入场内思考，进而通过优质剧集打造出能够与女性消费者持续沟通的消费场景，以品牌正能量态度与价值观圈粉更多用户，强化更有效的用户连接。
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