2020丁香健康营销年终盘点

举报 2021-01-15

丁香健康营销致力于成为健康领域里专业的营销机构,依托自身专业力、公信力和影响力,为品牌实现健康卖点挖掘、内容创意呈现、健康 IP 背书、健康人群精准触达等全链路营销解决方案,帮助品牌提升营销效率。

2020 年丁香战果丰硕,不仅开辟了许多新产品、新平台,还在优质合作伙伴的支持下展开了一系列健康营销动作,携手打造健康生活场景,共筑健康营销心智。


营销有方向
解读行业趋势,精准洞察用户痛点

01、代餐行业营销洞察报告

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联合天猫、CBN Data深度解读代餐市场趋势

11 月 18 日,丁香医生数据研究院联合天猫、CBN Data 在杭州阿里访客报告厅举办了「天猫代餐品质联盟战略发布会」,会上发布了《代餐行业营销洞察报告》,基于全网消费大数据和深度用户调研结果,解析代餐市场情况和消费趋势。

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02、母婴人群洞察报告

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剖析母婴人群现状,预测科学育儿新态势

二胎政策刺激下,母婴市场面临新的发展和挑战。5 月,丁香医生数据研究院发布了《母婴人群洞察报告》,报告基于丁香妈妈平台数据,观察新浪潮下母婴人群科学育儿的行为变化,并进一步给出可行性营销建议。

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03、丁香医生 × 戴森:个人睡眠情况调研报告

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权威报告解读,域内外广传播

丁香精准洞察用户睡眠需求,产出《 2020 年个人睡眠情况调研报告》以及图文、视频等多样化的优质内容,总阅读量达到 75万+,总互动数 3 万+,深化「睡眠场景」教育 ,实现品牌心智触达。

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传播破圈层
多形式+广渠道,优质内容突破营销桎梏

04、丁香医生 × 杰士邦

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借势防艾日,提升品牌声量

丁香医生从「成人」概念出发,在世界艾滋病日推出《成人的定义》视频和系列态度海报,在丁香医生微博一经发布即引来讨论高潮,医生专家类、女性话题博主等微博 KOL 自发性转发传播。通过短平快的传播动作,提高了杰士邦品牌声量。


05、丁香医生 × SKG

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携手专家赋能产品,多种形式为专业加持

丁香医生联同 SKG 共同发声,以专业视角洞察用户颈椎健康问题的根本痛点,用形象图文输出科普内容,以知识赋能系列海报,突出产品健康特性。同时发布高级专家出镜视频,将晦涩难懂的颈部科普知识轻量化呈现,提升产品专业度,打消用户疑惑,确立品牌信任度。社交平台总曝光量达 700 万+,视频总曝光量 500 万+。

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06、丁香医生 × 松下

男团版的专家视频、挑战趣味科普新路径

丁香医生打破专家正襟危坐的固有形象,邀请牙科医生制作唱跳 RAP 式视频,自然植入品牌和产品,强化品牌健康心智,传递正确护牙理念,科学种草,获得品牌和用户的一致好评。视频在丁香医生微博曝光 486 万+,微信头条阅读 84 万+

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07、丁香医生 × 博朗

多角度趣味传播,专家加持为产品赋能

丁香医生从「女生常见的 4 种脱毛误区」、「人类进化过程中毛发的作用和生长原理」、「脱毛前后对比」等多个新颖角度切入脱毛话题,引发用户好奇与共鸣,以趣味图文、动画视频等丰富形式进行深度用户教育,并通过专家科普赋能产品核心利益点,提升用户对品牌的关注和信任,强化品牌在细分领域的专业感知。

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08、丁香医生 × 21 金维他

线上线下结合,以情感和专业触达精准人群

丁香医生制作了精美的互动长图内容,深度溯源国民营养观念变迁,引发了分享给亲人的强烈意愿,撬动丁香域内流量。同时,邀请三位专家在微信分别从「错误观念、光想、避免吃过量」角度剖析营养问题,提供了专业建议。而在线下展开地铁广告,攻占年轻人流聚集地。

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09、丁香医生 × 斯普雷特

创建多重内容形式,缩短用户决策链

丁香医生凭借杰出的内容创建能力,设计出专业调研、动画视频、真人测评等多重内容形式,切实缩短用户决策链,实现品牌认知和销售转化的双赢。多样化的内容在丁香医生微信渠道累计阅读量 120 万+,微博渠道累计阅读量 122 万+

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专业带流量
打造 KOL+KOC 模式,以流量和专业助力品牌破圈

10、丁香医生 × 五谷磨房


构建 KOL+KOC 矩阵,传播与销量双赢

丁香精准洞察年轻人的健康饮食需求,安排专家团参与研发「吃个彩虹花式麦片」,产出风趣易懂的内容实现产品的深度种草,视频总曝光量 240.7 万次。吃个彩虹凭借「迪丽热巴同款」、「丁香医生共同研发」的标签已成为天猫平台的热销款。

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11、丁香医生×娇兰×李佳琦

携手李佳琦,专业+流量的传播最大化


丁香医生跨界直播达人李佳琦,共建生活百科版密室逃脱,通过关卡挑战普及科学护肤理念和健康生活观念。以强大的医生资源跨界赋能,以创意的内容形式破圈传播,将流量与专业结合的价值发挥到最大化。视频在丁香医生微博曝光 52.2 万次

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专家强赋能
汇集优质专家资源,加持品牌专业度

12、听皮肤的话

打造辟谣式综艺,共创品牌场景化内容

围绕受众热衷的护肤高频话题或普遍存在的皮肤困扰,制作了《听皮肤的话》第二季谈话式综艺,凭借专业可信的知识输出和深入浅出的诙谐解读,为广大女性带来各种实用护肤小知识。在微博话题累计阅读数达到 1.4 亿,引发大众讨论达 3.5W,视频集均播放 500W+、全季种草贴百余篇。

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13、丁香医生×丁香妈妈×Babycare

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携手丁香签约专家,为品牌专业度加持

针对每款产品,丁香医生找了多位不同领域的专家医生,一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识,在展现品牌温度的同时,透传产品的差异化卖点。并联合品牌在微博上发起了「当妈的 100 个崩溃瞬间」话题讨论,征集宝妈们的花式育儿难题,并根据妈妈们常见难题一一给出答案,共同推出《科学带崽手册》,引发了强烈共鸣,在品牌发起的话题页阅读量达 8282.3 万,讨论量达 1.1 万。

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14、丁香妈妈 × 雀巢超启能恩

以专业透传产品差异化卖点,达成持续性品类教育

围绕春季宝宝容易出现的敏感场景,通过专家解读,引导宝妈们关注宝宝「小敏感」问题,对「适度水解」品类进行多重趣味科普,纠正宝妈理解误区,强化品牌认知及形象。丁香妈妈利用自身专业背景与丰富的专家资源,为品牌专业赋能,帮助建立适度水解产品专业形象。

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产品共打造
IP 打造,赋能产品生命力

15、丁香医生 × PDI

联手打造联名礼盒,以专业达成品效合一

丁香医生以「卫生消毒习惯养成」为核心点,与 PDI 打造主题联名礼盒,以科普知识加持产品利益点。短期在微博以大众关注话题引发讨论,长线品牌持续曝光,不仅以图文内容输出知识增量,邀请专家背书突出产品核心优势,同时在抖音视频情境化展示日常消毒卫生误区,以多渠道度角度持续专业价值输出,真正达成品效合一。全网阅读量 2560 万+,互动量 6.9 万+

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16、丁香医生 × CB12

反常规式样+专业背书,打造社交关系命题

丁香医生把「口臭」这个隐晦的生理健康问题转变成可自嘲的社交关系命题,通过具备公信力的调研报告唤醒大众需求认知,又用消费态度构建口气瓶社交视频制造圈层话题,引发用户互动;反常规式样+专业背书的联名款产品曝光的同时,还有专家知识化解读联名款产品优势。活动总覆盖人数达 4400 万+,总曝光量达 3024 万+。

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2020 年,丁香健康营销与数个优质品牌客户及业务伙伴达成多领域的合作,进一步强化了丁香立足于健康赛道的品牌心智,凸显了丁香杰出的营销能力。

2021 年,丁香健康营销还将在大众健康消费品端持续发力,争取携手更多优质伙伴,创建更多健康生活场景,提供持续有效的健康生活方案,真正实现大众健康与品牌营销价值的双赢。

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